中国宠物市场蕴藏巨大商机
本报讯 （记者郑建玲）全球知名咨询公司贝恩公司日前发布的报告《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》（以下简称报告）显示，近年来，随着中国居民人均收入及消费水平不断提高，养宠物人数比例逐步上升。截至2019年，中国宠物市场规模已突破千亿级，达到1200亿元，中国宠物市场蕴藏巨大商机。
报告显示，2017-2019年期间，宠物食品、宠物健康、宠物用品及服务三大细分领域在中国市场呈现出良好发展态势，全渠道年复合增长率依次为25%、20%、5%。值得一提的是，线上渠道持续深化：2019-2020年，各线上渠道的总体年复合增长率约为37%；在所有的线上消费人群中，Z世代（出生于1995年至2009年间）以26%的比例位居第一。
贝恩公司预计，2025年，中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍，或达到1500亿元，成为仅次于美国的全球第二大市场；宠物医疗方面，近年来，中国宠物老龄化趋势日趋显著，其中，2020-2025年，老年期年龄组的宠物（狗>8岁，猫>10岁）的年复合增长率约13%。未来5年，其他宠物健康相关品类，如宠物处方粮也将步入高速增长期，年均增速或达到25%，市场规模将达到9亿元；宠物用品及服务方面，“拟人化”养宠将驱动消费升级。根据贝恩公司调查，超六成受访者表示，自己会将宠物看作亲人。因此，在为爱宠购买宠物用品时，亲密的人宠关系驱动宠物居家娱乐场景、宠物出行场景、宠物智能场景、清洁健康场景均呈现出了良好的涨势。
根据报告，中国宠物市场呈现出四大机遇：市场渗透率持续增长；人宠亲情关系确立，推动消费升级；纯天然、无添加成为新的价值主张；整体市场格局分散，消费者呈现“多品牌偏好”特征。上述特点，为品牌开展新一轮产品研发或是创新产品功能和定位提供了新机遇。
对此，贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“中国是全球最具吸引力的宠物食品市场之一，并将持续增长。高端及天然粮越来越受到消费者青睐，但消费者仍处于对不同品牌的探索阶段。广大宠物食品品牌应从消费者需求出发，以数字化和差异化为抓手，找准制胜战略。”
作者：郑建玲
[责任编辑：张魏桔]
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