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玛氏宠物产品发展战略及特色（皇家口粮母公司）

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2025-01-10 03:36

1935 年，玛氏从英国 Chappell Brothers, Ltd. 手中收购了其首个宠物护理品牌 CHAPPIE 罐装狗粮。几年后的 1939 年，该公司收购了 KITEKAT，进军猫粮领域。这两个品牌至今仍是该公司众多产品组合中的佼佼者。

玛氏宠物营养公司研发副总裁 Elise Malandain 博士表示：“自 1935 年进入宠物食品市场以来，我们的玛氏宠物营养业务一直以科学和创新为动力，确保为当今的宠物父母提供最适合他们宠物的食品选择。”

玛氏宠物营养公司的 SHEBA 品牌

玛氏宠物营养品牌系列体现了宠物主人对狗、猫、马和鱼的各种偏好、价格点和营养理念。

如今，玛氏宠物营养公司已覆盖超过 4 亿宠物主人，旗下有 50 多个品牌，涵盖宠物营养、健康和服务，主要针对狗和猫，但也针对鱼和马。换句话说，在提供宠物护理解决方案方面，该公司并非只有一种技能。

历代创新

PEDIGREE、WHISKAS、SHEBA、CESAR 和 IAMS 是 Mars Pet Nutrition 最知名的狗和猫营养品牌，此外还有零食品牌 GREENIES 和 TEMPTATIONS。该公司还拥有（皇家）Royal Canin，这是一个基于解决方案的宠物食品品牌，专注于针对宠物特定健康问题的治疗性兽医饮食，以及 Eukanuba 品牌，该品牌为活跃度高的狗和工作犬提供功能性营养。

除了上述众多旗舰品牌之外，玛氏宠物营养旗下还有一系列新品牌，其中一些是公司内部创立的，还有一些是经过战略收购的。

2022 年初，该公司收购了直接面向消费者的宠物食品品牌 Nom Nom Now，为其产品添加了新鲜营养。同年晚些时候，玛氏收购了 Champion Petfoods及其两个优质、生物学上合适的狗粮和猫粮品牌 ORIJEN 和 ACANA。

“我们在研发方面投入了大量资金，以便根据宠物不断变化的需求提供支持不同格式、包装类型和配方的选择，”马兰丹说。“我们很自豪能够凭借狗用洁牙棒和药丸袋等创新产品在该类别中创造许多‘第一”

每个 Mars Pet Nutrition 品牌都有自己独特的外观和感觉，但菜单上始终有科学依据的营养成分

每个 Mars 宠物营养品牌都有自己独特的外观和感觉，但菜单上始终有科学依据的营养成分。

这些行业首创的出现为进一步创新带来了机会，包括扩大现有品牌，以涵盖消费者渴望的宠物健康和保健的新领域。例如，GREENIES 品牌最初专注于牙齿保健狗粮，但后来发展到在 2021 年底包括狗用补充剂，以及在 2024 年初提供完整均衡的狗粮配方和餐食配料。TEMPTATIONS猫粮品牌于 2023 年春季开始为猫提供完整均衡的饮食，SHEBA 品牌最近在其产品组合中增加了小猫配方，CESAR 产品不断发展，以反映小型犬数量的增长和宠物主人活跃的生活方式。

作为一家全球性公司，玛氏宠物营养致力于为整个行业提供支持，并确保消费者获得所需的信息，让他们可以放心地喂养宠物。这些努力包括支持在发展中市场建立一致的监管和营销标准。

“在发达市场，通常会有法规和法律控制来确保这些标准的实施，”马兰丹解释道。“但在新兴市场，控制和标准可能尚未完全形成，对宠物食品特性的了解可能不足，我们必须支持制定全球一致的宠物食品质量和食品安全、营养和标签标准。”

科学支持的营养

沃尔瑟姆宠物护理科学研究所为该公司在宠物营养和健康领域的创新提供支持，该研究所是一个研究中心，致力于促进对宠物行为、健康和遗传学的了解。在过去的 60 年里，沃尔瑟姆的兽医和科学家齐心协力，共同研究影响宠物健康的及时研究课题。如今，这些举措包括疾病预测和预防的新方法、确定维持健康体重的因素以及研究人与动物之间的关系。

玛氏宠物营养品的 TEMPTATIONS 品牌

TEMPTATIONS 猫粮品牌是玛氏宠物营养公司通过将科学依据的营养与有趣且美味的款待场合相结合来增进人与宠物之间联系的一种方式。

沃尔瑟姆能够通过其 MARS PETCARE BIOBANK 项目利用数千只宠物的生物样本，该项目旨在确定与疾病相关的健康、生活方式、行为和基因标记。据马兰丹称，该项目的最终目标是为患病宠物或易患某些疾病的宠物提供个性化护理。

此外，沃尔瑟姆的研究成果还被用于重新配制玛氏宠物营养产品组合，并重新教育消费者喂养指南。

在人与动物的关系方面，沃尔瑟姆最近资助的一项研究发现，养宠物有助于老年人的认知健康。研究结果显示，与不养宠物的人相比，养猫和养狗的人短期记忆力更好。此外，经常遛狗的狗主人的认知能力下降速度比不遛狗的狗主人慢。据马尔斯称，这项研究在发表时是人类衰老方面持续时间最长的科学研究，于 2023 年 9 月发表在同行评议期刊《科学报告》上。

对于宠物和星球

环境管理是玛氏公司长期业务战略的重要组成部分。事实上，该公司已承诺到 2030 年将其整个价值链的温室气体排放量减少 50%，并通过其净零排放路线图计划，到 2050 年实现净零排放。有关该计划的全面概述可在玛氏网站上找到。

