蝉妈妈
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蝉妈妈-抖音宠物用品行业研究报告：宠物千万级流量如何变现？-20230509-43页.pdf
1、CHANMAMADATA REPORT2023/05 MAY2023 chanmama All Rights Reserved前言2022年第二季度至2023年第一季度，抖音电商宠物用品行业总体增长达189%，本报告以2022年4月1日至2023年3月31日（MAT2303MAT2303）为分析时间窗口，从行业画像、品类赛道以及抖音宠物内容生态解码宠物流量“何去何从”研究说明GMV：销售额GPM：千次观看成交金额，本报告中用于衡量直播间的带货能力MAT：月滚动年销售趋势，计算时间之前一整年的数据YOY&MOM：同比增长率&环比增长率TGI指数：表示不同特征人群关注问题的差异情况，TGI=100
2、表示平均水平，TGI100表示该类人群对某一问题的关注程度高恩格尔系数：表示生活水平高低，恩格尔系数达59%以上为贫困，5059%为温饱，4050%为小康，3040%为富裕，低于30%为最富裕老年抚养比：指某一人口中老年人口数与劳动年龄人口数之比，是从经济角度反映人口老化社会后果的指标之一rQnQnNrPoMtRqMuMqNoMnOaQcM7NmOnNoMtQlOoOrMkPpPvMbRpOoRMYrRqMuOnRqO目录CONTENT01行业画像 抖音电商宠物用品行业画像为何？02品类赛道 抖音电商宠物用品的黄金赛道为何？猫狗经济核心驱动下的抖音宠物商品如何发展？03内容生态 抖音宠物内容生
3、态的声量现状及麦富迪营销案例拆解目录CONTENT目录CONTENT 兴趣人群 消费画像 品牌竞争01行业画像8%9%9%9%5%9%5%30.10%29.30%28.40%28.20%30.20%29.80%30.50%0%5%10%15%20%25%30%35%20162017201820192020202120222016-2022年居民人均可支配收入及YOY居民人均可支配收入居民人均可支配收入YOY恩格尔系数13.57%12.64%10.86%10.41%8.52%7.52%6.77%0%20%20162017201820192020202120222016-2022年结婚登记及出生率趋势出生率结婚登记（万对）15%16%17%18%20%21%10%30%20162017201820192020202120222016-2022年65岁以上人口数及YOY65岁以上人口老年抚养比我
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