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我国宠物食品消费状况的统计调查研究.docx

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2024-08-19 03:49

我国宠物食品消费状况的统计调查研究摘要我国猫狗宠物食品行业正处于快速发展阶段，市场潜力巨大。本调查首先利用描述性统计方法对我国猫狗宠物食品购买状况进行了分析，接着从消费者的心理与行为因素出发进行了因子分析，根据其购买行为、产品价格及消费态度特点，通过多重对应分析将消费者市场为细分为三类：稳定型顾客，不定型顾客与挑剔型顾客。然后我们进一步通过多重对应分析、方差分析从人文及偏好方面研究了三类顾客的特点，最终根据相关结论为我国猫狗宠物食品企业提出了切实可行的建议，以推动市场蓬勃发展。关键词猫狗宠物食品，消费者市场分析引言调查背景及选题意义调查背景随着我国经济水平和人均GDP 的持续上升，我国养宠人口比例越来越大，国内宠物行业规模不断扩张。艾瑞咨询发布的《2021 年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020 年宠物消费市场规模近 3000 亿元， 2015~2020 年六年间复合增速达到 32.8%，宠物食品是宠物消费核心；2021 年宠物主人的养宠动机中情感占比 94%，宠物扮演的角色排名前五依次为：朋友、只是宠物、孩子、家人、室友，表明宠物在人们生活中扮演的角色转变、地位提高。人们的宠物消费观念有明显变化，越来越多养宠人士愿意为爱宠提供更高品质的生活，故与此相关的宠物饮食问题也越发受到重视。此外，在 2021 年宠物类型结构调查中显示饲养宠物类型以犬猫为主。因此，本项目组选出猫狗宠物食品消费者需求作为研究项目 1。随着精细化养宠趋势的深入，宠物消费类目日渐丰富，宠物的主粮、零食、日用品位居宠物消费类目前三。猫狗宠物食品消费额不断上升，我国居民对宠物食品的需求逐渐增大，可知宠物食品消费规模继续上升很可能成为宠物行业未来的发展趋势。同时，经过近些年的发展，我国也涌现出麦富迪、比瑞吉等几家较优秀的国产宠物食品品牌，值得其他品牌学习借鉴。故了解目前以猫狗宠物食品为主导的消费者现状，分析市场状况以及各国产宠物食品品牌的市场渗透度，进而挖掘市场机会，快速吸引更多的消费者成为本项目的研究问题。研究目的与意义我国宠物食品市场规模从 2015 年的 533.4 亿元增长至 2021 年的 1554 亿元。据行业预测中国宠物食品市场规模有望在 2024 年达到 2400 亿元，该行业发展迅猛，具有调研意义。因此本项目研究以问卷调查为主，获取一手数据，调查养宠人群的饲养宠物状态、时长和饲养品种；了解养宠人群的购买习惯、偏好；研究不同消费者群体的人文、行为、心理、偏好方面的特征，探索这些特征与消费者之间的联系，对市场进行细分。为针对消费者对宠物食品的关注因素，了解市场上现存的品牌和优劣势，为各宠物食品品牌扩大销售量提供依据；掌握消费者的真实需求，提高产品创新度，增强自身特点，为未来的宠物食品品牌进入市场打开思路；根据对现有消费者群体的划分，针对不同类型消费者设计不同营销策略，为其提高产品竞争力提供参考。理论综述随着近年来宠物食品行业受到了更多人的关注，国内外很多学者都对宠物食品行业进行了研究，研 1 以下本文中出现的宠物特指猫狗，宠物食品特指猫狗宠物食品。薛瑞婵等究内容主要包括以下三个方面：一是我国宠物食品行业现状研究；二是宠物食品行业存在的问题及发展前景研究；三是研究方法综述。我国宠物食品行业现状特点及因素研究我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020 年中国犬猫数量突破 1 亿只。预计未来养宠物人数将进一步提升。董忠泉(2021) [1]指出近年来我国宠物食品市场不断扩大，近 4 年的平均增速达到了 30.86%，截止到 2020 年，我国的宠物食品市场规模已达到千亿级；同时，由于我国宠物食品市场起步较晚、发展较慢，导致该市场初期呈现出宠物主粮以外资主导的特点，但经过几十年的努力国内品牌逐渐崛起，我国宠物食品行业发展前景广阔，有巨大的潜力。消费者对宠物食品的质量、功效等方面的要求日益增多、标准升高。在以前，王莹莹等(2009) [2]指出消费者会根据营养适用度、饲喂原则和食物储存这三方面来选择宠物食品。但是随着经济发展，李欣南等(2021) [3]指出现今人们对宠物食品的要求逐渐与人类食品趋于一致，预防性和主动性健康措施已成为消费者最看重的问题。针对不同要求，现在宠物食品研发主要集中在基础营养的完善、功能性宠物食品的开发和安全性评估这些方面；江移山(2021) [4]也曾指出未来宠物食品的开发与利用将向着健康与功能性方向发展，考虑到宠物的实际需求，针对不同品种、基因的宠物实现差异化生产，从而提高宠物食品的质量和安全。行业存在问题及发展前景研究宠物食品行业存在诸多问题，发展过程亟待规范。江移山(2021) [5]明确指出我国宠物食品品牌效应及市场占有份额明显较低，宠物食