首页 > 分享 > 2024 CCW预见 | “窄门进宽门出”流量时代遥遥领先背后的秘密是什么？

2024 CCW预见 | “窄门进宽门出”流量时代遥遥领先背后的秘密是什么？

萌宠菠菠乐园
2024-08-26 08:05

村超、尔滨、非遗的出圈，打造爆款IP的同时，也不断印证了新文旅、新国潮、新媒体的发展过程。流量时代，如何通过内容创作的方式，在不同的领域平台上无限放大艺术、生活的张力？各品牌应该如何乘势而为？

“窄门进，宽门出”。在新媒体、新国潮的主力下，文旅产业想要做到接地气、聚人气，就要勇于突破束缚，以开放的心态迎接“新”内容的融入，挖掘传统文化元素，与现代审美结合，打造具有时代特色的文旅产业！

通过深入探讨文旅产业的发展现状和趋势，以及新技术在文旅领域的应用，突出“窄门进，宽门出”的主题，即如何通过创新和跨界合作，打开文旅产业发展的“宽门”，实现行业的突破与进步。

聚焦国潮文化的传承与创新，探讨如何在传统文化与现代时尚的交融中，打造具有国际影响力的国潮品牌和文化IP，为国潮文化的发展提供新思路和新动力。

强调新媒体在文旅产业中的重要作用和价值，探讨如何利用新媒体手段，实现文旅资源的有效传播和营销推广，以及如何通过新媒体平台与用户进行互动和体验式营销，为文旅产业的发展注入新的活力和动力。

倡导跨界合作和创新模式，在文旅、国潮和新媒体等领域之间建立更加紧密的合作关系，促进资源共享和优势互补，实现产业链的高效连接和创新发展。

韩永坤

印主题旅居创想机构创始人

贵州青于蓝农业合伙人

水木元联合创始人

皮小虎“小小非遗大师”系列发起人

印主题旅居创想机构创始人、贵州青于蓝农业合伙人，深耕贵州七年，文化赋能，三产融合，和合伙人们一起将蓝染从散落黔东南民间的非遗文化打造成中国蓝染产学研目的地，皮小虎“小小非遗大师”系列发起人。2004年联合创办万有引力品牌策划机构，2007年跻身于全国十大地产全案机构，2016年创立北方餐饮第一“潮”牌“鲜牛记和牛记皇”连锁牛肉火锅品牌，2017年开始植根贵州黔东南，历时五年将蓝染从散落黔东南民间的非遗文化打造成中国第一蓝染全产业链平台，印主题旅居旗下酒店版块“印主题系列民宿”“龙塘山房野奢酒店”“米蓝设计师酒店”均成为成都、黔东南还有桂林本地住宿排行榜榜首，2021担纲清华⼤学110周年校庆特别活动—文化新空间文化产业高峰论坛总策划⼈。2022联合中国美院美丽中国研究院和艺文力发起黔东南蓝染公共艺术行动。

金枪大叔

千年一遇的广告鬼才

畅销书、长销书《借势》作者

红制作创始人，投资人

十年来，和联合创始人BOBO一起，用全媒体的传播手段、独特的策略洞察和出格的创意为小米，网易游戏，BOSS直聘，铂爵旅拍，新氧医美，Ulike脱毛仪，极萌，团油，黑白调，唱吧k歌宝，徕芬、一颗大，空刻意⾯，卫龙等客户创作了引起社会轰动的经典案例，在消费和移动互联⽹等多个领域，都打造出了引领行业的惊⼈之作！

流量时代，借势而起，所有的生意，都可以重做一遍，规模行业倒数第一，公司人效行业第一，超100万+长销书《借势》营销类书籍年度销售第一。不躺平，只“躺挣”，千亿品牌操盘，抖音350万粉丝超级营销博主@金枪大叔 2024首次现场公开成名之路。

殷九龙

设计师、艺术家

物质想象创始⼈、艺术总监

殷九龙自1996年投身设计领域，至今已有28年。曾多次参与国内外艺术设计展示与交流活动，负责多个国际⽂化艺术机构的形象设计，参与了成都众多大型文化艺术活动的设计推广。在一定程度上，他的设计已涵盖了平面设计的各个领域。近年来，殷九龙的设计创作开始由平面向空间、产品等多维度尝试，并试图通过这种⽅式在真正意义上打破艺术、设计与生活的界限。

