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宠物短视频内容领域的变现机会.pdf

萌宠菠菠乐园
2024-08-21 19:31

宠物短视频内容领域的变现机会一、从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会二、宠物企业的抖音玩法三、宠物类内容的商业化机会开始话题之前，先聊聊企业为什么要关注短视频，尤其是关注抖音？理由有四点： 1.沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人，那就需要重视短视频平台。短视频用户 30 岁以下的使用率超过了 80%。 2.触达转化用户。短视频受众超过 5亿用户量级，抖音日均 2.5 亿的用户量，不容忽视。 3.企业需要沉淀短视频内容资产，以往大都以图文方式沉淀，短视频时代也应该跟进。 4.抖音平台是内容的试金石，可以在这个平台训练培养团队网感。三个短视频平台的宠物画风抖音宠物号 TOP10 数据截至 4 月 11 日获取更多最新资料请加微信youzicms666 根据三站在宠物类短视频 TOP20 的排行榜，能看出抖音、快手、B站三站不同的画风。抖音是写意派，记录美好生活，快手是写实派记录真实生活，B站是美好的记录生活。从内容类型来看，抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。 B站：多以记录真实生活的vlog 内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。从不同宠物类型的人气来说，有个小发现：快手爱狗、B 站爱猫、抖音的用户兼容度更高。每个站的宠物类前三名获取更多最新资料请加微信youzicms666 抖音：14 只狗，6 只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级，算影响力均衡。快手：前20个宠物头部账号，最大的号是金毛蛋黄 807w 粉丝，其次就是200w-500w 不等的号。其中13 只狗，4 只猫，3 只其他类型的宠物。 B站：前20个宠物头部号，11只猫，6 只狗。前十名里只有两只狗。除了这 TOP20 的号，我还请了一位在数据界最会写段子的朋友爬取了抖音上的前 400+个动物号 list ，发现其中 500w 以上的号 5 个，300w-500w13 个，100w-300w 以上的 124 个，230 个 50w-100w 的号。现在的内容为这几类：提供情绪价值——剧情类、搞笑整蛊、素材再剪辑加工讲故事。占比最大。提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。提供真实视角——记录类vlog 内容。B站以这类视频为主，用户粘度比较高。抖音里也有很多类似角度的内容，位于中腰部、尾部位置。快手也有不少，风格原生态接地气。整体扫完这几个短视频平台的宠物领域头部 TOP20 的号，感受到在短视频宠物内容有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。在 400 个抖音宠物大号的数据中，我扫了前面的 140 个宠物号，只发现了不到十位的宠物行业从业者。此外我还用了一些关键词，在抖音上分别搜索“宠物”、“宠物医生”、 “训宠师”、“宠物美容”等关键词，结合上述并不算严谨的观察，得出了一点结论： 1.大部分的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。 2.这个行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出爆款可能性比较大。获取更多最新资料请加微信youzicms666 3.大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。这类内容的用户和关注段子手、跳舞唱歌的小姐姐们的人群从本质上没有太大区别，不是某一垂直行业的消费者。（后来，经过和两位宠物大号幕后操盘手的沟通，也验证了我最初的判断，这类内容带货能力不强，品牌价值高于带货价值，而且对于其他品类的带货能力会超过对宠物品类的带货力。） 4.宠物类内容依然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在 B站、抖音、快手，都没有头部的硬核专家出现，比如宠物营养、医学、美容、训犬师等等。这类知识内容人群更为垂直，针对于养宠人士。