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关注丨后疫情时代宠物行业的几大转变！

萌宠菠菠乐园
2024-08-21 18:30

毋庸置疑，前几年的疫情极大地加速了宠物行业的发展，为企业带来了新的格局和市场。由于渴望陪伴，许多人转向宠物来帮助他们度过疫情的艰难时期。虽然在不确定的时期养宠物会对经济产生影响，但越来越多人愿意在预算中考虑增加一只新宠物的费用，以获得养宠物带来的无条件的陪伴和爱。

全球宠业出海洞察注意到，根据玛氏护理（Mars Petcare）此前发布的研究报告，疫情爆发的头一年发生了很多负面变化，但宠物却成为了人们快乐的一个原因。以美国市场为例，那一年大约8500万个美国家庭养有一只宠物，超过1100万个家庭迎来了新宠物。这一增长势头在疫情结束之后仍在继续。

值得关注的是，疫情过后，为满足这些新的、眼光独到的宠物主对于宠物健康和幸福的需求，宠物行业正在不断发展和转变。

宠物行业抵御经济衰退的影响

宠物行业一直被专家认为是不受经济衰退影响的行业，这种看涨的趋势也适用于疫情时期。在许多行业面临衰退的时候，宠物行业却在疫情期间蓬勃发展，这主要得益于越来越多的人依靠宠物的忠诚和陪伴，以获得心理慰藉及舒适和健康的活动。

例如：

即使在2007-2009年经济衰退期间，美国的宠物消费仍在持续增长。一位经济学家估计，美国宠物产品消费的增长速度比整个零售业快50%。该行业增长的驱动力之一是 "宠物养育 "的普及，即一些夫妇倾向于将宠物视为“代孕子女”。

美国宠物用品协会（以下简称“APPA”）调查的数据显示，2021年，美国宠物市场增长了14%，高于2020年的10%。宠物主愿意为他们的宠物支付最好的服务，2022年美国宠物用品和服务支出超过了1368亿美元，同比2021年的1236亿美元的增长也到了10.8%。

资料：APPA

这一数据对于宠物服务行业来说尤其如此，根据2020年美国人口普查，宠物服务行业的支出在过去十年中翻了一番，达到59亿美元，发展速度远远超过其他宠物相关行业。并且，自2007年以来，宠物服务行业（包括训练、美容和宠物看护服务）的企业数量增加了60%。

资料：U.S. Census Bureau

千禧一代逐渐成为消费主力军

根据APPA进行的2023-2024年全美宠物主调查，如今千禧一代已成为养宠的最大群体，占所有养宠物家庭的33%，超过了占25%的X世代和占24%的婴儿潮一代。Z世代在市场上的份额也在迅速增加，占宠物主的16%。过去一年，千禧一代在宠物上的花费更多，但也更关心养宠物的费用，是宠物服务行业的主力军。

资料：APPA

与更关注养宠能够带来的好处和持续保持对他们宠物照料水平的老一辈人不同，千禧一代和年轻的Z世代在为宠物购买物品和服务时更加挑剔。这直接影响了他们的宠物消费，当涉及到宠物的健康时，宠物主更愿意打开钱包。

也就是说，他们比年长者更愿意格外关注宠物的整体健康，如宠物是否肥胖、食物敏感性等问题。

社交媒体正改变宠物主消费决策

随着TikTok和Instagram Reels等平台在疫情期间和之后的兴起，互联网用户受到的视频内容轰炸比以往任何时候都多，特别是2021年。Insider Intelligence eMarketer预测的数据显示，2021年美国网红营销支出预计将增长 33.6%，达到36.9亿美元，增幅最大。到2022年，美国网红营销支出预计将达到41.4亿美元，其中，84%的消费者表示他们是根据网红的推荐进行购买的。2019-2023美国网红营销支出情况如下图所示：

资料：Insider Intelligence eMarketer

宠物行业也不例外，数百名 “宠物网红”涌现在社交媒体平台上，分享有关宠物生活及其日常使用产品的娱乐和教育内容，这些“宠物网红”的覆盖面和影响力都很大。

作为全球最成熟的宠物市场之一，美国拥有庞大的宠物主基础，因此宠物内容更加注重营销或娱乐性。Pet Food Industry的一篇博文指出，61.46%的宠物博主受众是女性，她们通常是大多数家庭购买的决策者。

