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中国宠物数量首次超过婴幼儿？这些产业或“喷薄而上”

萌宠菠菠乐园
2024-12-16 06:54

　　近日，国际投资机构高盛发布报告——今年中国的宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量。到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，而4岁以下婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量接近婴幼儿数量的两倍。

　　随着中国宠物数量的攀升，宠物经济亦迅速扩容。数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，预计到2028年将达到11500亿元。

　　在新社会结构下，与宠物相关产业链加速构建。据了解，目前宠物赛道主要呈现出入局者增多、强化社交属性、宠物食品升维等特征。

　　更多样的参赛群体

　　纵观快消行业近年的“破常规”表现，宠物赛道，或可以称得上“吸睛”。据了解，目前在国内，茶饮、保健、食品、医药等细分赛道均开始涉猎宠物相关布局，以适应“含宠量上升”这一新社会特征。

　　据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》数据，目前中国养宠家庭已经破亿，养宠数量逐年上升，80、90、00后的年轻宠物主，已经成为养宠主力军。拥抱“宠物主”，品牌方的发力，屡屡让消费者感到耳目一新。

　　据了解，近年来，霸王茶姬、喜茶、星巴克……越来越多新式茶饮品牌推出“宠物友好门店”，完成了从“拒绝宠物进门”到“让毛孩子进店”这一时代性转变，并开始重视宠物的情绪价值，为宠物们提供更广阔的交友空间，同时增强“年轻宠物主”的社交属性。对此，不少宠物主调侃道，“出门还得靠自家毛孩子的面子”。

　　此外，国内知名连锁药房益丰药房卖宠物用品、乳企贝因美等上新宠物牛奶……宠物赛道正在愈来愈多品牌、社会等助力下，不断完成成员扩容、品类扩张。

　　各赛道企业为何均选择押宝宠物赛道，看好该赛道的未来呢？事实上，国际市场已经给了实例参考。

　　数据显示，2022年，日本宠物数量已经几乎是4岁以下婴幼儿数量的4倍。在韩国，这个人口仅有5000万有余的国家，其宠物数量已经达到1400万只，甚至衍生出了 “pet family”“pet economic等等新造词汇。

　　目前，我国的人宠比例与上述两个国家相比仍有不小空间。同时，宠物的较低投入与高情感回报，成为愈来愈多人选择的一项“极具性价比”的投资。

　　更高维的宠物饮食

　　将更多感情寄托于宠物，这一社会趋势下，与宠物的相关期望值亦在攀升。

　　宠物主们养宠物，对宠物的情绪价值和生活品质也非常关注。如宠物生病了，半夜打车也要去医院；双十一了，自己的衣服可以不买，宠物的口粮必须囤足；光主粮还怕营养单一，罐头、冻干、生骨肉、营养补剂，通通安排；就算宠物调皮拆家、乱尿，也要先反思自己是不是给的陪伴太少了……

　　从宠物食品视角来看，公开数据显示，国内宠物食品品牌畅销中玛氏旗下的“皇家”宠物粮品牌一直处在榜首位置未动摇，玛氏和雀巢的市占率几近占据CR10市占率的一半，且近年来高端化特征明显。宠物食品正在从“以量取胜”过渡至“以质取胜”。

　　在此消费趋势下，宠物食品赛道的升维亦在悄悄进行，一些品牌通过优化营养、关注宠物毛发健康等角度发力，逐渐崛起。如健合旗下的宠物营养品牌Solid Gold素力高，探索更高阶的食物营养。值得一提的是，素力高新品高端主粮首发阵地天猫海外旗舰店同比增长61%等。这或是宠物食品消费“以质取胜”趋势的再次验证。

　　随着愈来愈多食品品牌开始加入“宠物大家庭”中，创新活力，激发更多潜在需求，宠物赛道或愈发火热；前景广阔的宠物赛道，随着相关产业搭建的逐渐完善，或将为经济发展添砖加瓦。