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漫谈吸猫文化：别看有些人外表光鲜亮丽，背地里连只猫都没有

萌宠菠菠乐园
2024-09-06 06:23

深度文娱导读：

打开微信好友列表，总能出现几个拿猫咪照片当头像的朋友，朋友圈里也不乏天天晒猫的“铲屎官”，群聊斗图总会出现一连串的喵星人表情包…与猫有关的事物受到越来越多人的喜爱，拥有一只猫就可以被认为是“人生赢家”，甚至有网友发明金句，“别看有些人外表光鲜亮丽，背地里连只猫都没有”。

这股社会热潮下不少年轻人纷纷加入铲屎官行列，无法养猫的网友们则在微博上围观铲屎官们的养猫日常，并戏称此类行为——“互联网云吸猫”。

花式吸猫，“猫文化”成年轻化新潮流

当微博上美妆、美食、搞笑领域的各大博主频频出现，而在萌宠届喵星人或者汪星人也能化身成为网红博主。微博早期萌宠博主“回忆专用小马甲”的萨摩耶妞妞和苏格兰折耳猫端午是名副其实的“萌宠网红”，它们有着萌化人心的外表以及不时出现的逗趣表情，它们的许多日常小趣事常常令网友忍俊不禁，一条微博下的评论经常上千，而现在该微博账号粉丝也已经达五千万左右。

“郭斯特”是另一个有名的猫咪博主，因在微博分享自己的布偶猫生病的一段经历，受到不少网友的关注。她养的“狐狸”是一只颜值极高的布偶猫，蓝色瞳孔及白色猫毛的组合神似狐狸，与它有关的图片和视频微博底下总有不少网友在“吸猫”，大呼可爱。这类微博博主利用文字、图片和视频等分享他们与猫咪间的日常趣事，记录下喵星人的美好瞬间，有些还成为粉丝自制表情包的来源，不少爱猫人士在这一小圈子迅速聚集。

娱乐圈里不少明星自己本身也是猫奴，猫咪几乎成为他们生活中最重要的朋友之一。例如，Papi酱就养了两只猫，分别叫“大咪”和“小咪”，她会时不时在微博分享自己与猫的互动，这两只猫还拥有着自己的微博号，专门用来更新它们的吃喝拉撒等，引来不少Papi酱粉丝的关注，两只猫咪甚至还成为她拍摄视频的创意来源，将养猫趣事和商业内容进行趣味性的融合，获得不错的反馈。

姚晨家里的“八顿将军”也是有名的网络红猫，因为每天要吃八顿饭而得名，姚晨的个人账号里有几张她和八顿将军的经典合照，她对猫咪的喜爱溢于言表。此外，娱乐圈中的徐静蕾、萧敬腾、范冰冰等人也都是有名的“铲屎官”，在社交平台分享在家与猫咪之间的日常，成为他们与粉丝生活化互动的重要内容。

除了铲屎养猫，其他场景中出现的猫咪也共同构筑了互联网中的“猫文化”。随着故宫“大IP”的火热，打小便生活在故宫红墙青瓦内的猫群也随之受到网友关注。

它们自小便生活在这里，往上追溯到祖宗甚至是皇宫“御猫”，它们捕鼠的天性能够防止鼠患导致物品损坏，从而保护文物的完整性。故宫“网红院长”单霁翔在一次讲座中就分享了故宫猫的爆火现象，不仅有人专程来看猫，对它们的名字了如指掌，甚至还有热心网友往故宫寄猫粮。

电影《妖猫传》则从一只黑猫的视角，重新解读了一段家喻户晓的的历史故事，越来越多的IP与猫有机结合，“猫文化”的融入让二者达到“1+1>2”的效果。

商业收编，从“猫文化”到“猫经济”

互联网内猫文化的流行赋予了猫更多的商业价值，与猫有关的事物有着巨大的受众市场。日本就有着“猫咪经济”的专用名词，指的是以猫为主角的新型经济产业。

在位于东京神保町的“神保町猫咪堂”就是一家专门经营与猫有关书籍的店，因为仅仅抓住猫这一元素，成功实现了互联网浪潮冲击下传统书店的转型和改革。猫能救活一家店铺，足以反映出猫在日本国民中的巨大人气。日本经济界甚至形成定论：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利，即猫咪等于经济。

在我国也出现了不少“猫经济”的苗头，例如抖音、微博和微信等猫的图片和视频，都获得不错的传播效果。另外，实体经济范围内的猫主题咖啡厅、书店和餐吧，除了店铺基本的营业项目，自养的猫咪也成为特色服务的一种，甚至还出现以“云吸猫”为主题的APP，受众除了围观其他铲屎官的养猫生活，还可以亲自体验一把虚拟的养猫过程。

猫咪的IP化运作是商业经济对“猫文化”进行收编的典型例子。猫咪不仅本身作为传播内容，并且能作为底本进行衍生内容创作。以郭斯特为例，除了日常内容的分享与粉丝互动，并且还出现了漫画等周边产品，深受粉丝的喜爱。

同时，“猫经济”的出现，在一定程度上带动了人们消费观的改变。随着社会生产的极大丰富和物质生活水平的提高，人们的需求转向更具个性化和多样化的产品。这与初级的消费需求不同，其核心在于悦己消费，商品即便价格不便宜，但自己喜欢就足够了，人们更追求心理上的满足与舒适。

星巴克的一款“猫爪杯”曾经受到全网疯抢就足以印证这一趋势，“猫爪杯”的中间凹槽为猫爪状，因独特的猫元素造型及可爱的外观受到追捧，不仅星巴克门店内一度遭到抢购，电商平台的多次补货也秒速售空，市场上的转手售价甚至远远高出原价。“猫爪杯”的火爆不难看出人们对于猫咪的热爱，猫天性优雅高贵，性格高冷爱干净，代表着可爱、自由和另类等特质，市场的这种狂热将为“猫经济”注入强大的市场潜力。

残酷现实，空巢青年与“一人经济”

曾经有机构对中国的铲屎官群体进行调查，数据显示，养猫的人一般为北上广深等一二线城市的独居青年，他们的年龄层次多分布在80-90后。这一类年轻人大多数属于独自到大城市求学或工作，背井离乡的他们身边没有太多的亲人，养猫满足了他们的情感需求。

一方面，养猫能够带来情感陪伴，回家后不需要独自面对冷清的房间，猫咪就像家人一样等待着主人下班回家；另一方面，为猫主子喂食、洗澡、看病和铲屎等日常活动，也让铲屎官们感受到自己被需要，产生心理上的情感牵挂与满足感。

“一人经济”的出现也与养猫文化紧密相关。目前，中国单身男女人口数已达到2亿，这一现象促进了“一人经济”的兴起，比如：迷你KTV、一人火锅等。他们喜欢独处，回避不必要的社会交往，更多的时间喜欢宅在家里。养猫成为了单身男女们情感治愈的重要途径，相比于应对复杂的社会人际关系，养猫能够获得稳定的陪伴与慰藉。

更重要的是，相对于养狗，养猫省却了外出溜圈散步等每日必备活动，排泄的问题也可以通过猫砂解决，干净省事便利促使萌猫成为都市单身人群养宠的主要选择。