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Z世代在宠物主中占比超20% 宠物品质生活成为消费潮流

萌宠菠菠乐园
2024-12-31 01:05

8月8日，酷爱吸猫的Z世代与猫咪们一起迎来一年一度的“国际猫咪节”，根据《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年，猫的数量已经超过了犬，成为饲养最多的宠物。报告显示，中国城镇家庭中，2021年，宠物猫的数量是5806万只，几乎同期，中国共有49416万户家庭（数据来源：2021年全国第七次人口普查数据），平均约每8户家庭就拥有一只猫。

在宠物猫日渐增多的背景下，“猫主子”的生活品质逐渐成为养宠人关注的焦点。宠物乐园、宠物洗澡美容等行业迅速兴起，特卖电商平台唯品会数据显示，国际猫咪日前一周，“宠物猫”、“礼品”等搜索词环比涨幅翻倍，Z世代显示出为猫咪过节极大热情。

宠物的品质消费正在形成一种新兴的“悦己”经济。养宠人群更重视与宠物的情感交流，为宠物提供高品质生活成为了养宠的新趋势。专业度更高的猫粮、功能更细分的猫砂备受年轻消费者青睐，提升宠物生活体验的宠物智能用品销量持续走高。

这种趋势越来越凸显，据一家线下宠物店店主介绍，近两年来，不仅爱猫的人越来越多，宠物主也愿意每天花费更多的时间来陪伴宠物猫，有些独居养猫的95后、00后，甚至每天要花两到三个小时“吸猫”。

精细化养猫在宠物主中形成共识，剩饭剩菜已经不再是猫的主要粮食，年轻的宠物主对猫粮的专业化、品牌化认知正在强化。唯品会数据显示，功能性成分、高营养价值的猫粮销售表现突出。国际品牌皇家、素力高之外，国潮品牌也被广大年轻人接受，卫仕、麦富迪和喔喔等销量同比翻了三倍。

人们致力于为宠物营造更舒适的居住环境，95后宠物主钟爱性价比高、环保的新型猫砂，猫砂品牌Pidan在线上线下销量均达到新高。宠物智能化用品也是年轻宠物主的最爱，数据显示，唯品会上，小佩的智能饮水机销量同比翻了2倍，其中95后的购买者是主流。

衣食住行之外，宠物的保健也是宠物主最关注的潮流之一，上述报告显示，宠物的诊疗保健市场，已经成为宠物消费的第二大市场。

业内人士介绍，近年来，年轻人已经成为养宠的主力，Z世代在宠物主中的占比超过20%。在宠物消费市场中，品质化与品牌化将成为新的增长点。在未来，随着宠物逐渐家庭成员化，宠物消费赛道将变得更加细分与专业，线上平台的宠物生活、宠物服务等或将迎来强劲增长。

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