一周新消费NO.145｜Gucci × adidas 上线联名系列；京东宠物业务增速，高于行业平均增速3倍
这是新消费智库第1594期文章
作者：新消费智库来源：新消费智库
新消费导读
1.知乎发起「百万森林计划」
2.蔡徐坤成为汰渍品牌代言人
3.母婴家庭服务平台「宝宝树」官宣应采儿为首席育儿官
4.京东宠物业务增速，高于行业平均增速3倍
5.三得利中暑对策饮料“DAKARA PRO”限定发售6.YOUNGMAY样美完成数千万Pre-A轮融资
7.嗨King野奢营地获百万元人民币天使轮融资
8.零售连锁品牌LOTGOO获数千万天使轮融资
9.茶百道携手MISTINE蜜丝婷限量发售「果感追光联名套餐」
10.中式茶品牌「一念草木中」上新青瓷快客杯
11.Dior博物馆正式开业
12.Gucci × adidas 上线联名系列
13.BYREDO×Bentgablenits推出限定礼盒
......
新消费行业事件1.知乎发起「百万森林计划」
知乎与新锐品牌「超级植物公司」联名，定制了 600 棵小树苗，送给 600 位知乎的核心合作伙伴和知乎答主。（官方微博）
2.蔡徐坤成为汰渍品牌代言人
3 月 11 日，「汰渍」官宣蔡徐坤为品牌代言人，释出“携手闪耀日常，生活换新一亮”的品牌宣言，并推出新品汰渍 2 合 1 洁净透亮系列，售价 49.9 元/瓶（ 3kg )，在京东小魔方同步开启新品出售专场。（官方微博）
3.母婴家庭服务平台「宝宝树」官宣应采儿为首席育儿官
3月10日，母婴家庭服务平台「宝宝树」官宣应采儿为首席育儿官，同步上线“让宝宝应爱而生”主题 TVC ，以应采儿“理性育儿、尊重包容”的个人形象丰富品牌内涵，加强品牌与新一代母婴人群的情感共鸣。
宝宝树创立于 2007 年 3 月，定位于亲子交流平台，为父母提供高质量、多类型的线上线下服务。2018 年 7 月，宝宝树联合复星发布全新医疗服务品牌“小星医生”。（官方微博）
4.沃尔玛×美容零售商Space NK
近日，连锁零售企业沃尔玛宣布与英国个人护理和美容零售商Space NK合作，今年夏天将在沃尔玛网站和全美近250家沃尔玛门店推出高端美容品牌产品。名为BEAUTYSPACENK的产品将于3月15日在Walmart.com上发售，届时将提供Space NK的各种美容产品、产品组合以及全新独家产品。（用户说了）
5.京东宠物业务增速，高于行业平均增速3倍
3月10日，京东集团发布了2021年第四季度及全年业绩，2021年全年净收入达到9516亿元人民币，同比增长27.6%。宠物业务作为京东零售发展最快的新兴品类之一，也继续保持高速增长态势，在2021年全年实现了高于行业平均水平3倍的高增长速度，成为宠物行业的“领跑者”。围绕消费者的新需求、新场景，2021年京东宠物助力多个细分品类、新锐品牌和超多爆品“出圈走红”，同时孵化了超过50个第一梯队新品牌。（京东宠物）
6.木九十携手品牌代言人龚俊，重构“NEW PARADISE 新木世界”计划
近日，新锐眼镜品牌木九十官宣品牌首位代言人龚俊，一同重构“NEW PARADISE 新木世界”计划，开启新的探险飞行，并发布全新宣传片。片中龚俊化身幸存者M1129，为了重构新木世界，走进荒漠、火山、雨林、深海踏上探险旅程，配合不同的探险，木九十宣传了四款不同的眼镜产品。（官方微信公众号）
7.天猫奢品公布“视频顾问”新服务
近日，天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线，面向所有消费者开放，覆盖腕表、饰品、成衣等多类货品。该服务相当于把奢侈品门店的VIP Room搬到线上，专业导购与顾客可实时直播连线、1对1讲解产品知识、试穿试戴展示。
