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品牌周报｜大黄鸭奇袭Manner咖啡、pidan将艺术展融进宠物行业、珀莱雅携手知乎开启肌肤科学线下展

萌宠菠菠乐园
2024-08-21 17:49

大黄鸭「奇袭」Manner Coffee

◎ 图源：Manner

在已有的空间里，如何通过新的理念、新的互动来重新定义该空间的形态、功能与故事，成了咖啡品牌的新考题。

近日，在大黄鸭之父霍夫曼于中国内地开设第一场大型个展「欢聚 CELEBRATE」之际，Manner Coffee以欢聚知名，邀请大黄鸭现身门店，旨在将逗趣顽皮的快乐信号传递给更多消费者。

产品维度，Manner上新联名饮品「鸭ya美式」，以明亮清透的橙黄色，点亮每一寸阴霾；柑橘系的清甜与柠檬西柚的微酸互相平衡，调动起愉悦情绪。活动期间，门店冷热用杯也将变身4款限定鸭鸭杯，满足消费者把大黄鸭捧在手心的愿望。此外，门店还提供定制版大黄鸭手提袋，将咖啡与快乐，一起收入囊中。

◎ 图源： Manner

场景维度，Manner则在上海、杭州、深圳与北京4城设置11家大黄鸭主题门店，将静态的产品变成立体的氛围和体验，创造社交与消费结合下的 Wow Moment。

这并非是Manner第一次将艺术体验搬进门店。在「成为安迪·沃霍尔」于上海UCCA Edge开展之际，Manner就曾联合UCCA尤伦斯当代艺术中心，从波普艺术领袖Andy Warhol的著名作品「波普香蕉」中获取灵感，于线下门店空间一起奏响香蕉三重奏。诚然，现在的Manner不仅仅局限在咖啡本身，而是以咖啡作为一个核心点不断去寻求新的灵感和载体，并将品牌特点进一步浓缩提炼，放大品牌的传播属性和艺术叙事性，让用户的每一次来访都能看见不同的呈现，同时把品牌延伸为一种生活方式，以此形成新的心智占领。

宠物生活方式品牌「pidan彼诞」联合Design360°开设首展

◎ 图源： pidan

近些年，逛展已成为年轻人的社交标配以及新生活方式，品牌借助艺术来发声的方式也越来越多元。

8月16日，宠物生活方式品牌pidan「在河边gallery」的上海首展——「截·面 — Award360°2021年度设计100展」（以下简称「截·面」）已正式启幕。展览以「截·面」为题，呼应Award360°期望每年作为设计潮流一个动态变化的截面。围绕Award360°2021年度设计奖15个类别，从品牌、海报、文创，到社会、实验等设计类别，以实体形态年度设计作品，为大家提供一次从二维到三维的丰富设计观展体验。

这也是pidan「在河边gallery」的首次展览。pidan「在河边gallery」是pidan上海办公室的一层展览空间，选址于上海苏州河边的一栋迄今有着90多年历史的老建筑，该建筑前身为上海福新第三面粉厂旧址。pidan「在河边gallery」意图收集一些「美与创造」，并不定期举办多元展览，为消费者构筑「美与创造」的沉浸式体验。

如今，艺术展走出高堂，逐渐演变成品牌传递多元价值与观念的丰富载体。无疑，设计美感、创意趣味、社交话题等等都是艺术展的魅力之处，但是借以艺术的角度去探讨和延伸品牌文化，才是品牌跨界艺术展的核心。此外，对于很多从未停止过探索连接用户新方式的品牌来说，他们正在思考的是，品牌还能如何以一种更好的内容方式进入一个不断生长的状态？艺术展是否真的能成为品牌与用户共同表达与沟通的媒介？或许我们可以在「pidan彼诞」联合Design360°开设的首展中，找到答案。