从设计之神，到“没有设计”，设计的任务就是降低传播的成本，墙外开花墙内更红的设计师，跨界艺术家殷九龙现场解码“一颗大”番茄的十亿品牌成就之道。

纪方圆

十年网生内容创业者

青藤文化联合创始人兼CEO

有点儿创始人

纪方圆拥有12年品牌管理人经验，产业涉及：IP内容创制、达人孵化、品牌营销、新消费、商业地产、教育等多个领域。品销合一，线上线下合体。从青藤文化到青藤新媒体学院。坚持从0-1孵化达人及内容，全网签约孵化350+红人及账号，全网聚集1亿+粉丝，一家非典型MCN头部机构的全球式“人、货、场”文旅布局，腾讯、B站战略投资企业，入选2018年福布斯亚洲30位30岁以下精英榜，全国十大MCN机构，青藤文化联合创始人纪方圆首次登陆海南国际文创周。

李武望

了不起匠人出品人

湖南数字文化推广大使

洛阳文旅推广大使

知了青年创始人

李武望九年来，用《了不起的匠人》记录运营300位非遗匠人，让被遗忘的手艺从被看见到被消费，让非遗火起来。与汪涵一起合作《登场了敦煌/洛阳》，探寻千年古城，打造城市IP创新文旅新传播。陈坤发起追溯三星堆博物馆、陕西历史博物馆、南海一号博物馆等地，对话千年文明，让文物活起来。致力于“使用就是最好的传承”，携手品牌主理人、艺术家、设计师、手艺人共同挖掘与创新传统文化，为当代东方美学注入新活力。

从“了不起的匠人“到“了不起的销量”，让300位非遗匠人从被看见到被消费，让非遗火起来，湖南数字文化推广大使，知了青年创始人，文化IP制作人李武望，现场解读窄门如何走出宽路。

于冰

博鳌文创院黑龙江分院院长

中华巴洛克创意设计中心负责人

黑龙江不退文化创意设计有限公司总经理

哈尔滨市第十六届人大代表

10年书店人，3年短视频博主，2年跨界文旅人。目前全网粉丝300万+，播放量6.1亿。2021年，当选哈尔滨市第十六届人大代表，2022年成为博鳌文创院黑龙江分院院长，2023年成立哈尔滨中华巴洛克创意设计中心，2024年与SMART共同创办策展型书店品牌松光里。希望通过书店的端口，孵化年轻设计力量，搭建创意+新场景，设计+新消费的最小单元消费新模型，为哈尔滨的创意设计发展探索一条全新路径。

“好好读书冰姐陪你”，冰姐从书店主理人到“尔滨”城市IP代言人，用两年时间不仅走出了一条书店主理人的线上逆流之路，更在冰天雪地的北国冰城开辟出一块儿属于自己的温暖绿洲。把兴趣放大1000倍，坎途便成大道。

刚占瑞

黑龙江F4

把村BA喊上央视

三个月走不出黔东南的男人

四名黑龙江人在贵州省自驾旅游过程中而得名。四人分别是：刚占瑞、李洪琢、金琳淞、张春福。2023年3月，黔东南台江县台盘村BA篮球场，黑龙江大哥喊话姚明“这不要票！”，一嗓子喊上了热搜，喊进了央视，喊出了席卷全网的人民流量狂潮。从村BA到村超，黔东南的大山深处再到冰天雪地的跨年哈尔滨，这一年所有的泼天富贵，都好像是一夜到位，“逆袭”— 不仅是爽剧的内核，也成为文旅的流量密码，主打的都是一个意料之外，情理之中。

金枪大叔以其在社交媒体上的影响力和品牌塑造经验，展示了如何在流量时代借势而起，通过独特的视角和创意，将个人品牌打造成为千万级别的流量IP，为文旅产业的品牌建设提供了新思路。

殷九龙作为跨界艺术家，通过对设计的重新解读和创新，展示了如何通过设计降低传播成本，提升品牌的价值和影响力，为文旅产业的创新发展提供了新的灵感和方向。

李武望作为湖南数字文化推广大使，以及知了青年创始人，通过对非遗文化的传播和振兴，展示了如何通过数字化手段和文化IP制作，让非遗焕发新的生机，为文旅产业的文化传承与创新贡献了力量。

