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贵阳市宠物市场消费者数据分析：一. 从消费人群来看，二 .从消费渠道来看

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2024-12-30 07:32

贵阳市宠物市场消费者数据分析：一. 从消费人群来看，二 .从消费渠道来看

随着越来越多的新兴养宠人士进入宠物食品领域，市场渗透率将进一步上升，促进市场迅速增长。此外，贝恩观察到，宠物食品的各个子品类都有不同幅度的渗透率提升（主粮，零食，营养品等）。值得一提的是，宠物零食在宠物粮食占比持续提升，过去五年中，线上宠物零食的年均增速超过50%，在宠物食品中占据重要地位。

一. 从消费人群来看，贝恩针对新增宠物主人（首只宠物年龄小于3岁）的调研表明，女性以约70%的占比遥遥领先于男性，成为新时代养宠主力军（图1）。从地域分布来看，约七成的养宠新手居住在一线和二线城市。年龄上，高达八成为80后和90后。在家庭收入方面，六成以上的家庭月平均收入在4千–2万元区间内。这说明，一方面，未来四五线城市依然尚存较大的增长空间；另一方面，新兴养宠主力军将推动中国宠物食品市场良性增长且实现消费升级。

二 .从消费渠道来看，宠物市场的线上化趋势持续深化。在不同的线上消费人群中，Z世代（出生于1995年至2009 年间）已经成为线上宠物市场增速的最主要贡献者，占总线上消费人群的26%，位列第一。作为另一大消费群体，精致妈妈以25%的人数占比仅次于Z世代。新锐白领和资深白领分别以22%和14%的比例紧随其后。销售金额方面， 2020年，Z世代的线上销售额同比增速高达74%，精致妈妈、新锐白领、资深白领分别以38%、 33%、32%的增速稳步发展。由此可见，年轻化的养宠人群以及线上化趋势，是引领宠物市场增长的两大引擎。