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投资宠物赛道应该了解的事目前投资者较为关注的A股主板宠物概念股主要为 $中宠股份(SZ002891)$ ，$佩蒂股份(SZ300673)$ ，$...

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2024-12-15 21:13

目前投资者较为关注的A股主板宠物概念股主要为 $中宠股份(SZ002891)$ ，$佩蒂股份(SZ300673)$ ，$瑞普生物(SZ300119)$ 。他们分别覆盖宠物食品，宠物用品，宠物医疗等领域。截止5.28日收盘，中宠股份从上市以来涨幅达到572%，近一年涨幅为71.8%；佩迪股份从上市以来涨幅达到187%，近一年涨幅为2%；瑞普生物上市以来涨幅达到250%，近一年涨幅为103%。

中宠 - 从不足200人的规模发展到如今在全球拥有14间现代化的宠物食品加工厂，成为多家世界五百强企业的供应商。

佩蒂 - 中国首家在A股上市的宠物企业，拥有全球领先的咀嚼功能食品，产品销往欧美等50多个国家。

经过十年孕育期，2010年后中国宠物行业迎来高速发展期，从不足140亿的规模到如今增长将近20倍。虽然目前A股上的选择并不多，但在接下来的时间内会有更多相关企业上市，比如已经在创业板上市委过会的天元宠物和正在计划IPO的源飞宠物。因此，本文帮助大家在投资宠物赛道的标的之前，对宠物市场现状有一定的认知。

宠物市场消费现状

根据《2020年中国宠物行业白皮书-消费报告》显示，2020年中国城镇宠物消费市场规模超过2065亿，受疫情影响增速有所放缓，较去年提升2%。消费者对猫消费增幅较犬消费增幅更大，同比超过13%。其中饲养犬猫的数量在所有宠物类型（包括水族、爬行类、鸟类等）中占比达97%。全国犬猫数量超过1亿只，比去年增涨1.7%，但同比2019年增涨的8.2%，增幅有所缩小。

宠物食品消费渗透率最高，占整体消费支出结构的一半以上，达55.7%。其中包含主粮、零食、营养品。消费增速同比增长最快的品类是宠物诊疗和宠物用品，分别较去年增长6.2%和1%。

养宠人群基本情况

养宠人群主要以女性为主，男女约比例为1:9；80后和90后是主力军，分别占总人数的36%和38%；年轻人始终是宠物消费市场的主力人群，90后人群占比扩大是未来的发展趋势。

按城市线分布，二线城市的养宠人群占比增长最快，较2019年增长15%，超过一线城市成为2020年养宠占比最高的城市线。再结合年龄段，二三线及以下城市养宠人群比例明显高于一线城市。

高收入人群在养宠大军中占比显著提高，2020年收入在4000-9999元的人群比例较2019年增长了21.4%。宠物人群的收入对宠物消费市场产生了较大的影响，未来低收入人群养宠的占比会持续下降。同时可预测高收入养宠人群对宠物产品的品质要求会更加严格。

养宠人群的信息获取

养宠人群对获得信息的渠道偏好主要集中在抖音和小红书，在购买产品之前通常都会在这两平台上进行信息搜寻。B站、微信视频号、淘宝直播、快手在第二梯队。

企业是否巧妙合理的运用了适当的平台对养宠人群进行信息覆盖，在企业的运营中起关键作用。

宠物产品种类影响消费者购买力

以宠粮为例，其在宠物消费市场占比最大，主粮在宠粮里占主导地位。消费者在购买时会更注重于其附带的功能属性，除了强化免疫和肠胃调理方面更受注重以外，别的功能也不可忽视。

根据京东大数据显示，消费者对产品品质要求严格，主粮的品牌备受关注。在购买产品的质量安全和正品属性得到保证的同时，对性价比关注度较高。主粮的成分、功能的多样性也是不可缺少的参考因素。与往年相比，宠粮是否进口的属性关注度下降明显，产品来自国内还是国外对消费者来说并不重要。理性化养宠进一步提高了对宠粮本身品质的考验。

企业的SKU涵盖广泛程度以及每个SKU的品质，都在直接或间接地对消费者产生影响。衡量一个企业是否值得关注，对其所有产品的了解极为重要。

宠物品牌属性很重要

宠物产品的特征是消费者和决策者分离，消费者是宠物，决策者是铲屎官。宠物不能告诉铲屎官它对产品的体验，所以铲屎官会选择他能接受范围或能力范围内的最好产品购买。一但宠物没表现出对产品的排斥，铲屎官很少会换别的品牌。因此，在宠物市场里，客户的离开成本会略高于其他行业。

当消费者们的经济基础提高了，对中高端产品的需求便会大幅增加。前面提到，90后与80后人群占据了整个宠物消费市场的74%，女性消费者占比达89.5%，月均收入在4000元以上的占比为77.7%。在年轻人主导的市场里，他们为宠物赋予情感角色，宠物不再仅仅是宠物，更是孩子、亲人、朋友。因此往往价格并不是重要的决定因素。购买中高端的产品一来使铲屎官可以给爱宠提供更好的生活质量，二来可以在朋友圈内满足自己的攀比心理。中高端的产品成长空间会越来越大且形成集中化的趋势，而低端产品将逐渐出现横向离散化。

疫情对宠物行业的影响

疫情之下主宠相处时间增加，对宠物健康关注度的提升，促使更多的情感消费和补尝消费增加。同时，“云吸宠”人群的诞生，一定程度地激发了更多潜在消费者的养宠心理，使他们加入养宠大军。受疫情的影响，宠物消费明显向线上转移，线上渠道销量同比提升巨大。

线下宠物店在疫情影响之下表现并不乐观，到店消费的减少导致大量二三线城市宠物店迎来关停潮。其中宠物医疗、宠物服务、宠物运输行业受影响最大。展会和比赛减少，也导致新品牌或新产品曝光机会锐减。

可以说疫情是对整个宠物行业的洗牌，企业在逆境中的博弈、改变，给投资者提供了重要的参考价值。

写在最后

在大消费领域中，宠物赛道也许不是最热门的，但确实是最有潜力之一的。

90后成为宠物消费市场的主力军并非偶然，生活压力、工作压力导致这一代人生育率持续降低。而这种情况大概率会蔓延至00后，他们比起生育后代更加愿意选择宠物作为孩子的替代品。同样，生活水平的提高，也使大家精神层面的需求放大。就像止庵在《喜剧作家》中说 “这些动着的人和车，这些不动的房子和墙——那个怀抱，那种安慰，他寻找不到了”。在忙碌的一天结束之后，回到家有一只萌宠陪伴，兴许是最好的慰藉。

这种情感消费带动的宠物经济前景之大不可预测。

#宠物行业那些事#

数据来源：宠物行业白皮书、萌爪医生、大爱猫咪控、狗与爱的世界、猫与爱的世界、虎爪评测、养宠社群等。