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2024-08-21 01:29

万字长文 | 68款宠物APP产品分析：宠物行业的巨浪淘沙 PAGE 1 万字长文 | 68款宠物APP产品分析：宠物行业的巨浪淘沙作者将宠物相关的APP产品进行分类，并选其类型的代表进行分析，让我们了解了宠物行业在不同领域中的发展及业务情况。在继上一篇68款宠物APP分析（上）文章后这次推出完整版，该文章内容有21478字，篇幅过长请小伙伴们安排好时间。需要重申该文章并不是一份详细的竞品分析，其目的是了解宠物行业，以及宠物相应在移动端上都有哪些产品，然后将这些产品进行分类，并选其类型的代表进行分析，从而了解宠物行业在不同领域中的发展及业务情况。同时本人也在观望新的工作机会，因之前在大学中曾涉猎过宠物APP的设计，所以就从宠物行业出发，从而有了本篇文章，以后可能会针对不同类型的产品进行详细的竞品分析。以下为正文：01 市场分析1.1 市场现状根据2017~2019年中国宠物行业白皮书调查统计显示，2019年全国城镇宠物犬猫数量达9915万只，同比去年的9149万只增长了8.4%，如图1-1所示；其中宠物犬只为5503万只，同比去年增长8.2%；宠物猫只数为4412万只，同比去年增长8.6%。图 1?1 全国狗猫数量及增长率数据来源：《中国宠物行业白皮书》1.2 市场规模随着养猫狗等宠物数量的增加，宠物行业的市场规模也在急剧扩大，2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元，照比去年同比增长18.5%，如图1-2所示；其中宠物犬消费市场规模为1244亿元，同比去年增长17.8%，宠物猫消费市场规模为780亿元，同比去年增长19.6%。图 1?2 全国宠物市场规模及增长率数据来源：《中国宠物行业白皮书》在宠物市场消费规模中，宠物用品中的零食以及宠物医疗中的药品占了绝大比重也增速最快，对于购买这种刚需的商品，零食和药品的渗透率均超过70%；除此之外宠物用品中的宠物玩具、宠物干粮也是其中的一大支出，同时宠物医疗中的保健品的渗透率也依然有较大的提升空间；相对于刚需消费，服务类消费相对低频，宠物美容渗透率最高，其次是寄养，再次是宠物乐园，而宠物保险、训练、殡葬等消费正处于市场的“萌芽”阶段。图 1?3 宠物各类型消费渗透率排名?数据来源：《中国宠物行业白皮书》1.3 市场预测结合近几年的宠物市场统计结果并整合发现，从2010年至2019年我国宠物市场规模近乎以直线形式增长，如图1-2所示，经计算每年的宠物市场规模平均以35.5%的态势增长，如果按照2016~2019的平均增长率（20.0）去计算，在2020年中国宠物市场消费规模有望达到2398亿元，如1-4所示。图 1?4 2020年全国宠物市场规模及增长率预测1.4 小结2020年我国宠物猫狗数量将超过1亿只；每年宠物市场消费规模稳步增长，平均以5的态势扩展；市场规模的扩大促使宠物类型平台的崛起，线上购买宠物刚需用品已成必然态势，另外也促使了宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物训练、宠物摄影、宠物保险、宠物殡葬等新型产业的发展。02 用户分析2.1 地域分布图 2?1 养宠地域分布图数据来源：《2018中国宠物行业白皮书》由上图所示，全国养宠城市的繁荣度前六位的城市分别为北京市、上海市、广州市、天津市、成都市以及深圳市。由此可以看出一线城市或准一线城市是养宠的聚集地，因为这些城市是大多数打工者的主要流入地，所以养宠的分布与城市的整体消费水平、人口的流动度、人口的学历程度等有一定的直接或间接关系。2.2 用户属性图 2?2 宠物主年龄分布图由上图可以看到80、90后是养宠物的主力军，可见养宠逐渐趋近年轻化，70前更多是退休老人养宠物为伴，而70后预测目前可能是由于赡养老人及孩子没有足够的精力再去养一个宠物。图 2?3 宠物主学历分布在学历方面宠物主为本科学历为主，大专为次，高中及以下再次，最后是硕士及以上，可以看出宠物主逐渐趋近于高学历化。图 2?4 宠物主性别、收入、婚姻分布数据来源：《2019中国宠物行业白皮书》在宠物主的性别、收入、婚姻的分布状况上来看女性养宠占比远远高于男性养宠占比；从收入状况上来看，收入4000元以上的宠物占50.4%，其中月收入超过1万元的人群占比超过20%，宠物主人在逐渐大众化的同时，也在趋于高收入化；宠物主的婚姻状况，养宠人群中，单身人士占比比较大，为32.5%，其次是已婚有孩的家庭，占比为28.5%，而已婚无孩和恋爱中的人群养宠占比相对较少。2.3 用户画像2.4 小结通过对用户地域分布以及用户属性各方面的分析，最终得出有关养宠主的用户画像，将养宠主分