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2018中国宠物行业白皮书（48页）.pdf

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2024-12-14 17:38

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1、2018年（简）中国宠物行业白皮书peyir#page#报告简介从2015年起，狗民网铃铛宠物连续3年发布中国宠物行业白皮书，成为费报售国内外了解中国宠物市场的一扇重要窗口。2018年，我们延续和亚洲宠物展的合作，联合推出2018年中国宠物行业白皮书。长达半年筹备2018年中国宠物行业白皮书（消费报告）历时半年时间筹备。通过专业2018年问卷设计、专业调研、科学测算、多达200张图表，全面、客观、立体呈现中国养宠用户消费现状，为宠物行业经营者提供决策参考。中国宠物行业白皮书海量用户数据消费报告通过线上、线下多种渠道投放，共回收52870份有效用户调研样本，覆盖中国34个省级行政区，311个（含

2、港澳台）地级行政区域。调研渠道多元此次调研用户渠道来源多元，包含线上的20+微信公众号、微博、宠物社区宠物网站、300+用户群以及宠物展会、宠物门店、宠物医院等。内容重磅升级首次细分猫狗市场，洞察养猫用户与养狗用户的消费差异及行为偏好：全面聚焦十大细分行业，如食品、用品、药品、医疗、美容、寄养等；在新零售背景Pt42下，特别探索宠物主人在线下门店的消费状况，洞悉新变化；全国养宠城市地图首次发布，更清楚的了解养宠地域的差异；#page#Part12018中国宠物行业现状#page#养宠人数及类型2018年中国养宠人数（%）狗46.1猫30.7中国城镇养宠用户达7355万（含水族水族27.3爬行类

3、19.4喵齿类17.3数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫狗数量狗主人3390万人猫主人2258万人中中中中中中中中中中中中中中中中中中中中2018年，中国城镇养狗、养猫人数达5648万人注：狗只数=养狗人数*人均养狗只数猫只数=养猫人数*人均养猫只数“数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫狗数量共5085万只共4064万只人均养狗：1.5只人均养猫：1.8只全国城镇共有9149万只狗和猫#page#宠物市场规模1056亿（大猫）2018年中国宠物1708亿总规模1708亿市场规模652亿养猫人数/养宠家庭户均人数2.69猫各品自市场规模狗人数/养宠庭

4、户均人数2.69额之利*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#宠物市场规模-狗2018年狗市场规模细分狗主称狗市场规模：狗商品消费金额占比72%，服务占比28%商品中，狗主粮占比最高，为36%，其次是狗用品、狗零食。狗服务中，医疗服务占比最高，为15%，其次是洗澡美容；狗零食狗用品数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#宠物市场规模猫2018年猫市场规模细分猎医疗先澡美容猫训练猫主粮猫市场规模猫寄养猫商品占比约82%服务占比约18%猫药品猫商品市场中，猫主粮占比最高，为44%，其次是猫用品、猫零食。猫保健品猫零食猫服务中，医疗服务占比最高，为14%其他服务均占

5、比较小。猫用品*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#人均单只宠物年消费金额2018年，猫狗消费者人均单只年消费金额5016元，较2017年增长15%年度宠物人均单只消费金额对比2018年中国宠物市场人均单只年消费金额5580元整体4348元5016元5016元4311元2017年2018年数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#消费人群画像-狗高学历、女性、养狗人群：白领较多粥3887.5自由职业者12.5普通职员6470后男性16.0下15.2职业女性性别90后年龄学历（9）43.0专业人（%）（9）律师）（9）私营业主7.1企业普通87大专32.0学生事

6、业单位员工，7家庭主好狗消费人群中，80、90后占比75%。女性占比87.5%，半数以上拥有本科及以上学历，企业工作人员较多*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#消费人群画像-猫养猫人群：高学历、女性、白领较多70前馆6811.270后142专业人男性奇通职员。企业建师）女性年龄29.8性别学历90月职业88.81（%）（9）（%）（%）80后大专49.6私营业30.431.5学生，10.0自由职6.6企业普通管理业者，709.3事业单位员工7.3猫消费人群中，80、90后占比79%。女性占比88.8%，半数以上拥有本科及以上学历，白领、学生较多数据来源：狗民网2018年中

7、国宠物行业白皮书#page#养宠地域图谱养宠省份繁荣度养宠省份繁荣度养宠大省TOP3广东省北京市上海市江苏省紫广东北京山东省辽宁省注：完整地域名单见2018年中国宠物行业白皮书完整版本#page#养宠地域图谱养宠城市繁荣度养宠城市繁荣度养宠人数TOP3北京市上海市广州市天津市成都市广州北京上海深圳市注：完整TOP50名单见2018年中国宠物行业白皮书完整版本#page#养宠原因狗主人养宠原因（%6）纯粹就是爱好喜欢宠物狗主人养宠原因：增加乐趣精神寄托，喜欢、乐趣和爱心收养爱心收养的陪伴家中老人、孩子别人送的礼物0.7出于好奇和冲动0.7看家护院看别人养了，也想养0.3*数据来源：狗民网2018