纪方圆作为青藤文化的联合创始人，展示了青藤文化作为一家非典型MCN头部机构的全球式布局和成功经验，通过线上线下的融合和全球化的布局，为文旅产业的发展开辟了新的前景和空间。

于冰作为“冰姐扒书”的创始人，通过对书店主理人的线上逆流之路和在冰城的温暖绿洲的打造，展示了如何通过IP打造和社会影响力的积累，为文旅产业的内容创作和IP开发提供了成功范例。

黑龙江F4喊话姚明的故事展示了创意传播的力量。这种随之而来的行为引发了全网关注，通过新媒体的传播，迅速传播至央视等主流媒体，形成了论坛可以探讨创意传播对于品牌推广和影响力提升的重要性，以及如何在文旅产业中运用创意传播实现突破性的效果。

另外论坛还将首次发布非遗系列产品以及青藤新媒体计划，敬请期待…‍‍‍‍‍‍‍‍‍

发布剧透一

用当代语言讲好中国故事，”非遗“就是中国的”乐高“。与国内顶尖非遗大师一起，研发历时一年皮小虎“小小非遗大师”系列产品首次发布，小小蓝染大师，小小漆艺大师，小小鼓楼大师。

发布剧透二

2024青藤新媒体学院X新媒体赋能《新质生产力》计划，线下线上融合，重构当代美丽乡村的人、货、场。由腾讯，B站战略投资，B站头部，全国十大MCN机构之一青藤文化正式发布。

此次论坛将聚焦于流量传播、品牌塑造、创新设计、文化传承、全球化布局、IP打造等方面的专业话题，通过嘉宾的分享和交流，为文旅产业的创新发展和国际交流合作搭建一个专业而丰富的平台，想知道你的县域、地区怎么借势吗？这场论坛会给你前所未有的启发！

海南国际文创周是国内规模最大、覆盖面最广、前沿性最强的泛文创领域行业盛会之一，每年文创周以大众热点聚焦为主题，涵盖一场主论坛，县域、文旅、乡创、文创、广义设计等版块的平行论坛。文创周创始以来每届举办100多场共创活动、200多家县域政府代表参会、超300位海内外演讲嘉宾分享经验，旨在从县域经济出发，集结更新更热的前膽话题，共话产业破局路径，打造泛文旅跨圈共融嘉年华。

2024海南国际文创周由海南省工业和信息化厅、三亚市人民政府指导，由清华大学文化创意发展研究院、博鳌文创院、三亚市商务局、三亚市旅游发展局、三亚旅游文化投资集团有限公司、SMART度假产业智慧平台、中传文旅（北京）文化发展有限公司共同主办。今年活动规模、品质与关注度进一步得到提升，近30场泛文旅产业生态论坛、百余品牌合作、近500位行业领袖参与，超100位县域政府领导、预计超5000观众参与，聚焦于九大版块内容融新呈现，七大亮点开启全新体验，100+县域集结，25+内场论坛，1000+专家智库为破浪前行的创新者们提供更广阔的舞台和机遇，为产业的跨界合作和创新注入新的动力，共同开创美好的未来。

