从《2023
宠物营养品市场稳步增长，消费需求日益多元化
宠物营养品消费趋势解读
宠物营养品，又称为宠物保健品，是根据宠物生理状况制定的营养调理品，有助于宠物健康发育与成长，并可在患病时辅助治疗。如今，该赛道已扩展出维生素、氨基酸、矿物微量元素等多样化的营养性饲料添加剂，消费者对产品的认知和需求也在不断提升。
尽管宠物主对营养品的关注度持续增强，但整体行业仍处于发展初级阶段。调研数据显示，即便宠物主人愈发重视营养补充，但在选购过程中仍存在对产品功能和效果认知模糊的问题。在此背景下，《2023-2024年中国宠物营养品消费报告》揭示了当前市场的真实面貌与未来趋势。
宠物营养品市场呈稳定上升趋势
2023年，中国城镇宠物（犬猫）营养品市场规模达72.2亿元，同比增长26.7%。其中，宠物犬营养品市场规模为35.9亿元，宠物猫营养品为36.3亿元，分别同比增长24.4%和29.2%。
宠主购买偏好日趋多元化
调查显示，肠胃调理、强化免疫、补钙壮骨及护肤美毛为四大主要购买品类，占比接近，分别为40.7%、40.6%、37.6%、37.1%。此外，30.7%的宠主关注口腔护理类营养品。针对此趋势，企业正加大研发力度，推出兼具多方面功能的产品。
营养品“零食化”现象显现
有52.0%的宠主将营养品视为零食补充，反映出产品适口性、便携性以及日常喂食便利性的新要求。同时需加强市场教育，明确营养品与普通零食的本质区别。
预防与改善并重
宠物主喂食营养品的目的主要分为两类：问题出现后的改善和未病之前的预防。前者集中在皮肤、眼部、绝育护理等方面；后者则集中于肠道、免疫、关节等系统支持。
购买行为趋于理性
近三成宠主每月或每两个月购买一次营养品，仅9.4%选择囤货式消费，月均支出主要集中在101-300元区间。
细分市场需求凸显
不同生命阶段的营养重点
在宠物幼年期，提升抵抗力、免疫力及促进生长发育为主要目标。约40%-55%的宠主会在该阶段开始喂食营养品，益生菌成为最常用品类。
城市级别差异下的消费倾向
一线城市犬主人倾向于购买强化免疫类产品，而三线以下城市更偏爱护肤美毛类营养品。一线猫主人青睐护肤美毛类，二线及以下城市猫主人则更倾向化毛膏。
市场痛点与发展趋势
“选品迷茫”成为主要困扰
超过17%的宠主因缺少产品介绍而难以决策，14.9%在品牌众多中无从选择。建议提高产品包装信息透明度，增加功能说明。
渠道更替推动市场教育升级
宠物医生与宠物店推荐仍是主要信息来源（分别为47.1%与44.8%），线上则以抖音为最大获取渠道（59.6%）。这意味着品牌应在线下建立专业信任，在线上借助内容传播增强用户黏性。
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