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宠物经济:吸猫撸狗背后正在崛起的千亿级生意

萌宠菠菠乐园
2024-08-19 23:31

　　市场规模近三千亿,“年纪轻轻,猫狗双全”成潮流■策划:罗韵■统筹:梁彧■采写:新快报记者梁彧■制图:廖木兴时下,“吸猫撸狗”已经成为很多人日常生活中不可或缺的一部分。每逢遇上电商大促,为“主子”囤粮更是成为了不少“铲屎官”的指定动作,日常里添置玩具、新衣,做美容美发还定期体检,甚至在特别的日子里请专业摄影师拍摄写真、举办生日派对定制专属蛋糕……而在各大视频与社交平台上,主人们频频分享自家宠物的搞笑小视频与生活日常,这些轻松愉快的内容造就了很多网红萌宠,引来广大网友的竞相追捧,并催生了很多经济活动,比如打赏、带货、追求同款等。这些围绕着宠物产生的一系列生产、消费和服务等商业行为,被称为宠物经济,也叫做“它经济”。据《2020年中国宠物行业白皮书》数据显示,2020年我国城镇宠物犬猫数量突破1亿只大关,达到10084万只,未能统计的还有水族类、啮齿类、鸟类等占有率日趋上升的新兴宠物类型。这过亿只宠物已然被各大互联网巨头和各小商家盯紧:2021年,京东、天猫均把宠物部门提升为一级事业部门;百度上线“私人宠物医生”服务,为宠物主提供线上+线下医疗就诊数据全链路服务;腾讯入股“宠物家”,布局综合宠物服务……据艾媒咨询《2021上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》(下称“报告”)显示,2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势,2020年市场规模2953亿元,同比增长33.5%。此外,据天眼查数据显示,近五年来,我国宠物相关企业年注册量持续上升,自2016年开始,年注册增速一直保持在38%以上,2020年新增宠物相关企业超过37万家,同比增长89%。宠物经济迅猛发展,产业链不断延伸,也造就了更多创业、就业的机会。养宠观念明显改变呈年轻化、拟人化、消费升级特点随着社会结构变化和社会经济发展,独居、空巢群体逐渐扩展。报告显示,2021中国单身群体养宠物人群比例高达58.4%。随着1995-2009年间出生的“Z世代”成为消费主力,他们的需求从物质向精神转移,向往更多的陪伴,具有“情感经济”特点的宠物经济,给予了这群年轻人更多的情感寄托。这类消费属性更近似于必需品,黏性较强,易增难减。除此之外,宠物在某种程度上还承载着社交的功能,成为年轻一代的共同话题——“年纪轻轻,猫狗双全”成为潮流,拥有一只宠物可以更容易地与陌生人打开话匣子,助力宠物经济不断发展。再往前三四十年,人们养猫养狗的主要用途是看家护院,现在随着人均收入的增加及生活水平的提高,年轻人养宠物更多地把宠物“人格化”,把它们看做家庭的一分子。据报告的调查显示,超过四分之三的中国受访者将宠物看做朋友、孩子或亲人,其中已婚人士会更多地将宠物视作自己的孩子,而单身人士则偏向于将宠物当作陪伴自己的朋友。消费主力和身份角色的改变,引发消费观念的转变,让宠主更愿意为自己的宠物埋单。据京东大数据显示,今年“618”期间,宠物品种粮成交额同比增长39倍,宠物智能用品成交额同比增长30倍,宠物零食成交额同比增长28倍,宠物驱虫品类成交额同比增长22倍,宠物清洁品类成交额同比增长20倍,鸟类和爬宠相关用品成交额同比增长15倍。为宠物“氪金”毫不手软,甚至自己省吃俭用都要给宠物更好的,价格不再是新一代养宠人群的首要关注因素,取而代之的是产品的质量。报告中对2021年上半年中国养宠人群对宠物食品关注因素进行的调查,72.6%的受访者更关注产品的质量,其次是产品价格57.5%以及产品实用性54.7%。另一方面,宠物体检、保险、美容、寄养、训练、殡葬等新兴宠物衍生行业兴起,都显示了新一代养宠人群把宠物当作情感寄托,希望宠物能享受到全面且优质的服务。

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