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【宠物】QuestMobile发布2023宠物消费市场洞察呈现拟人化等特点

萌宠菠菠乐园
2024-08-26 07:11

（快消品讯）自2019年前后掀起的宠物市场热，一直持续到了2023年。数据显示，截止到2023年9月，国内宠物市场共发生20起融资，亿级融资过半数，总额超12亿元，已经超过了2022年、2019年全年数据。

据《快消品》了解，宠物市场的持续火爆在于中青年群体生活观念在转变、越来越多的中青年将自身情感投射到宠物上，“温暖陪伴”、“安全感”、“情感疗愈”等成为用户最热门的关键词。截止到2023年8月，全网宠物兴趣人群达到3.23亿，其中，30岁以下用户占比41.3%，46岁以上用户占比30.1%（其中，51岁以上占比19.5%），一头一尾，成为“宠物经济”的核心支撑。

“萌宠赛道”成资本香饽饽

形成宠物经济产业链

2023年1-9月，国内宠物市场共有20个融资事件，总额超12亿元；同时吸引众多品牌参与其中，通过品牌联名实现共赢，三只松鼠、伊利、小米等头部企业纷纷入局。

宠物经济产业链已形成，覆盖宠物的整个生命周期。前端有宠物销售及领养，分为宠物售卖、社区宠物店、线上宠物社区和宠物领养；中端有宠物生活，分为宠物食品和宠物用品；后端有宠物服务，分为宠物医疗、宠物保险、宠物美容、宠物婚介、宠物殡葬等。

猫和狗的热度在宠物类别中遥遥领先，呈“断层式”领先，分别占据内容声量的第一、二位置。猫狗对于宠物主来说不仅仅是宠物一种身份，更是家人、是知己、是伴侣的亲密关系。《快消品》了解到，2023年8月，汪汪猫狗翻译器APP月活跃用户25.5万，但相对整体宠物人群而言，仍然有很大的上升空间。

“云养宠”趋势不断增高，爱宠人士可以通过远程观看视频、直播，既给流浪猫一个安身之所，也享受到撸猫以及与猫友交流的乐趣。

宠物兴趣人群年轻化高消费特征凸显

宠物品牌积极布局新媒体渠道

数据显示，2023年8月，有3亿左右宠物兴趣人群活跃于新媒体平台，整体呈年轻化特质，覆盖千禧一代以及职场人。但空巢老人也是受宠体质，51岁以上人群占比将近20%，宠物成为陪伴他们的情感寄托。

宠物品牌通过新媒体渠道触达消费者，如麦德氏、皇家在抖音平台的粉丝数超百万。品牌牵手达人，通过达人的创造力与粉丝力，更为接地气的姿态接触宠物主，帮助品牌获取大量流量，如卫仕合作的达人贡献其53.6%的销售额。除宠物消费品之外，3C及家电、汽车、食品饮料行业的品牌也加入与萌宠类KOL的营销推广合作当中。此外，宠物类KOL因其具有高曝光、性价比特质，也成为当前品牌触达宠物消费人群的一种方式。

宠物消费中宠物食品占据主流

宠物用品向“智能化”、“精细化”方向发展

2023年8月，抖音平台宠物食品大类销售额共计23,895万元，占比44.4%，宠物用品贡献38.0%的销售额。分品类来看，猫比狗更快实现消费升级，猫类食品的消费金额远超狗类，麦富迪在2023年8月夺得犬猫食品销售额第一名，销售额破五千万，与背后一众品牌拉开较大差距。

宠物用品方面，主要由厕所和洗护两大细分品类带动，宠物喂养紧随其后。宠物如厕方面，品类在逐步升级，趋于智能化，从基础版的猫砂到猫砂盆再到智能猫砂盆；洗护场景则向精细化方向发展，细分出特定部位的清洁用品；宠物喂养体现出宠物主的科学化养宠理念，如自动喂食器、可视化储粮桶以及母婴级净化饮水器。

养宠理念向“拟人化”进阶

宠物赛道新业态频出

伴随着宠物全产业链的布局完善，宠物医疗、保险、托管、殡葬等宠物后市场服务也愈发得到宠物主人的重视和讨论。在宠物医疗方面，数据显示，绝育结扎、疫苗、体检相关话题月复合增长率分别为24.4%，21.5%和16.7%，可见宠物主对宠物健康的高度重视。但国内宠物医疗市场才刚刚起步，几款面向兽医从业者的APP，如宠医客、宠壹堂，月活跃用户规模均不超过5万。

除健康之外，宠物主也通过宠物摄影实现自身的“悦己”，将与宠物的互动瞬间定格下来，成为往后的珍贵回忆。同时，宠物赛道又衍生出了一些新业态，紧跟养宠潮流，如得物推出宠物鉴定服务、盒马上线到家宠物服务、亚朵推出“爱宠套房”，实现宠物与宠物主体验的双向升级。

（资料来源： QuestMobile）