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成为宠物新国货代表品牌，疯狂小狗做对了什么？

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2025-01-10 15:10

“国潮”“国货”崛起已成为各行各业的重要发展趋势之一。《百度国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%涨至70%。2020年12月，中国青年报的一项调查显示，近80%的受访大学生支持国货，并对国产品牌发展怀有期待。

过去，国潮更多发生在美妆、服饰、食品及文化消费品领域，2020年，宠物行业的国潮、国货风貌，则逐渐展露头角。2020年12月第三届宠物新国货大会暨年度颁奖盛典高峰对话中，“宠物新国货核心竞争力”成为核心议题，表明宠物国货品牌的突破与超越，正成为行业主流动态。

疯狂小狗是宠物新国货代表品牌。当年双11，该品牌在各大电商平台斩获超过8000万元销售额，并再次登上天猫宠物行业全品类品牌销售榜单。过去一年，该品牌采取了众多策略推动产品升级、品牌升级，逐步提升在消费者心中的质感印象，为宠物品牌国货打造，提供了经验参考。

一、现代化工厂“硬核”彰显中国质造

互联网流量红利退去，更多成为一种工具与服务媒介。实体经济、制造业发展，成为当下中国经济发展的着力点之一，包括制造强国、质量强国，推进产业链现代化等等内容。由于中国宠物行业起步较晚，早期国产品牌多采用“作坊式”代工生产，产品质量自然难以保障。疯狂小狗自2014年成立，2016年开始就将融资及盈利所得用于工厂建设，目前，疯狂小狗一期工厂早已投入使用，包括全流程无接触自动化生产流水线、研发实验室等配置。

疯狂小狗生产工厂

宠物行业是否需要现代化工厂的加持？答案是肯定的，与服饰等行业不同，食品的质量标准，需要更加强力的保障。随着宠物行业发展成熟，养宠人群对产品提出了更高的要求，产品原料、生产品质、营养价值以及新品迭代，都影响着消费者的购买决策，现代化工厂则是生产优质产品的最终落脚点，代表着宠物品牌核心竞争力的高低。

“如果当初不去搞研发，这几年国产品牌冒出来这么多，疯狂小狗肯定已经死了。”疯狂小狗创始人崔佳在接受大公报采访时谈到，他庆幸自己做了这个决定。依托现代化工厂，疯狂小狗的产品创新研发，才有了实现的可能。

二、注重研发创新，个性化产品突出市场特色

每个月，疯狂小狗研发团队都承担着重要任务。据疯狂小狗犬类保健品产品开发负责人老丁表示，产品团队需要在市场调研基础上，提出产品构思，每年提出的产品方案有60到100项，其中，有一部分会进行立项，最终落地。崔佳也曾表示，他对研发团队有严格的时间线要求，主粮产品两个月内必须推出一个新系列，零食产品45天内必须推出一个新系列，“推出”指的是从调研，到配方，到产品，再到打样上市的全过程。