资料：Pet Food Industry

另据玛氏宠物护理的一项调查，2020年美国就有六分之一的宠物主专门为他们的宠物创建了社交媒体帐户，目前这一数据还在持续增长。

宠物行业发展的几个重要趋势

1宠物家庭地位提升

越来越多的宠物主开始将宠物视为家庭成员，尤其是在许多千禧一代和Z世代推迟或放弃生育孩子的情况下。

根据美国在线零售商Chewy发布的一项调查显示，在人宠关系中，78%的宠物主认为回家后看到宠物是一天中最美好的时光，71%宠物主经常将宠物的需求置于自己的需求之上，40%的宠物主表示宠物会影响他们的出行。事实上，如果有人不喜欢他们的宠物，62%的宠物主希望他们在“所有时间”或“大部分时间”离开时能带上宠物。

资料：Chewy

另据Segmanta的一项研究，在节日和活动方面，81%的Z世代宠物主会庆祝宠物的生日，43%的人会为宠物精心打扮以迎接节日和其他节日场合。

2选择领养而非购买

选择领养宠物而不是购买宠物的家庭数量持续增加。根据美国人道协会（HSUS）结合APPA及美国兽医协会（AVMA）的数据，40%的宠物主表示他们是领养而不是购买宠物，这比2017-2018年调查中报告的28%大幅增加。

资料：APPA和AVMA

美国防止虐待动物协会（ASCPA）发布的消息称，近年来，许多州和城市通过立法禁止在宠物店销售幼犬。加利福尼亚州是2017年首批通过宠物零售禁令的州之一，其他几个州和全美300多个城市和自治市也迅速加入了这一行列。这项运动为普通消费者揭示了在幼犬养殖场饲养的狗的状况，并引导人们从当地收容所领养需安家的宠物。

图片：ASCPA

3关注宠物福祉和健康

宠物主非常关心宠物的健康，但宠物也能帮助主人保持健康和身材。例如，宠物狗需要定期散步才能保持健康，这有助于主人经常出去活动。

根据美国心脏协会（AHA）的一项研究，养狗的人比不养狗的人更有可能达到建议的每日运动量。疫情之后，宠物主与狗狗在户外散步和玩耍的活动时间将更长，这种健康益处也在不断增加。最近的一项调查显示，72%的受访宠物主表示，他们的宠物帮助其保持健康目标。

总体研究表明，养狗对主人的生活产生积极影响，研究参与者指出，与狗一起散步或拥抱等事情时，平静、放松、平和和爱的感觉会增加。

除此之外，宠物主在宠物的营养、保健等产品，以及培训、医疗、保险等服务上的投入也在逐年提升，这意味着，宠物行业的一些细分赛道或将迎来大幅增长。

以宠物医疗赛道为例，根据Banfield早期的分析调查，人与宠物之间的联系变得更加紧密，宠物主比以往任何时候都更加关注宠物的健康。95%的受访者将宠物的兽医护理作为首要任务，44%的受访者承认他们的猫或狗在过去12个月中接受了比以往更多的医疗护理。

资料：Banfield

4宠物企业并购浪潮

随着疫情带来的市场变化，宠物行业在2021年的交易数量创下新高，交易数量从2020年的76笔翻了一番，达到169笔。其中包括几个巨额交易收购案，如H&H Global（健合国际控股）以6.1亿美元收购美国宠食品牌Zesty Paws（快乐一爪），以及Franchise Group以7亿美元收购美国连锁宠物店Pet Supplies Plus。

预计这种高水平的并购浪潮将成为宠物行业发展的大势所趋！大型投资者认识到宠物行业的前景，并优先将宠物企业纳入其投资组合。

在全球宠业出海洞察看来，疫情好比宠物行业发展的“催化剂”，虽然宠物行业在疫情之前已经发展得很好，但疫情为大企业提供了新的动力，使它们能够获得符合我们“新常态”的产品和解决方案。

5注重环保可持续产品

在Z世代和千禧一代占据更多市场份额的大背景下，宠物相关企业正在转向迎合他们的购物习惯。First Insight 调查的数据显示，70%的千禧一代和72%的Z世代表示，他们根据可持续发展和环境问题等价值观进行购买。

资料：First Insight

据预测，根据疫情期间消费者行为的变化，专注于可持续举措的企业也将继续增加，例如，宠物用品中符合环保来源的替代材料，宠物食品中天然的替代蛋白质来源。

写在最后

总体而言，随着越来越多的人欢迎宠物进入家庭，以及在这些宠物上的支出增加，宠物行业的发展状况也在持续上升。

千禧一代和Z世代市场的持续增长、“宠物网红”的兴起，加之宠物主购买选择的不断增加，都将在未来几年继续推动宠物行业的发展。

原创/全球宠业出海洞察

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