疯狂小狗创始人崔佳：宠物行业步入“新国货时代”

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• 2024-12-25 15:43

“近年来，国货的产品质量、营销力量、品牌声量，都在持续提升，在美妆护肤、服饰、食品等大消费品领域，国货已经全面崛起。宠物行业虽然起步较晚，凭借超强的增长势头，也逐渐开始展露头角，正式步入‘新国货时代’。”疯狂小狗创始人崔佳谈到。

“近年来，国货的产品质量、营销力量、品牌声量，都在持续提升，在美妆护肤、服饰、食品等大消费品领域，国货已经全面崛起。宠物行业虽然起步较晚，凭借超强的增长势头，也逐渐开始展露头角，正式步入‘新国货时代’。”疯狂小狗创始人崔佳谈到。

在宠物行业浮沉十年，崔佳见证了中国宠物行业的发展、中国宠物品牌的成长、中国宠物电商的变化。感受着时代浪潮，崔佳也试图通过自己的感知与努力，引领着疯狂小狗做出一个又一个选择，向着百年品牌、民族品牌的目标奋力迈进。

一、“Z世代”消费者青睐国货，宠物品牌迎来机遇

中国宠物行业起步较晚，20世纪90年代，许多国际品牌进入中国，国内这才开始对“宠物消费品”有了模糊认知，许多标准，都是依托国外品牌建立起来，进口品牌标准化、品质化的标签，已经深入人心。而由于国产宠粮早期依靠“作坊式”生产，不良商家用廉价劣质的产品欺骗不成熟的消费者，对国产品牌发展产生极大负面影响。

“动物医学专业毕业后，我到北京一家宠物公司做销售，天天到三四线城市的宠物店推销狗粮猫粮。”崔佳说，那时候，一二线城市的市场早就被外资品牌垄断了，国产品牌就是劣质的代名词，宠物主根本不会买。

疯狂小狗创始人崔佳

如今，养宠人群的物质消费能力大大增强，科学养宠意识深入人心，廉价劣质产品的市场正在剧烈萎缩，反向推动品牌自我改善，向着标准化、品质化发展。同时，新一代年轻消费者成为宠物消费品购买生力军，Z世代伴随中国经济增长而生，本能爱国的同时，更有民族自信，对国货品牌有着天然好感，为国产宠物品牌带来机遇。

根据2019年中国宠物行业白皮书调查显示，当年进口品牌干粮相对受欢迎，但无绝对优势，国产品牌存在发展空间。其中，二、三线城市宠主对于国产品牌的偏好更加明显，由于国货潮的崛起、文化自信的增加，95后对于品牌产地没有倾向性的反而更多。

很明显，宠物行业正吹拂着阵阵春风，播撒机会的种子。

二、疯狂小狗从容应对新浪潮：产品、渠道、品牌全面发力

“进口品牌质量好但价格贵，国产狗粮价格便宜质量差，我就要做既不贵，质量又好的国产狗粮。”2014年，崔佳从北京回到徐州自主创业，他这样描述疯狂小狗诞生的初衷。创业初期，由于产品定位不准，半年亏了50万，最难的时候，崔佳抵押了徐州市区的房子。

后来，他从宠物羊奶粉、干粮等细分赛道切入，最大限度抓住电商平台红利，疯狂小狗迅速崛起。2017年销售额达到3.2亿元，2018年销售额逾6亿元，2019年销售额突破12亿元。无疑，疯狂小狗已成为销量领先的国产宠物品牌。

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