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2018年中国宠物行业白皮书简版

萌宠菠菠乐园
2024-12-14 17:38

1、（简版）报告简介从2015年起，狗民网|铃铛宠物连续3年发布中国宠物行业白皮书，成为国内外了解中国宠物市场的一扇重要窗口。2018年，我们延续和亚洲宠物展的合作，联合推出2018年中国宠物行业白皮书。2018年中国宠物行业白皮书（消费报告）历时半年时间筹备。通过专业问卷设计、专业调研、科学测算、多达200张图表，全面、客观、立体呈现中国养宠用户消费现状，为宠物行业经营者提供决策参考。通过线上、线下多种渠道投放，共回收52870份有效用户调研样本，覆盖中国34个省级行政区，311个（含台）地级行政区域。此次调研用户渠道来源多元，包含线上的20+微信公众号、微博、宠物社区、宠物网站、300+用户

2、群以及宠物展会、宠物门店、宠物医院等。首次细分猫狗市场，洞察养猫用户与养狗用户的消费差异及行为偏好；全面聚焦十大细分行业，如食品、用品、药品、医疗、美容、寄养等；在新零售背景下，特别探索宠物主人在线下门店的消费状况，洞悉新变化；全国养宠城市地图首次发布，更清楚的了解养宠地域的差异；n 内容重磅升级n 调研渠道多元n 海量用户数据n 长达半年筹备Part1养宠人数及类型备注：养宠人数= 各省市人中各年龄段人口比例*城区常住人口*各年龄段养宠比例*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫狗数量注：狗只数=养狗人数*人均养狗只数猫只数=养猫人数*人均养猫只数*数据来源：狗民网2018年中国宠物

3、行业白皮书狗主人 3390万人猫主人 2258万人猫狗数量共5085万只人均养狗：1.5只共4064万只人均养猫：1.8只全国城镇共有9149万只狗和猫宠物市场规模1056亿总规模1708亿2018年中国宠物（犬猫）市场规模1708 亿652亿猫市场规模=(养猫人数/养宠家庭户均人数2.69)*猫各品类渗透率*猫各品类人均消费金额之和狗市场规模=(养狗人数/养宠家庭户均人数2.69)*狗各品类渗透率*狗各品类人均消费金额之和此处的市场规模包括食品、用品、药品、医疗、洗澡美容、寄养、训练消费，不包含、保险*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书宠物市场规模-狗2018年狗市场规模

4、细分商品中，狗主粮占比最高，为36%，其次是狗用品、狗零食。狗服务中，医疗服务占比最高，为15%，其次是洗澡美容；*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书宠物市场规模-猫2018年猫市场规模细分猫商品市场中，猫主粮占比最高，为44%，其次是猫用品、猫零食。猫服务中，医疗服务占比最高，为14%，其他服务均占比较小。*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书人均单只宠物年消费金额年度宠物人均单只消费金额对比2018年中国宠物市场人均单只年消费金额5580元整体5016元4311元2017年2018年*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书4348元5016元消费人群画

5、像-狗狗消费人群中，80、90后占比75%。女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书年龄（%）87.512.5男性女性消费人群画像-猫猫消费人群中，80、90后占比79%。女性占比88.8%，半数以上拥有本科及以上学历，白领、学生较多*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书养宠地域图谱注：完整地域见2018年中国宠物行业白皮书完整版本养宠地域图谱注：完整TOP50见2018年中国宠物行业白皮书完整版本养宠原因*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书养宠原因*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书Par

6、t2*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗品种更受一线城市、80、90后宠主欢迎*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书更受95后欢迎更受女性、80前欢迎更受男性、80、90后欢迎猫品种与狗主人养的犬种多样化不同，猫主人养猫品种比较集中，田园猫独占鳌头，过半数猫主人养田园猫。英国短毛猫和美国短毛猫分别以14.6%和9.0%位列第二和第三。*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫品种更受80、90后、二线城市、最近1年养宠欢迎更受90后、二线城市、最近1年养宠欢迎更受90后欢迎*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书获取方式*数据来源：狗民网2018年中国宠

7、物行业白皮书Part3狗食品消费结构*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费结构*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗食品消费结构-零食*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费结构-零食*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗食品消费结构-保健品*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费结构-保健品*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗食品消费金额-主粮335.2元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费金额-主粮359.3元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗食品消费金额-零食173

8、.6元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费金额-零食177.2元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗食品消费金额-保健品408.5元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫食品消费金额-保健品473.2元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书Part4狗用品消费结构*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫用品消费结构*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗用品消费金额1826.7元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫用品消费金额1721.2元*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书Part5 狗医疗消费结构82

9、.5%的狗主人在医院为宠物购买疫苗63.1%的狗主人购买驱虫服务58.2%的狗主人购买洗澡美容服务*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫医疗消费结构69.9%的猫主人在医院为猫接种过疫苗，57.9%的猫主人在医院购买过绝育服务，55.9%的猫主人在医院购买驱虫服务。*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书狗医疗消费金额*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书猫医疗消费金额*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书医疗满意度52.9%的宠主对医疗服务满意47.1%的宠主对医疗服务不满意*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书医疗满意度价格缺乏监管、医生专业资质参差不齐和价格高是宠主医疗服务不满意的最重要原因，分别占比47.0%、38.9%和36.9%。*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书医疗发展趋势宠主最期待