首页 > 分享 > “它經濟”升溫，寵物行業萌生新業態

“它經濟”升溫，寵物行業萌生新業態

萌宠菠菠乐园
2024-08-20 17:57

今年以來，國內新註冊94.5萬家寵物行業相關企業；2023年我國城鎮寵物消費市場規模達2793億元，預計到2026年將躍升至3613億元……多方近期發布的數據顯示，養寵消費在人們生活中正佔據越發重要的地位，“它經濟”催生出更多市場需求與新業態。

賽道細分

專業化服務受青睞

“您好，現在前邊還有一隻狗狗在做美容，大約需要等候半小時左右。”8月3日，記者走進位於濟南市歷下區奧體西路的“小濼濼寵物”店，老闆娘都女士正招呼着顧客。

這家寵物店面積不大，只有商品區、洗護區、美容區三個分區。都女士介紹，這是她和丈夫一起經營的寵物專業調理店，開業已經3年，生意一直很好。和許多兼營寵物售賣、洗護美容、寄宿喂養的寵物店不同，這家店的主營業務只有洗護美容一項。

“現在講究科學養寵，人們追求更專業、更有針對性的寵物服務，做精做專一個領域的店舖，反而比傳統寵物店更受歡迎。”都女士説，目前店裏完全不用擔心客流量，幾乎每天的預約名額都是滿的。

一會兒工夫，都女士又接到2個預約電話，和顧客敲定了預約時間。“下周的洗護名額基本約滿了，有些顧客甚至開始提前約9月份的時間。”都女士告訴記者，由於目前濟南能夠提供專業寵物調理的門店並不多，近九成的顧客在初次消費後會選擇回購，留存率很高。

27歲的白領艾袁是這家店舖的常客，在她看來，這裡的定價雖然相對偏高，但她還是願意帶自己的寵物貓每月來店裏洗護2次，“我和父母都認為寵物就是我們的家人，能通過科學養護讓它陪伴我們更久一點，我很樂意。”

多元化需求

“它經濟”催生新業態

點開“它廚·寵物烘焙”微信小程序，貨架上各類可定製造型、口味的寵物鮮食、零食、蛋糕琳瑯滿目。

近年來，隨着人們養寵觀念的改變和消費能力的提升，寵物消費呈現出“輕母嬰化”“擬人化”趨勢，寵物烘焙、寵物殯葬、寵物學校等新業態紛紛涌現。

“現在濟南有十幾家寵物烘焙店，只今年剛開業的就佔了一半。”它廚·寵物烘焙的老闆盛亞萌告訴記者，自己接觸寵物烘焙行業三年，這家店開業一年，製作的商品不僅在本地售賣，還會銷往上海、四川等地，回頭客頗多。

“有的顧客一個月能在店裏下單三四次，每單價格都在五六百元；大多數顧客每月大概會下兩單，每單價格兩三百元。”盛亞萌説，工作室每個月的訂單數在70單左右，主要的客戶群體是收入水平較高的年輕人——他們會更多考慮寵物吃飯的“儀式感”，也更願意為了食品的材料、外觀買單。

這樣的“儀式感”，在與寵物告別時更容易被注意到。今年4月，從北京辭職回濟南創業的於曉紅，在CBD創辦了自己的寵物殯葬館。

“和大多數人預想的不同，選擇寵物殯葬服務的人群沒有明顯的年齡與收入特點。”於曉紅告訴記者，自己接到過還沒有收入的大學生的訂單，也接待過一對六十多歲的老夫婦，為他們定制寵物告別服務。

“如今，大部分養寵家庭都會將寵物視作親人，都希望在經濟承受範圍內好好告別。”於曉紅説。

帶寵社交

“萌”生消費新場景

不久前，位於泰安市徂徠山腳下的知雲小鎮，舉辦了一場別開生面的“金毛聚會”。寵物狗們撒開腳步追逐打鬧，主人們則三三兩兩地分享着各自的養寵心得——人寵和諧互動的畫面，完美契合了小鎮老闆雲霄峰創辦寵物樂園的最初設想。

“寵物樂園看似是提供一個寵物社交&&，實際上是給寵物主人創造了社交環境。把寵物社交轉化為人的社交，進而産生人的消費。”雲霄峰告訴記者，知雲小鎮設施豐富，從室外的寄養場地、寵物游泳池，到室內的貓咪咖啡館、寵物用品小超市，再到農家餐廳、動物觀賞區，在這裡，人們總能找到符合心意的消費場景。未來，樂園還打算引入寵物醫院等多種業態，探索更多消費可能。

除了開設在郊區的大型寵物樂園，城市中，寵物互動體驗店、寵物文創店、寵物餐廳等一批圍繞寵物打造的消費新場景也在不斷更新。在濟南市寬厚裏一家“狗咖”，記者了解到，店裏一共有11隻“狗狗員工”，只要滿足最低消費，便能和店裏的寵物犬們自由互動。類似此類“寵物＋文創”“寵物＋餐飲”“寵物＋體驗”等消費新形式的出現，為寵物經濟注入了新的活力。

此外，一些商場、公園等也在打造寵物友好環境。今年3月，濟南銀座商城正式升級為寵物友好商場，顧客可攜帶符合一定體型要求的寵物進入，商場內提供免費寵物寄存等服務。越來越多的寵物消費新場景，正在挖掘更多消費新潛力。（記者楊帆）（完）