2024海南国际文创周组织机构

（持续更新）

指导单位

海南省工业和信息化厅

三亚市人民政府

主办单位

清华大学文化创意发展研究院

博鳌文创院

三亚市商务局

三亚市旅游发展局

三亚旅游文化投资集团有限公司

SMART度假产业智慧平台

中传文旅（北京）文化发展有限公司

承办单位

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

海南艾思玛特文化创意有限公司

执行单位

海南国际文创周执委会

首席自然体验合作品牌

中国国家地理营地

首席合作文旅电影

《天地辽阔》

首席战略合作媒体

文旅中国、三沙卫视

首席战略数字合作品牌

IT-SIMPLE简单亿点

首席公益合作伙伴

凤凰网

首席精酿啤酒合作品牌

牛啤堂

首席咖啡合作伙伴

乔宣咖啡供应链

宠物食品赞助品牌

TOPTREES领先

晚宴汽水赞助品牌

碧山村

花生奶特约赞助品牌

中国开封•一见钟情

首席红酒赞助品牌

爱酒客

战略合作机构

（按字母排序）

AIM competition、安哲建筑、奥雅股份、博物探索学校、博物文旅、不蕉绿文化、重庆胡柚青年文化服务中心、创宇宙(深圳)科技有限公司、大有同人、德航集团、订单来了、DESAIAIGC创作者社区、儿童艺术研学联盟、胡想沙龙、混沌重庆分社、火山村荔枝、合作村夜校、街景梦工厂、借宿空间、旧物仓、猎户座、麓客社创中心、洛嘉儿童、绿芽基金会、蓝丝带海洋保护协会、MCM GROUP INTERNATIONAL、木亚文旅、P.art Group艺术咨询、奇村文创、三加二乡创联盟、松光里、三亚市旅游行业协会联合会、三亚旅投景区运营管理有限公司、三亚市海鲜餐饮协会、三亚市天涯海角旅游发展有限公司、三亚大小洞天发展有限公司、三亚鹿回头旅游发展有限公司、三亚森旅投资有限公司、三亚市天涯海角国际会展有限公司、三亚湾红树林度假世界、深运营资本论、宿集营造社、悟空研究院、乡创联盟、乡村复兴论坛、艺文力、隐居乡里、印主题旅居、中国建筑西北设计研究院文旅产业中心

支持机构

（按字母排序）

百美村庄、北京国际设计周、超级玛特文创咨询、沉浸城市、城市更新大数据、城市环境设计UED、大理好在、地产操盘手联盟、房地产投资融资俱乐部、广东文旅兴趣营、海的故事、海口经济学院雅和人居工程学院、海口每日资讯、海南财富网、海南视窗、海南信息港、海南在线、好农场、好设汇、IT商业价值、 IT-SIMPLE简单亿点、今屋文化、劲旅网、蓝丝带海洋保护协会、露营天下家、旅游地产观察、绿水青山大数据、美宿中国、觅岛文创、明月村理想村、青年实践行动、清华大学文化创意评论、清控文创(北京)文化产业发展有限公司、三加二读书荟、三亚同城、尌林建筑设计事务所、数职校媒、松果仁体验、逃离城市君、玩转博物学、文旅前瞻观察、闻旅、乡创中国、新旅界、行李旅行、雅计、言之有范、有米设计、元浦说文、站酷网、中国网浪潮、中国文化产业协会乡村文化创意专委会、中国文旅产业菁英荟、中国乡建院、中羲文创、CBC建筑中心、Da!建筑事务所、Dr CAUSE、REITs行业联盟、TESTBED2二厂文创公园、X看板、HNTA海南省旅游协会

支持媒体

（排名不分先后）

人民日报、证券时报、新华社、央视网、央视新闻、中国青年报、中国日报、三联周刊、南方日报、人民网、经济观察报、新京报、澎湃新闻、FT中文网、环球网、封面新闻、中国证券报、共青团中国农业电影电视中心委员会、中国三农发布、农视网、三农头条、一条艺术、Hi艺术、凤凰艺术、罗博报告、卷宗Wallpaper、南方人物周刊、新周刊、周末画报、界面文化、悦游、文汇报、Art Asia Pacific、Art in Asia、时尚芭莎艺术、艺术商业、Archdaily、Robb Report时尚甄选、The Architect's Newspaper、安邸 AD、环球设计、IDEAT理想家、城市画报、人物、新周刊、Europe TIMES欧洲新报、CNN Style、New York Times、香港凤凰周刊、香港文汇报、第一财经、香港商报、香港经济导报、新浪新闻、网易新闻、网易旅游、海南日报、新海南、三亚日报、三亚微势力、大三亚、界面、品橙旅游、新旅界、央视海南站、新华网、光明日报海南站、中新网海南频道、人民网海南频道、人民日报海南频道、央广网海南频道、中国国家旅游、中国旅游报、新浪网海南频道、搜狐海南、网易海南、凤凰网海南频道、界面新闻、海南卫视、三沙卫视、海南日报、南海网、南国都市报、海南交通广播、海南音乐广播、国际旅游岛商报、海南国际旅游岛之声、三亚电视台、三亚日报、天涯之声、三亚发布、海南心发现、扎堆在三亚

▼

责任编辑：