首批奢侈品品牌卡地亚Cartier、博柏利Burberry率先启用该服务。据悉，除了视频顾问，AR试、VR试戴、3D展示等全新黑科技也早已在天猫上线，消费者能更直观地看到各种单品的搭配效果。（天下网商）
8.茶百道携手MISTINE蜜丝婷限量发售「果感追光联名套餐」
茶百道携手MISTINE蜜丝婷限量发售「果感追光联名套餐」，用户通过线下门店、「茶百道点餐+」小程序购买套餐，即可获得MISTINE防晒小样。(官方微信)
9.茶颜悦色成立新公司，经营范围含美发饰品销售
3月9日，武汉市西汇饮品有限公司成立，注册资本500万人民币，经营范围包括餐饮服务、化妆品零售、美发饰品销售等。该公司由湖南茶悦文化产业发展集团有限公司间接全资持股。（天眼查）
10.呷哺呷哺：2022年拟新开156家店
呷哺呷哺在港交所公告，2021年公司实现营收61.5亿元，同比增长约13%；预计年度净亏损在2.75亿元至2.95亿元之间。净亏损的主要原因包括全年关闭约230家餐厅导致的长期资产一次性亏损，以及因为部分餐厅经营业绩下滑而导致的计提减值亏损。2022年新开门店选址将采取更审慎态度，继续展店约156家。（北京商报）
11.中式茶品牌一念草木中上新青瓷快客杯
3月10日，一念草木中上新青瓷快客杯。新品材质为青瓷与玻璃，外观为盖碗结构，满足办公室场景下的喝茶需求。产品现已上架官方微信小程序，售价 160 元/套，商城任意下单满 199 元可随单获赠茶具。
一念草木中成立于 2021 年 2 月，主打年轻人日常“喝到一杯好茶”的饮茶场景，先后推出单杯量茶叶「神游八极」、袋泡茶等产品，覆盖了入门、进阶、高阶不同阶段的原叶散茶。品牌现已入驻天猫、微信小程序等线上平台，月销售额达 400 万元，（官方微信）
一周投融资新动向
1.YOUNGMAY样美完成数千万Pre-A轮融资
近日，专研科技护肤品牌“YOUNGMAY样美”已完成数千万Pre-A轮融资，本轮领投方为梅花创投，跟投方为长港生物、老股东高樟资本，宇泽资本担任独家财务顾问。本轮资金用于品牌推广、市场营销、产品研发方面。据了解，YOUNGMAY样美品牌成立于2020年8月，定位为专研透皮领域的生物科技公司。（高樟资本 ）
2.嗨King野奢营地获百万元人民币天使轮融资
嗨King野奢营地近日获百万元级别的天使轮融资，资方为轻奢帐篷厂商“义乌市博庭旅游开发有限公司”。该轮融资将继续用于建立精致露营连锁经营模式，并推动“新的生活方式”走向更大的市场。
嗨King野奢营地成立于2020年7月，是一个露营度假平台，以“野奢范”露营为主要特色的综合性户外微度假综合体，致力于为所在城市及其周边城市家庭打造户外微度假的空间。（新旅界）
3.星瑜家完成Pre-A轮数百万元融资
星瑜家近日完成了Pre-A轮数百万元的融资，投资方为一家叫索能投资的准上市公司，投后估值8000万元。
星瑜家成立于2019年，是一家瑜伽连锁场馆运营商，采用次卡、平均每次80元、通过小程序发起瑜伽课等方式来运营，对标的模式是健身行业的超级猩猩。（懒熊体育）
4.KICKS CREW完成600万美金A轮融资
球鞋、运动服等品类的潮流电商交易平台KICKS CREW已于近日完成600万美金A轮融资，该轮融资由阿里巴巴创业者基金、戈壁创投、盈科拓展集团领投，所获资金主要用于搭建技术团队、管理品牌形象和效应，以及进一步拓展国际市场据点。
KICKS CREW成立于2008年，通过与亚太、欧洲地区近20个国家的品牌经销商合作，为消费者提供正品球鞋和购买服务，并利用大数据分析按照不同地区用户喜好，来推送不同产品。（36氪华南）
5.顾思特汉堡完成A轮融资
