“它经济”袭来,Z世代的“养宠实录”
中国宠物行业数据报告显示，目前中国养宠人群已经超过6000万，其中80后、90后和00后占了绝大多数，他们才是养宠人群的主流人群。
养宠的主流人群中，“80后”占比16.1%、“90后”占比14.3%、“00后”占比12.2%。其中，超半数养宠人薪资水平在3000元至8000元之间，而90后、00后更是高达90%。
可以说，大部分养宠人群都是在异乡拼搏的异乡人，他们很少有时间陪伴在宠物身边。这也正是宠物经济发展的巨大潜力所在。
那么中国的养宠人群是怎样的群体？他们对宠物有哪些独特的消费习惯呢？
消费潜力巨大，养宠群体年轻化
根据《2022年中国宠物行业白皮书》，养宠人群中，80后占比16.1%,90后占比14.3%,00后占比12.2%，在养宠人群中占比最高。这说明80后、90后和00后都是中国的养宠大军。
具体来说，“80后”养宠群体在养宠支出中的占比高达42.6%；“90后”养宠人群在养宠支出中的占比高达42.3%；而“00后”养宠人群在养宠支出中的占比更是高达40.4%。可见，“80后”、“90后”和“00后”都是中国养宠人群中最主要的一群人。
宠物市场规模越来越大，行业也变得越来越成熟和专业。在这些人群的带动下，中国宠物行业消费潜力巨大，未来发展前景十分广阔。
收入水平较高，平均月收入在3000元至8000元
根据《2020中国宠物行业白皮书》显示，2020年我国宠物猫狗数量分别为8795万只、7994万只、5488万只、5304万只。可以看出，宠物行业的市场规模与宠物数量的比例基本相当，而养宠人群的收入水平也较为可观。2020年《中国宠物行业白皮书》显示，2020年我国宠物猫狗平均月收入在3000元至8000元之间，平均月收入在5000元至10000元的人群占到了29.5%。
从《2019年中国宠物行业白皮书》来看，超过八成的养宠人群月收入在5000元至10000元之间。可以说，养宠人群的收入水平普遍较高，这也让他们在购买宠物产品时更舍得投入。
养宠人群最爱网购，但购物决策较为理性
在线上渠道，养宠人群最爱网购，占比高达67.9%；其次是线下渠道，占比为38.6%。养宠人群表示，网购已经成为自己在宠物领域的主要消费方式，尤其是线上电商平台和线下商超渠道。
不过，养宠人群在购买宠物产品时也会表现出一些理性的消费特征：养宠人在购物时更加看重商品的品质，而不是价格。养宠人群认为，宠物产品应该更加注重其健康功能和使用体验；线上渠道会影响到消费决策，但线下渠道的便利性和体验感会影响到宠物消费。
此外，养宠人群在购买宠物产品时会更注重商品的品牌和口碑，而不是产品本身的价格。在价格方面，养宠人群表示会更关注商品的性价比；线下渠道则更加注重宠物店的品牌和口碑。
由此可见，中国养宠人群在购买宠物产品时非常注重品质和使用体验，但又不会受价格影响。这也是中国养宠人群与西方发达国家养宠人群在消费理念上存在较大差异的原因。
对宠物用品的消费主要集中在食品类
根据《报告》显示，在养宠的过程中，宠物用品的购买主要集中在食品类，其中犬猫食品的购买量占比最高，其次为美容护理用品。此外，宠物保健品、清洁用品、医疗美容产品也成为养宠人群消费的热门品类。
在宠物食品、用品、保健品三个品类中，宠物食品是最受养宠人群欢迎的品类。其中，狗粮销售量最高，猫粮其次，零食销售量排第三位。
随着宠物主养宠经验和养宠知识的增加以及互联网渠道的发展，宠物主的养宠行为也在发生改变：除了线下购买之外，线上渠道购买也是很常见的方式。由于宠物主的养宠行为越来越多元化和个性化，线上渠道对于养宠人群的吸引力也在不断增强。
随着线上渠道对养宠行为和消费习惯影响越来越大，未来线上渠道对于养宠行为和消费习惯的影响将会持续加强。
宠物美容、宠物医疗的消费需求呈爆发式增长
对于宠物的消费，在养宠人群中，超过一半的人会选择在宠物店为宠物洗澡、美容等基础服务，其次是在宠物医院进行体检、打疫苗等项目。而在消费金额上，超五成养宠人表示，他们每年会为宠物花费数千元至上万元。
除了基础的美容、体检等服务，宠物食品与用品是养宠人群在消费上最大的支出项目。从消费频次来看，近八成的养宠人表示他们每年会为宠物消费2次及以上；而在宠物用品方面，超三成养宠人表示他们每年会为宠物消费2次及以上。
养宠人群购买宠物保险意识强
宠物保险主要针对宠物的疾病、意外等风险进行保障。随着社会经济发展，养宠人群对宠物医疗费用的关注度提升，因此，购买宠物医疗保险的养宠人群占比达到了33.6%。
尽管人们对宠物医疗的需求日益增长，但目前宠物医疗费用并不低，对于普通家庭来说负担较重。因此，购买宠物保险是减轻经济压力的有效手段之一。
在购买宠物保险时，养宠人群会考虑价格因素、保障范围、理赔范围等方面。同时，养宠人群还会考虑到保险公司的品牌知名度和服务质量。
目前，我国还没有一家专门为宠物保险而设立的机构，因此各大保险公司均有宠物险产品。其中，国内第一家专门从事宠物保险业务的公司是“中国人寿”。
该公司旗下的“宠福”系列产品覆盖了国内近8成的人口；此外，中国人保财险也推出了“爱宠无忧”系列产品。这些保险公司都有着较为完善的服务体系。
宠物健康管理是养宠人最关注的消费需求
目前养宠人群中，超6成关注宠物健康管理。其中，“科学喂养”、“皮肤病防治”、“健康护理”等是养宠人最为关注的三大消费需求。
值得注意的是，近四成养宠人群对宠物美容感兴趣，其中养宠人最常做的宠物美容项目为洗澡、修剪指甲和洗耳朵。
而对于宠物医疗服务，养宠人群主要集中在宠物体检、疫苗接种、绝育手术等方面。其中，宠物体检是养宠人群最常进行的医疗项目，占比达70.8%；其次是宠物疫苗接种和绝育手术，分别占比20.2%和17.1%。
养宠人群最关注的健康问题为“皮肤病防治”（41.3%）、“营养管理”（37.8%）和“预防接种”（39.1%）。
另外，值得注意的是，宠物保健品消费金额占比最高，达到了39.3%。但同时，对于宠物保健品的选择上也更为理性：近四成养宠人选择使用国产品牌产品。
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