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宠物食品正在“拟人化”消费升级：追求保健功效与可持续性

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2024-08-09 08:56

近期，根据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》显示，消费升级的现象在宠物市场同样存在，而且伴随着宠物主人对科学喂养理念的认知提高，宠物食品现阶段已不再局限于简单饱腹，而是讲求宠物营养。有助于宠物全方位健康的功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，多元化、精细化、拟人化正成为宠物食品消费的新趋势。

随着养宠物的人越来越多，更多宠物主人也开始将宠物视为家庭成员，并为宠物做出与个人购买相一致的购买决策。“随着人们对他们正在吃的东西和获得的营养有一个更为清晰的思路，他们对喂养宠物也有了清醒的认知”，宠物食品制造商Freshpet联合创始人兼总裁Scott Morris表示，现在的人“想要更新鲜、更健康、加工更少的食物”，无论是对自己还是自己喂养的宠物。

图片来源：lovetoknow.com

受疫情的影响，人们变得更为注重饮食健康的想法，也驱使着他们进一步关注自己宠物的饮食健康。国际市场研究公司尼尔森IQ（NielsenIQ）去年9月就指出，在美国，越来越多宠物主开始以人类健康标准为宠物采购食物，并在寻找符合宠物特定健康需求的同时，也满足自身价值观的产品，例如素食主义者倾向采购植物性宠物食品。

人类食品与宠物食品之间的消费趋势愈发接近。这种宠物拟人化现象随之也为宠物食品市场带来更多发展空间。“在以前，人类食品趋势进入宠物食品领域的时间有所延迟，”美国宠物食品品牌Halo Pet的母公司Better Choice Company营销副总裁 Ryan Wilso表示，“但在过去五到十年内，我们看到这种延迟有所收紧。我们现在看到人类的食物趋势同时转化为宠物的。由于这种融合，我们密切关注人类食品的前景，并在我们当前的产品组合和创新管道中利用这些洞察。”

结合多份相关市场报告来看，就食品本身而言，当前宠物食品拟人化趋势主要体现在两个方向：多元化的营养补充品和可持续性的替代性食品。

与艾媒咨询一样，国际管理咨询公司Clarkston Consulting近期发布的《2022年宠物食品行业趋势报告》同样指出，对宠物健康的关注从日常的基础食物拓展至补充品领域，这一趋势与消费者越来越注重通过保健品，以提升身体免疫力和健康的行为有密切关系。不少宠物主人也希望通过宠物的补充品来改善它们的骨骼关节、皮肤皮毛、心脏、口腔等健康。

更多宠物粮食品牌推出特定功能性的宠物补充食品
图片来源：GREENIES

“宠物营养的概念正在进化，并越来越多地与功能性宠物食品联系在一起”，宠物食品及营养品牌Dogswell的市场营销主管Jessika Zulic对此表示。她认为，越来越多宠物主人不仅是寻找含有健康营养成分的宠物食品，也更偏向于选择为皮肤、消化和关节健康等特定领域提供功能性补充益处的狗粮和猫粮，“人们越来越意识到，功能性宠物食品不仅可以解决现有的健康问题，还可以积极维护宠物的持续健康”。

市场研究公司Grand View Research今年4月发布的关于宠物补充品市场规模的趋势分析报告显示，2021年全球宠物补充剂市场规模为19亿美元，预测2022到2030年期间复合年增长率为5.9%。宠物食品和营养公司Native Pet联合创始人Daniel Schaefer表示，补充品这一类别“一直是过去几年内宠物市场中最热门的增长类别之一”。

美国宠物行业杂志《宠物食品行业》（Petfood industry）近期关于宠物补充品市场的报道指出，当前消费者正在寻求为宠物饮食提供广泛类别的功能性的选择，而且可以预见其需求与人类补充品趋势有着很强的相似性。而宠物补充品市场正在变得多元化、精细化，也意味着市场发展空间巨大。

作为营养补充的宠物饮料也开始出现在宠物食品市场上
图片来源：DoggyRade

与此同时，除了保健意识外，宠物主人追求健康、绿色生活方式上的变化也反映在宠物食品市场上。Clarkston Consulting报告中就总结了这一趋势，指出替代性蛋白质正推动宠物食品的创新往更可持续性的方向发展，这与近年来人们热衷素食主义、植物性饮食有着明显关联。

根据尼尔森IQ的分析数据，人们对健康饮食的关注也使得他们逐渐提高对传统鸡牛羊肉类以外成分的接受度，近年走热的植物蛋白食品也越来越多地出现在高端宠物食品中，以谷麦类（如燕麦）作为蛋白质来源制成的宠物食品在近一两年内增长速度非常快。这一植物性趋势与人们对诸如“替代肉”“替代奶”等接受程度的提高相一致。

但有一点不同的是，宠物食品行业更青睐来自蟋蟀、黑水虻幼虫和其他昆虫等优质替代性蛋白质来源。尼尔森IQ指出，虽然昆虫进入人类主流饮食的速度较慢，但宠物主人似乎对这一来源在宠物食品中出现持更开放的态度。

基于昆虫蛋白制成的宠物食品开始受到消费者青睐
图片来源：Wilder Harrier

而且，《宠物食品行业》的相关报道指出，基于昆虫来源的宠物食品在营养属性和可持续性方面有一定优势。例如，相较于哺乳类或鸟类对饲料、水和土地资料的需求量，昆虫使用的资源更少，而且像蟋蟀一类的昆虫可以满足消费者对人道饲养的蛋白质来源的需求。其次，相较于沙朗牛肉（29%）、干牛肉（43%）和鸡肉（31%），干蟋蟀粉含有69%的蛋白质含量，而且还含有九种必需氨基酸，以及锌、维生素B12、铁、钾、镁、钠和钙等多样营养元素。

总部位于加州的狗粮品牌Jiminy's首席执行官 Anne Carlson表示，环境问题日益严峻促使着各方不断呼吁相关的解决方案出现，“在宠物领域，昆虫及其他替代蛋白质将成为有意识的消费者的选择。”特别是包括Z世代在内的年轻宠物主人进入市场，基于年轻人更热衷于绿色低碳的饮食习惯和生活方式，Carlson预计未来宠物行业中可持续食品、包装和生产方式的趋势也将继续呈指数增长。