8、年中国宠物行业白皮书#page#养宠原因猫主人养宠原因（%）纯粹就是爱好45.喜欢宠物猫主人养宠原因爱心收养喜欢、爱心收养和乐趣精神寄托，增加乐趣热陪伴家中老人、孩子别人送的礼物0.5出于好奇和冲动05看家护院0.2看别人养了，也想养数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#Part2宠物活体消费#page#狗品种狗活体品种TOP6（%）总体：贵宾、串串、金毛是喂养比例最高的品种贵宾26.1串串金毛中华田园大柯基数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#狗品种阿拉斯加柯基哈士奇贵宾金毛更受男性、更受一线城市、更受女性、更受95后欢迎80、90后欢迎80前欢迎80、9

9、0后宠主欢迎人群和城市差异：年龄不同，城市不同，偏好的品种不同数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫品种猫活体品种TOP5（%）总体：中华田园猫在喂养比例中独占整头5中华田园猫英国短毛猫14.6与狗主人养的犬种多样化不同猫主人养猫品种比较集中，中华田园猫独占整头，过半数猫主人美国短毛猫养中华田园猫。英国短毛猫和美国短毛猫分别以加菲猫3.814.6%和9.0%位列第二和第三。遥罗猫*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫品种遥罗猫英短布偶二线城市、90后、更受80、更受90后、二线城市更受90后欢迎最近1年养宠欢迎最近1年养宠欢迎人群和城市差异：年龄不同，

10、城市不同，偏好的品种不同数数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#活体获取方式猫获取渠道（%）狗获取渠道（%）43.932.627.325.319.918.411.811.35.73.8购买赠子捡的领养自家繁殖领养购买赠子捡的自家繁殖总体：购买是狗主人重要获取渠道。捡是猫主人重要获宠渠道数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#Part3宠物食品消费#page#狗食品消费结构（%）各类型狗食品消费占比干粮79.9零食狗食品消费结构：干粮为主，零食为辅34.9自制食品湿粮32.4保健品31.3半干粮17.8吃人的剩饭8.6生骨肉*数据来源：狗民网2018年中国宠物行

11、业白皮书#page#猫食品消费结构各类型猫食品消费占比（%）92.5干粮猫食品消费结构：干粮、湿粮和零食位列前三湿粮63.2零食52.330.5猫保健品30.3自制食品冻干4.3数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#狗食品消费结构-零食各类型狗零食消费占比（%）狗零食消费结构肉干92.1肉干、磨牙棒和洁齿棒位列前三磨牙棒HH82.180.5洁齿棒饼干59.450.6狗咬胶奶酪39.3冻干20.5*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫食品消费结构-零食各类型猫零食消费占比（%）肉干/鱼干82.1猫零食消费结构：猫薄荷71.1肉干/鱼干、猫薄荷、猫草位列前三

12、65.0猫草猫条43.1猫布丁42.6猫奶酪17.9猫糖140猫水3.4数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#狗食品消费结构-保健品各类型狗保健品消费占比（%）69.8微量元素产品狗保健品消费结构：微量元素，发69.7发育补钙产品育补钙和肠胃调理产品三足鼎立68.9肠胃调理产品61.3护肤美毛产品55.6口腔护理产品40.强化免疫产品关节保护产品数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫食品消费结构-保健品各类型猫保健品消费占比（%）化毛产品80.0肠胃调理产品猫保健品消费结构53.3微量元素产品化毛产品、肠胃调理和微量元素位列前三50.0强化免疫产品43.8

13、发育补钙产品41.9护肤美毛产品10.9关节保护产品数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#狗食品消费金额-主粮不同城市狗主粮消费金额不同年龄狗主粮消费金额（元）（元）371.8337.4310.2338.4337.1334.3325.970前70后80后90后三线及以下线二线335.2元一二线城市狗主人更舍得花狗主粮平均月花费数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫食品消费金额-主粮不同年龄猫主人主粮消费金额不同城市猫主人主粮消费金额（元）（元）459.8394.4370.3367.4362.1339.4319.070前90后70后80后一线二线三线及以下3

14、59.3元一二线城市和70前猫主人更舍得买猫主粮平均月花费数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#狗食品消费金额-零食不同年龄狗零食消费金额（元）不同城市狗零食消费金额（元）191.9175.3159.5183.4177.1166.6161.9一线二线三线及以下70前70后80后90后173.6元一二线城市狗主人更舍得花狗主粮平均月花费：数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫食品消费金额-零食不同年龄猫主人零食消费金额不同城市猫主人零食消费金额（元）（元）281.2192.8171.7166.7185.3172.1165.970前70后80后90后线二线三线

15、及以下177.2元70前更舍得买猫零食平均月花费数据来源：狗民网2018年中国国宠物行业白皮书#page#狗食品消费金额-保健品不同年龄狗保健品消费金额（元）不同城市狗保健品消费金额（元）549.9487.4478.6476.4478.7474.1455.6一线二线三线及以下70后70前80后90后408.5元70后最舍得买狗保健品平均年花费数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫食品消费金额-保健品不同年龄猫主人保健品消费金额不同城市猫主人保健品消费金额（元）（元）603.4469.5431.2410.9476.8442.4408.3一线二线三线及以下70前70后80后90