珀莱雅携手知乎开启「肌肤的科学之选」线下展

◎ 图源：珀莱雅

除了承接品牌的美好价值理念，线下展览还是让消费者近距离感受品牌专业素养的最佳载体。

8月13日-19日，珀莱雅携手知乎在杭州大悦城开启「肌肤的科学之选」科技线下展。展览提取「早C晚A真的可以抗老吗？抗氧化就是抗衰老吗？夏天肌肤会氧化的更快吗？」等用户关心的护肤问题，设置了相应的问答墙，同时现场提供测试区，通过专业仪器帮助用户了解自身的真实肌肤状态。

与线下科学展相融合，珀莱雅还在知乎设置了专区，用户只需上知乎搜索「肌肤的科学之选」即可进入话题圆桌，与护肤专家、达人共同探讨科学护肤话题。在珀莱雅看来，护肤不是随波逐流，也不是简单的产品堆砌，而是客观、公正地了解每一款护肤品的真正功效，通过科学、系统的搭配使用，以解决相应的肌肤问题。

近两年，越来越多消费者开始关注护肤品的成分，甚至掀起了一股「成分党」的热潮。这股热潮的背后，其实是消费者愈发希望通过更科学的方式找到适合自己的护肤产品。换句话说，除了产品的科学配方之外，品牌还需要用大众更易接受的内容与体验落地，来回应消费者的科学护肤需求。按这个逻辑来看，珀莱雅携手知乎开启的「肌肤的科学之选」线下展，不仅借助科学的内容方式深入浅出地为消费者解答日常护肤问题，同时也落实了品牌向消费者传递科学护肤观念的责任，让消费者在追求有效护肤的时代，找到属于自己的护肤答案。

十月结晶以祖国山水为名，致敬每一种人格底色

◎ 图源：十月结晶

如果人生有颜色的话，你希望它是什么颜色？8月，十月结晶携手天猫年度会员日特别策划「你的底色，中国之色」活动，以祖国山水为名，致敬每一种人格底色。

产品层面，十月结晶上新「绝色」系列，汲取东方大地之色，辅之以祖国山河之形，调和出东方母婴极致的诗意美学。

传播层面，十月结晶上线主题短片，镜头从女性的自我质疑中出发，最终从大自然的调色盘当中找回前行的力量，诠释世间每一位个体的底色，皆是一种世间绝色的理念。

与此同时，十月结晶还联合杭州地铁1号线举办「你的底色，中国之色」地铁展，展览位于凤起路站C1通道，消费者可以在人格色彩测试墙上获悉自己的专属色彩。据悉，此次联合策划不仅是十月结晶为816品牌年度宠粉日的预热造势，也是十月结晶的12周年庆典活动。

专注母婴孕产十余年，今年5月，围绕品牌形象与代言人等多维度，十月结晶开启了品牌全面升级焕新。品牌立足东方，以「东方母婴，十月结晶」为品牌定位，以「周全呵护，更懂中国妈妈」为品牌理念，致力于为新时代的中国妈妈创造专属的孕产育体验。

HARMAY話梅集装箱快闪店到站郑州

◎ 图源：話梅

继通过「話梅海洋航旅者号」首航靠港广州后，8月20日，以输送美好生活灵感为主题，美妆新零售品牌HARMAY話梅以集装箱快闪店的形式到站郑州，继续续写品牌的城市故事。

这次郑州开箱，話梅以高端护肤大牌LA MER海蓝之谜打造一整面墙，借助丰富饱满的蓝绿色视觉，传递寻宝和挖掘好物的意象。而在小众品牌中，話梅独家开箱「PENHALIGON潘海利根」兽首系列香水，每一支香氛对应了不同的动物形象，展现专属的角色性格。

对于品牌而言，空间是与产品同等重要的一环。作为对話梅线下渠道的一种延展，話梅集装箱相较于正式门店空间，形态更加灵活，也更能突显品牌仓储式美妆的概念。不止于此，話梅集装箱还会融合不同城市的人文元素，规划专属运输线，自然吸引不同城市的消费者进入到品牌空间叙事的同时，話梅本身也得以演变为一个丰富城市的独特符号。