安徽洪玮餐饮管理有限公司旗下品牌顾思特汉堡近日完成A轮融资，投资方为光伟资本。顾思特汉堡是一家汉堡快餐品牌，将以往高大上的汉堡与国人喜欢的快餐相结合，推出的新式快餐单品，满足了快节奏职场人对于便捷、味道、饱腹感、健康与平价等多方面的需求，受到了都市一线年轻人追捧。（新餐见A）
6.餐饮连锁品牌“疆小骆”完成种子+轮融资
近日，疆小骆完成种子+轮融资，本轮融资由锐峰资本、德聚资本联合投资。
据公开资料显示，疆小骆成立于2018年8月，是一家疆文化餐饮连锁品牌，专注于餐饮服务领域，为用户提供新疆特色餐饮食品，包括酱香米粉、羊肉串等。（36氪）
7.零售连锁品牌LOTGOO获数千万天使轮融资
3月7日消息，零售连锁品牌“LOTGOO”完成数千万元天使轮融资，投资方为鼎佑资本。据悉，本轮融资将主要用于打造数字化供应链体系，并开设更多直营门店。
据悉，2021年12月，LOTGOO首店在杭州临平银泰城开业，主打“商场里的批发仓，一件也享批发价”的极致折扣概念，以80％零食＋20％日用潮玩为特卖组合，涵盖了山姆及市场潮流网红零食、进口大牌、一线及国内新消费品牌零食、潮流日化及厨房系列、潮玩周边等各类产品。（投资界）
8.三仟燕获数百万天使轮投资
厦门三仟燕食品贸易有限公司近日获得利势资本数百万天使轮投资。旗下的“三仟燕”、“燕庄主”作为时尚养生新国货燕窝品牌，致力于为新时代年轻人提供方便、放心、时尚的燕窝产品，从供应链源头控制燕窝品质，采用古法毛燕手工挑毛的方式进行燕窝加工。（棋盘资本）
9.LotGoo乐特购完成数千万元天使轮融资
LotGoo乐特购近日完成数千万元天使轮融资，投资方为鼎佑资本。本轮融资将主要用于打造数字化供应链体系，并开设更多直营门店。LotGoo乐特购是一家新锐零售连锁品牌，品牌定位为新型国潮特卖，是以“极致性价比＋探宝购物体验”为特色的潮人打卡店，致力于构筑商业空间Z世代消费新场景。（创业邦）
10.云檀宠物母公司上市
3月11日，云檀宠物母公司青木股份在广州香格里拉大酒店举行首次公开发行A股上市仪式，登陆深圳交易所创业板。据了解，青木股份主营业务分为品牌零售服务、品牌孵化、技术解决方案及消费者运营服务三大板块，具体服务内容包括电商代运营服务、渠道分销、电商渠道零售、品牌数字营销、技术解决方案、消费者运营服务等。云檀宠物成立于2020年，是青木旗下专注于服务中国爱宠家庭的子公司，致力于服务中国的爱宠家庭，为宠物提供全方位呵护。（青木股份）
11.美国食品科技初创公司「Lypid」获 400 万美元种子轮融资
3月8日，美国食品科技初创公司「Lypid」获得 400 万美元种子轮融资，资金将用于拓展全球业务，加速进军欧美及亚欧市场。
Lypid 定位为一家植物脂肪生产商，公司通过微胶囊化的方法生产出类似动物脂肪、但营养成分更好的纯素脂肪 PhytoFat ，产品不含人工添加剂及反式脂肪酸。（FoodBev）
12.资生堂投资Perfect Corp玩美移动
近日，资生堂宣布对中国台湾美妆技术公司Perfect Corp(玩美移动)进行投资，该交易预计于今年第三季度完成。据了解，玩美移动曾和雅诗兰黛、欧莱雅达成合作，为AR虚拟试妆提供相关技术支持。(华丽志)
一周食品新动向
1.三得利中暑对策饮料“DAKARA PRO”限定发售
3月1日起，日本三得利饮料食品有限公司限定发售中暑对策饮料“DAKARA PRO”升级版。
据悉，该款产品于2021年推出，针对有防中暑需求的人群，主要面向企业客户销售。升级版“DAKARA PRO”在提供水份的同时，可以补充出汗过程中流失的钠和铁。相较于此前版本，DAKARA PRO升级为0卡路里。产品自2021年推出以来，已被建筑工地、工厂和炼钢厂等一天饮用多次瓶装饮料的客户使用。
