TikTok开启美区宠物食品销售：全球宠业出海新机遇
全球宠业出海洞察消息，7月12日，TikTok Shop跨境电商官方宣布，自本月起，平台美区跨境自运营开放全新可售卖类目，宠物食品在列！
01 TikTok Shop美区宠物食品
类目售卖标准及所需的资质
据悉，商家经营此次开放的类目必须严格遵循TikTok Shop的相关规则，并且提供的商品要确保高质量、高规格和体验佳。
根据平台政策，对于已经入驻TikTok Shop美区并有意向或希望在平台上架宠物食品的跨境自运营商家，必须达到以下要求：
① 需具备美国本地仓储物流能力；
② 必须向TikTok Shop提交卖家文件（商品包装和标签的完整套图，包含实物包装的所有面）；
③ 发起商品审批流程。
对于还未入驻TikTok Shop美国跨境自运营的用户，则必须满足平台要求先申请入驻，主要分为两种情况：
1 中国内地主体和中国香港主体商家
因目前暂不支持中国发货，所以这两类主体的前提是具有美国本地仓储物流能力。准入门槛如下表所示：
2 美国主体（中国受益人）商家
需要注意的是，在这类主体中，商家为中国国籍持有人的占股必须超过25%以上。准入门槛如下表所示：
全球宠业出海洞察了解到，随着TikTok在跨境电商领域的不断发展，其采取了一系列措施来降低入驻槛，旨在招募更多优秀的商家和达人。
例如，在商家入驻条件方面，通常只需在美国亚马逊、eBay、沃尔玛等平台或独立站有运营经验，并符合TikTok的相关需求，即可申请入驻TikTok Shop。
在国内日益内卷的当下，出海局势变得愈发迫切。从龙头企业、知名品牌到中小企业，再到明星、机构，甚至越来越多网红也纷纷出海拓展业务新版图。这其中，海外版抖音TikTok和其旗下的跨境电商平台就是很好的例子，为寻求出海的商家开辟了新渠道，让更多国货走向了国际市场。
02 知名MCN机构，范冰冰
等红人都来TikTok卖货了
全球宠业出海洞察获悉，2024年6月1日，范冰冰在TikTok上发布了一条入驻短视频，正式官宣其美妆品牌Fan Beauty Diary入驻TikTok。她还表示，今后将会在这里和大家分享“一切和美有关的事物，把独特的东方之美带给全世界的好朋友们”。这一消息迅速引发了网友的热议和关注。
将截至发稿前，该账号已吸引5.54万粉丝关注，而这条官宣视频的播放量达到57.15万。但一个月过去了，范冰冰TikTok个人账号的粉丝目前才2500多，流量出乎意料的低，还不及其海外粉丝号。不难想象，明星效应有时候也没那么容易“爆”，同样需要一个过程。
资料图：范冰冰及Fan Beauty Diary的TikTok官方号
在查阅相关资料，全球宠业出海洞察了解到，Fan Beauty Diary在国内各大电商平台已取了不俗的成绩，海外市场一直是其战略之一。不仅仅是TikTok，该品牌在2024年5月底还入驻了东南亚头部电商平台Lazada。
除了范冰冰之外，有关注MCN领域的朋友应该也略有耳闻，疯狂大小杨哥的“三只羊”、东方甄选、罗永浩的“交个朋友”、辛选国际等都在布局TikTok，并开始实打实的行动，且后几位已取得了成绩。例如 ↓
◾ 三只羊：与新加坡本地达人@shopwithsasax进行首场合作直播，带货品牌多为中国本土品牌，该单场直播创下新记录，登上TikTok新加坡地区销售GMV排行榜Top1。
◾ 交个朋友：据该机构海外事业部负责人透露，2022年海外业务增长很快，单月收入实现50%-70%环比增长，个别月份的增速达到100%。
◾ 辛选国际：在泰国的一场直播带货中，当天的销售额超过8.3亿元，订单量超过678万单。
与其说是布局，不如说是“试水”。主要策略是通过TikTok发布短视频内容、与海外达人合作、直播带货、店铺运营等方式，探索在TikTok平台上的商业机会。不过，从业务方向来看，各机构还是有所差异的。
03 TikTok的流量密码
宠物产品行情大好
毋庸置疑，TikTok已经发展成为全球知名的短视频社交平台，同时还是跨境电商和品牌推广的热门渠道。
从月活用户来看，根据Statista网站的公开数据，截至2024年4月↓
◾ TikTok的全球下载量已超过49.2亿次；
◾ 月活跃用户群体突破了15.82亿人次，成为全球第五大社交媒体平台（仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp）。
资料图：Statista，截至2024年4月
全球最受欢迎的社交平台（按月活跃用户数量计算）
从用户数量来看，海外TikTok用户最多的国家易主，Top5↓
① 印度尼西亚：位居第一，用户数近1.275亿；
② 美国：掉到了第二，用户数约1.215亿；
③ 巴西：1.018亿；
④ 墨西哥：7793万；
⑤ 越南：6967万。
受政策限制影响，前2名国家的TikTok用户数量有所下降。值得一提的是，在2020年6月被禁之前，TikTok在印度拥有2亿用户！
资料图：Statista，截至2024年4月
TikTok受众最多的国家
从用户年龄来看，Oberlo 的数据显示，大多数TikTok用户年龄在18岁至34岁之间，占69.3%↓
① 18岁至24岁之间：36.7%；
② 25岁至34岁之间：33.9%；
③ 55岁及以上：只有6.3%。
资料图：Oberlo，2024 TikTok用户年龄
从跨境店铺站点来看，作为字节跳动为国际版抖音TikTok上的商家推出的线上店铺，TikTok Shop已经在多个国家和地区上线，并且其扩张步伐一直在持续。以下是目前已知TikTok Shop上线的地区及其大致时间↓
◾ 东南亚地区：泰国、越南、马来西亚、菲律宾，这四个国家的跨境业务于2022年4月上线。另外，TikTok收购Tokopedia控制权后重回印尼市场，后者为印尼本土电商巨头；
◾ 英国：2022年10月推出了宠物类目；
◾ 美国：2023年9月上线电商服务TikTok Shop。此前，TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月的测试；
◾ 其他：TikTok Shop计划在2024年新增澳大利亚、法国、意大利、德国、西班牙、加拿大、日本和韩国等八大站点。
最后，我们再从宠物行业角度来看看，虽然宠物产品在TikTok上还不算大类目，但近年来市场份额一直在增长。
根据GlodaStory分析的数据，2024年4月，TikTok美区宠物用品市场销售行情走势良好，在销量和销售额方面均呈现不同程度增长。宠物各类产品销量及销售额占比情况如下图所示：
资料图：GlodaStory市场大盘
综合以上列举的这些数据来看，足以证明TikTok在全球范围内的广泛影响力和用户基础。
与此同时，我们可以看到TikTok的三大重要发展趋势：一是，达人直播带货；二是，短视频带货；三是，背靠短视频流量的跨境店铺卖货。这些趋势不仅反映了用户需求的变化和技术的发展，对于宠物企业或品牌而言，也是开拓新市场的好机会，特别是宠物市场发展相对成熟的美国和增速飞快的东南亚。
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网址: TikTok开启美区宠物食品销售：全球宠业出海新机遇 https://m.mcbbbk.com/newsview801065.html
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