除了这些全公司目标外，玛氏宠物营养的多个品牌还采取了独特的可持续发展重点。例如，该公司的 NUTRO 品牌目前正在带头开展两个类似的项目——Pledge 4 Planet 供应商伙伴关系和 NUTRO GREATER GROUND 计划。

玛氏宠物营养公司的 Elise Malandain 博士表示：“我们的长期目标是动员所有供应商参与气候行动。”

推进气候智能型农业是 NUTRO 品牌的关键信息，该品牌的理念是通过天然、健康的营养“养育健康的宠物”。通过其 Pledge 4 Planet 供应商合作伙伴关系，该品牌已确定并与七家致力于减少其供应链对气候影响的关键成分供应商合作。

马兰丹表示：“我们的长期目标是动员所有供应商参与气候行动。”

NUTRO 还致力于通过其 GREATER GROUND 计划支持土壤健康，该计划于 2022 年 12 月世界土壤日启动。自那时起，该计划已使 NUTRO 供应商网络中的 60 多家种植者能够过渡到更可持续的土壤实践。它还旨在提高人们对土壤健康和再生农业实践重要性的认识。

马兰丹表示：“与我们供应链中的种植者合作开展再生实践至关重要——为他们提供新的工具和技术，以改善土地质量、作物产量以及农业对可持续发展承诺的总体影响。”

NUTRO 最近与 UnderstandingAG 和 Kiss the Ground 合作，这两家组织引领土壤健康运动。此外，Mars Pet Nutrition 已同意在未来五年内向该计划投资 500 万美元，用于培训和支持注重土壤健康的种植者。

“NUTRO 相信，通过采取行动支持土壤健康，我们可以帮助确保地球的健康和为子孙后代提供优质营养的食物系统，”Malandain 补充道。

印度尼西亚沿海的谢巴希望礁

据马尔斯介绍，印尼沿海的希巴希望礁是全球最大的修复珊瑚礁之一，SHEBA猫粮品牌在其修复过程中发挥了主导作用。

在猫粮领域，玛氏宠物营养公司的 SHEBA 品牌正在通过其于 2021 年首次推出的希望礁项目支持印度尼西亚的珊瑚礁修复工作。马兰丹表示，得益于该品牌的参与，位于印度尼西亚苏拉威西岛沿海的希望礁（从空中角度看，意思是“希望”）成为了世界上修复规模最大的珊瑚礁之一。

她说：“自 2019 年希望礁开始修复以来，珊瑚生长率从 2% 增加到 70%，鱼类数量增加了 260%，鱼类种类数量增加了 64%。”

希望礁石是希巴希望成长计划的一部分，该计划涉及五大洲的 30 项珊瑚礁修复工作。这些项目包括大堡礁、马尔代夫以及墨西哥、夏威夷和肯尼亚的珊瑚礁。希巴希望成长计划由玛氏公司投资 1600 万美元资助，该公司希望通过该计划激励其他企业参与海洋生态系统修复工作。

“我们经常被问到，为什么一个猫粮品牌要恢复珊瑚，这是因为作为领先的猫粮品牌之一，SHEBA 有责任成为可持续鱼类产业解决方案的一部分，”Malandain 解释道。“我们有责任为猫和宠物主人提供高品质和营养丰富的食物，同时保护我们的地球。”

回到公司层面，玛氏还实施了可持续运输能力，作为其净零排放投资的一部分。2024 年 1 月，该公司与货运技术公司 Einride 合作，在其欧洲配送网络中部署了 300 辆电动汽车。据 Malandain 称，此次合作使该公司能够优化其运输业务的效率，同时到 2030 年每年可防止 20,000 吨二氧化碳排放。

玛氏正在其欧洲分销网络中推进可持续运输

通过最近与 Einride 的合作，玛氏正在其欧洲分销网络中推进可持续运输，这是其减少价值链碳排放使命的一部分。

“我们的目标是成为一家数字化优先的组织，能够改变宠物主人的体验，”马兰丹说。“为了实现这一目标，我们正在研究如何在我们自己的供应链中推动创新。”

工作仍在继续

展望未来，成分开发将成为玛氏宠物营养品牌系列创新机遇的前沿。随着人们通过研究更好地了解宠物的营养需求，以及宠物主人对如何喂养四足同伴有了新的偏好，该公司专注于通过科学视角探索新成分。

马兰丹表示：“当我们展望宠物食品创新的未来时，从学术界到初创企业和供应商，我们与整个行业的合作都至关重要，我们要考虑到安全性、适口性和消化率。”

她补充说，最重要的是，玛氏宠物营养公司将利用其资源来验证新兴宠物食品成分的安全性和营养功效，以确保它们符合公司的严格标准。从那里开始，必须进行适口性和消化率测试，以证实每种配方中成分的有效性。

玛氏宠物营养公司的 Elise Malandain 博士表示：“以宠物主人为中心的理念是我们所做的一切的基础。”

成分开发的另一个重要方面是宠物主人教育。通过向狗和猫主人提供清晰准确的信息，玛氏宠物营养公司希望帮助宠物主人在宠物食品货架上做出明智而自信的决定，包括喂食什么产品、以何种形式喂食以及喂食多少。

马兰丹总结道：“以宠物父母为中心的理念是我们所做的一切的基础，这就是为什么我们依靠最新的科学、技术和数据来为宠物及其父母创造一个更美好的世界。”