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宠物经济席卷而来，宠物界的无印良品—Neku

萌宠菠菠乐园
2024-12-30 21:00

在这个“颜值至上”的社会，“美”正在成为一种核心竞争力。同样，宠物行业也在爆发一场“颜值革命”，但是好看的皮囊千篇一律，“实用”的灵魂却是万里挑一，更不要说将“美学”和“实用”结合到一起的产品更是凤毛麟角。在今年亚宠展上出现了一家主张“实用の美学”的宠物品牌公司——Neku，来看看他们是如何诠释这一理念的。

　　根据之前宠业家媒体对Neku联合创始人赵娟的专访中可以了解到：“Neku是希望学习和借鉴无印良品的产品哲学以及潮流品牌的颜值，倡导实用、极简、质朴、设计感的理念。因为现在养宠人群越来越年轻化，消费理念也开始转变。高颜值的产品一定会成为未来90后00后宠主们的一种优先购买动机。将“实用”放在“美学”前面是因为实用的功能性是宠物产品的基本，产品如果丧失了实用的功能，再美也没用。Neku的出发点就是在实用的基础上增加产品的颜值并融入居家环境的设计标准。”

　　赵娟敏锐地察觉到，中国的“宠物经济”在近几年已保持高速的增长，并且通过资本的进入，越是加快了这个行业的发展。以前的家庭中，宠物的作用从“看家护院”，现在演变成“生活伴侣”，特别是随着80后不愿意生育2胎，但家里的小孩和老人需要有一个精神陪伴，更是令宠物数量不断增加的重要原因之一。所以，由此契机，Neku创始团队在2017年便观察了一年多的时间，2018年便诞生了Neku。

赵娟认为：“宠物行业在中国发展了20多年，全球的市场发展更加成熟了，中国的宠物相关企业，更多的是在生产制造端，生产制造水平和设计能力还处于相对比较传统的阶段，对产品的创新性更是非常缺乏的。所以Neku的商业模式由此也就清晰了，产品的设计、品质、专业、材料等提升还有很大空间，Neku品牌的经营思路将会是秉承「实用の美学」理念，提供简约实用、用料安全、品控严谨的宠物用品和宠物食品，Neku同时将丰富的实验研究成果，结合用户的宝贵经验，注入到产品的设计研发和升级迭代中。

Neku公司内部组建了一个以猫宠排泄为实验研究方向的「猫砂研究所」。经过一年多的研发，第一款以「猫の方糖」命名的猫厕所诞生了，这是一个具有迂回过道防止猫将猫砂带出来的猫厕所产品。Neku的「猫の方糖」几乎是全封闭的猫厕所猫砂盆，它能防止臭味气体满屋里飘，因为12斤以下的猫在国内占比80%左右，所以给予猫咪的如厕空间，也按照12斤体积的猫进行空间大小的设计。方糖的火山口门洞式设计也是亮点之一，这种门洞式的设计是根据猫的行为习惯洞察进行设计的，因为猫咪喜欢钻洞的行为。最最最重要的是设计了一条迂回式的过道，猫咪一旦如厕结束，出来的时候，爪子上沾的猫砂就会被这个神奇的通道给过滤了，不再将猫砂带出晒在家里到处都是。还有一个特别需要提到的特点，就是Neku「猫の方糖」不会特别巨大，在家里摆这个猫厕所猫砂盆不会显得很大，它完美的融入各种居家环境。

　　Neku在一把小小的猫砂铲设计上，将这把猫砂铲的手柄做成实心手柄，实心的手感是超舒服的。“它完全符合人体工程学的设计逻辑，连开多少个孔，每个孔开多少mm，孔与孔之间距离是多少，都是通过严密的计算”赵娟表述。

　　每个女生心中，或多或少都有着粉色情结，对于这种浪漫梦幻又少女心十足的色调，总是无法抗拒，由此Neku「猫の方糖」猫厕所猫砂盆推出——「淡山茱萸粉」猫厕所。这种介于裸色与粉色中间，加入了高级的灰色调之后，即拥有了粉色浪漫唯美的特质，又结合了裸色的温柔气质，会比普通粉色更加耐看并富有质感。

　　谈及未来规划，赵娟表示，团队将会坚持「实用の美学」这个理念。Neku猫砂研究所的系列产品将进一步完善，在现在已有的Neku豆腐猫砂基础上，下一步计划升级现有的豆腐猫砂，也会推出高端矿物土猫砂。比如猫砂一般会有粉尘问题，用户体验不理想，为此Neku研发团队联合工厂研发一款几乎细颗粒无粉尘的矿物土猫砂，本来细颗粒矿物土猫砂搭配其它猫砂盆的时候，容易带出猫砂，那么现在只要搭配Neku「猫の方糖」猫厕所猫砂盆使用，便有效解决猫砂易带出的问题。