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双11宠物消费热潮：天猫占据市场份额三分之二，成行业领跑者

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2025-11-11 09:03

近年来，随着人们生活水平的提升和宠物养护观念的转变，宠物消费市场如雨后春笋般崛起，成为各大电商平台争夺的焦点。尤其是在双11这一购物狂欢节期间，天猫宠物行业的表现尤为引人注目。根据知名咨询机构久谦发布的《双大促分析》报告显示，天猫宠物行业在双11期间的成交额占据了全网的三分之二，市场份额稳居首位。

报告中指出，天猫以64%的销售额贡献，爆发系数高达280%。这一数据不仅反映了天猫在宠物行业中的强大影响力，也显示出宠物消费市场的庞大潜力。值得注意的是，天猫宠物行业的市场份额是第二名的三倍以上，这种规模优势依然维持着双位数的高增长，成为今年最显著的特征。

在双11预售启动的首个半小时内，天猫宠物的预售金额便已超越去年预售首日全天的销售额。开卖1小时，弗列加特、皇家、大宠爱、许翠花等18个品牌的成交额均突破千万大关，而587个品牌则实现了同比翻倍增长。尤其是在开售4小时后，国产宠粮品牌鲜朗率先突破亿元成交大关，这些数据无疑印证了天猫作为“品牌规模化首选渠道”的地位。

值得一提的是，国产品牌在此次双11中的表现尤为突出。数据显示，天猫双11首日成交破千万的宠物品牌中，国产品牌占比高达68%。例如，麦富迪的全店成交增长超过90%，而Toptrees烘焙猫粮的成交则飙升至170%。即使在进口品牌的传统强势领域，蓝氏猎鸟乳鸽猫粮也成为了当天最大的膨化粮单品。

宠物消费的“跨界融合”现象也在此次双11中展现得淋漓尽致。多个品牌开始跨界进入宠物相关产品领域，adidas和蕉内等品牌的宠物服饰在双11开卖首日闯入天猫宠物服饰TOP3；滴露则推出宠物清洁用品，其单品成为该品类的TOP1；而小米的智能饮水机也凭借其优质的性价比冲入了单品Top5。这些现象表明，随着“它经济”的不断升温，天猫已经成为品牌探索跨品类增长的重要试验场。

自2021年宠物类目升级为一级类目以来，天猫宠物在双11期间已经连续4年保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿。数据显示，截至10月底，天猫宠物的年轻新客占比超过30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容。这一切都表明，宠物行业已进入“平台生态竞争”阶段。

淘宝天猫超1亿的年度购买用户构成了强大的消费生态，不仅支撑了短期的爆发，更通过品类的完整性、用户的多元性和数据的洞察能力，为品牌提供了长期的增长土壤。在“它经济”升温的背景下，天猫的领跑优势将进一步巩固行业格局。

总结来看，双11期间天猫宠物行业的强劲表现不仅是对市场潜力的有力验证，更是宠物消费市场新趋势的生动体现。随着消费者对宠物产品需求的不断提升，未来的宠物消费市场将迎来更为广阔的发展空间，而天猫无疑将在这一过程中继续扮演重要的角色。