目前，该款饮料已面向日本国内企业发售，规格为500ml/瓶，价格为130日元/瓶（约合人民币7.02元）。（PRTIMES）
2、好望水上新无糖草本茶，八种东方草本解锁自然生活
3月1日，好望水推出新品草本茶，甄选8种中华草本入料，贯穿药食同源理念。新品无糖无热量，分时分段两步萃取，还原现泡好茶口味：荷叶玉米须茶以荷叶、玉米须、决明子、茯苓、桑叶等食材为主，清体祛湿；胎菊枸杞茶则添加了胎菊、红茶、红枣、银耳、枸杞子等，温和滋补。新品在天猫旗舰店售价420mL*6瓶/59元。此外，该系列还推出了春日限定粉色限量版，现在华东全家便利店有售。（Foodaily每日食品）
3.醉鹅娘旗下“狮子歌歌”推出新品奶啤
2022年3月10日，醉鹅娘旗下“狮子歌歌”官宣新品奶啤，目前已在小程序上架，新品优惠活动为39.9元/6罐，69.8元/12罐，125.64元/24罐。新品选用新西兰进口奶源与进口啤酒花，采用二次发酵工艺，酒精度数为0.3%vol。宣传方面，醉鹅娘着重宣传新品低酒精度数、低热量的特点。（FoodTalks ）
4.RIO低糖轻享系列全新上市，四种风味畅享都市女性新风尚
3月4日，RIO官宣推出系列低糖轻享版，焕启都市女性饮酒新风尚。相较以往产品，新品以果酒风味为主，优化配方不添加合成色素，共包含四种口味：西柚煎伏特加以伏特加为基酒加入清爽西柚汁，酒精度为4.5%vol；葡萄白兰地风味、白桃白兰地风味均以白兰地为基酒，前者酒精度为4.5%vol、后者为4.2%vol；柠檬朗姆风味以莫吉托为灵感，朗姆酒作为基酒，酒精度为4.5%vol，为微醺时刻提供多种选择。天猫旗舰店组合装售价500mL*4罐/62.6元。（Foodaily每日食品）
5.元气森林上线咖啡新品
据悉，这是元气森林和Never Coffee联合推出的咖啡产品，有无糖美式、低糖醇香拿铁两款产品，该产品由元气森林广东肇庆工厂生产。目前，新品已在元气森林天猫旗舰店开售，参考价139.9元/箱/15瓶，约合9元/瓶/300mL。
其实元气森林做咖啡并不让人意外。近些年来有市场潜力的饮料品类并不多，而即饮咖啡一直都被赋予着更多期待。（ FoodTalks食品资讯）
6.优形官宣李现为品牌代言人 携手开启轻卡“新食代”
李现阳光温暖又时尚健朗的个人形象与优形的品牌调性极为契合，双方的合作一经官宣，就迅速引爆网络热议。
一边是不骄不躁、通过一个又一个深入人心的角色征服广大观众的质感演员；一边是秉承敬畏之心，通过一次又一次的产品迭代，在天猫、京东、抖音、便利店等线上线下渠道长期蝉联市场占有率第一的国民鸡胸肉冠军。李现稳扎稳打、不断突破自己的风格，正如优形对产品品质的匠心坚持。双方的携手，颇有“惺惺相惜”、“峰顶相见”的意思。（官方微博）
一周美业新动向
1.Dior博物馆正式开业
Dior博物馆La Galerie Dior于3月9日正式开业，占地面积逾2000平方米，通过13个不同主题的概念空间全方位地向观众展示品牌的历史、文化遗产和DNA，展示了1874件不同时期的Dior作品，除礼服外，还有数百个杂志封面以及香水瓶等。La Galerie Dior每周开放六天，周二休息，为保证参观者体验，每日只对1000人开放。（LADYMAX）
2.Gucci × adidas 上线联名系列
近日，Gucci 带来《Exquisite Gucci》 2022 秋冬系列大秀。在本季新品中，还呈现了 Gucci 与 adidas 的特别联名，设计风格上融入两个品牌丰富悠久的历史传承以及标志性元素，为双方带来独特的时尚面貌。（印染在线）
3.BYREDO×Bentgablenits推出限定礼盒