16、后473.2元70前和二线城市猫主人更舍得买猫保健品平均年花费数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#Part4宠物用品消费#page#狗用品消费结构狗主人购买用品年消费类型（%）狗用品消费结构：浴液香波/护毛素、玩具、项圈牵引是55.8浴液香波/护毛素狗主人年消费金额最高的用品玩具48.8项圈牵引绳43.4窝垫29.5服装27.522.9消毒除味产品食盆水具16.狗尿垫10.29.0宠物智能用品8.1笼舍背包狗厕所2.7*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫用品消费结构猫主人购买用品年消费类型（%）406010020800猫砂79.7消费结构：玩具猫砂、

17、玩具和猫抓板是猫用品年消费金额37.9前三的类型猫抓板25.5猫厕所食盆水具19.7浴液香波/护毛素窝垫笼舍背包消毒除味产品15.5宠物智能用品11.7项圈牵引绳5.1服装3.5数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#狗用品消费金额不同城市狗主人用品消费金额（元）不同年龄狗主人用品消费金额（元）1921.2004.21805.51796.11839.61700.31635.1二线一线三线及以下70前70后80后90后狗用品人均年消费金额1826.7元80后和一二线城市狗主人消费金额高*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫用品消费金额不同年龄猫主人用品消费金

18、额（元）不同城市猫主人用品消费金额（元）1760.61706.61707.61807.71768.01600.91699.170前70后80后90后一线二线三线及以下猫用品人均年消费金额1721.2元一二线城市猫主人消费金额高*数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#Part5宠物医疗消费#page#狗医疗消费结构狗主人医院的消费类型（%）疫苗82.5驱虫洗澡美容58.2狗主人医疗消费结构接种疫苗是狗主人在医院购买最多的服务门诊治疗体检40.582.5%的狗主人在医院为宠物购买疫苗绝育63.1%的狗主人购买驱虫服务急诊21.258.2%的狗主人购买洗澡美容服务手术6处方食品11

19、.8住院11.1数据来源：狗民网2018年中中国宠物行业白皮书#page#猫医疗消费结构猫主人医院的消费类型（%6）疫苗69.9猫主人医疗消费结构：疫苗、绝育绝育57.9驱虫是猫主人在医院购买最多的服务张虫55.9体检43.869.9%的猫主人在医院为猫接种过疫苗，57.9%的门诊治疗36.7猫主人在医院购买过绝育服务，55.9%的猫主人在洗澡美容24.6医院购买驱虫服务。手术19急诊18.7住院1311.9处方食品数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#狗医疗消费金额不同城市狗主人宠物医疗消费金额不同年龄狗主人宠物医疗消费金额（元）（元）1899.51590.41579.01

20、504.01423.61515.41388.270前70后80后90后一线二线三线及以下1557.2元狗主人在宠物医疗上的年平均花费数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#猫医疗消费金额不同年龄猫主人宠物医疗消费金额不同城市猫主人宠物医疗消费金额（元）（元）1658.91695.91425.21438.61412.91410.61252.570前90后70后80后二线一线三线及以下1446.1元，一线城市猫主人花费更高猫主人在宠物医疗上的年平均花费数据来源：狗民网2018年年中国宠物行业白皮书#page#医疗满意度满意度比例41.3医疗服务满意度不高3.72252.9%的宠主对

21、医疗服务满意9847.1%的宠主对医疗服务不满意43.1非常满意口非常不满意口不满意数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书#page#医疗满意度（%6）宠物医疗服务不满意的原因价格没有监管，缺乏规范的统一价格47.0医生专业资质参差次不齐38.9价格高36.服务不规范是医疗服务不满意的主要原因26.价格不透明价格缺乏监管、医生专业资质参差不齐和价格高是25.6医生专业性不足宠主医疗服务不满意的最重要原因，分别占比21.5医生资质不透明47.0%、38.9%和36.9%。82缺乏功能分区73过度检查医院消毒清洁不及时医生服务态度差医生不尊重病人的知情权数据来源：狗民网2018年中中国宠物行业白皮书#page#医疗发展超势宠主最期待的宠物医院服务狗（%）猫（%）康/营养知识宠物健康/营养知识50.8Hu行为矫正宠物殡葬科学养宠萌芽24小时服务35.0宠物孩宠物营养学或成未来增长点32.3行为矫正宠物技能训随着越来越多的宠主把宠物当孩子养如科学育儿一样，科学养宠兴起，宠物寄养26.24小时服务宠物健康/营养知识咨询成为最受宠主期待的宠物医院服务，宠物营养学可宠物技能训25.9能成为宠物医院增长点宠物保险25.宠物保险宠物寄养宠物美容宠物美容数据来源：狗民网2018年中国宠物行业白皮书