BYREDO携手Bentgablenits呈现联名限定VintageBloom-OnlyYou香氛礼盒。（搜狗）
4.护发品牌「巴黎卡诗」合作钟楚曦发布新品
3月9日，护发品牌「巴黎卡诗」合作大中华区代言人钟楚曦推出新品“卡诗头皮小绿瓶”，同步发布一则 TVC ，展现产品清透不粘腻、长效控油、持久蓬松等特点。新品现已同步上线天猫官方旗舰店，售价 240 元/瓶。（官方微博）
5.Dries Van Noten推出美妆系列
近日，比利时设计师品牌 Dries Van Noten 宣布推出由10款香水和30支口红组成的首个美妆系列。该系列由品牌同名设计师 Dries Van Noten与其控股公司西班牙香水美妆集团Puig共同设计和开发，除美妆产品外，还包括唇刷、随身镜、旅行套装、梳子、护手霜和香皂等。（ 可持续时尚）
6.MIT 品牌欧莱德推出首款「零碳洗发水」
以天然、环保、可持续作为品牌核心的 MIT 品牌欧莱德推出全球第一支零碳洗发水——「英国绿」系列，以绿色视觉设计，搭配纯净零污染的配方与制材，展现品牌的＂绿色美学＂。
「英国绿」系列不仅在成份、产制过程达到减碳，而且在消费者清洁过程、清洁后的产物也都追求低碳环保，让消费者购买产品之后用于洗发冲洗用水、生成热水所需的瓦斯、电力皆达到「碳中和」零碳排、零环境冲击（2 ZERO），彻底落实可持续概念。（刀法研究所）
7.Jacquemus 发布2022春夏系列
Jacquemus 2022春夏系列把秀场搬到夏威夷海岛，以「Le Splash」春夏主题，带着南法的浪漫，跳跃的粉色、蓝色、黄色、性感而简单，在这个时候，用阳光和沙滩唤起一次爱的旅程，最可贵的是设计师邀请当地的年轻男孩女孩走秀，质朴而随性。（英赫时尚商业评论）
8.H&M旗下快时尚品牌Monki或将推出中国市场
H&M旗下快时尚品牌Monki日前在天猫旗舰店发布闭店公告，宣布品牌将于2022年4月1日起正式关店，3月10日至31日期间会进行清仓活动，4月1日起全店商品下架，停止销售，4月15日后客服也将关停。
Monki于2015年初正式进入中国市场，在大连开出首家店铺，随后又陆续在北京、上海、深圳、西安、昆明等多个城市开设门店，目前均已处于停业或撤柜状态。（英赫时尚商业评论）
9.卡地亚与Sacai推出联名系列
历峰集团旗下奢侈珠宝品牌卡地亚日前在其官方社交媒体宣布，将会与日本高级时装品牌Sacai展开全新合作。Sacai创始人兼创意总监阿部千登势以卡地亚经典珠宝系「Trinity 」为灵感，设计了六款限定首饰，部分细节已在Sacai发布的2022年秋季时装系列作品中呈现。
该联名系列预计会于夏天率先登陆日本市场，随后会于2022年秋季在美国、法国、英国和韩国等地区发售。（英赫时尚商业评论）
10.Burberry与Supreme联名系列发布引发抢购热潮
Supreme与奢侈品牌Burberry的联名系列于日前正式登陆Supreme线下门店发售，为此不少Supreme店门前在天还没亮的时候就已挤满排队的消费者，纽约的Supreme门店更是因排队问题而引发冲突。有业内人士表示，随着复古风潮的崛起，Burberry与Supreme二者都有望借此联名再度站上风口。（英赫时尚商业评论）
11.小红书推出美妆个护“倾城计划”
3月9日，小红书商业化推出美妆个护中国行活动“倾城计划”。活动在郑州正式拉开帷幕，随后会前往华中、华东、华南3大区域的城市陆续落地。
通过联动各区域商会、企业协会及产业协会，“倾城计划”将覆盖500余家地域企业、千家新锐国货品牌和海外美妆品牌，为各地美妆品牌分享更定制化、更符合地域特征的营销方法。（红漏斗）
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