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全民吸宠时代，宠物综艺为什么没人看？

萌宠菠菠乐园
2024-09-12 18:07

今天，你“吸猫”了吗？随着社会上单身人士越来越多，晒宠物变得比晒娃更加疯狂。据统计，2020年，中国的养猫人数上升到世界第二，越来越多的中国“猫主子”开始了和“铲屎官”相爱相杀的生活。艾媒咨询报告显示，预计到2023年中国宠物市场规模将达到5928亿元。不仅线下全面开花，在短视频平台，宠物似乎也变成了一大吸金利器。《2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》显示，2020年1月到10月，在以抖音、快手为代表的短视频平台中，头部萌宠类KOL（关键意见领袖）平均粉丝增长率皆高于头部KOL，宠物视频显然比其他类型更吸粉。不可否认，越来越多的宠物通过各种形象出现在大众眼前，而它们的背后，是千万守在屏幕前的萌宠内容消费者。

与之成反比的，是宠物综艺的默默无闻。近期，从明星和狗狗生活日常的《毛雪汪》，到救助流浪动物的《回家吧！福宝》，再到科普养猫知识的《家有恶猫》，宠物综艺如雨后春笋般接连冒头，但出圈者甚少。一边是越来越火热的养宠现象，一边却是冷冷清清的宠物综艺。在这个全民吸宠的时代，为什么宠物综艺的热度并不理想？

在短视频中“出圈”，在长视频中“自萌”

全民吸宠盛行，离不开微博大娱乐时代的推动。2012年左右，微博进入大娱乐时代，中小V势力崛起，垂直领域的KOL相继涌现，一批宠物也逐渐在网络上走红。回忆专用小马甲、王白菜、楼板娘等首批宠物KOL陆续亮相。他们往往借助图文，输出萌宠最可爱的一面，其优势也在于宠物行为自带喜剧效果，不需要设置条条框框。长得精致好看，或是性格本身活泼有梗，便是加分项。到了2015年，萌宠类短视频开始出现。从微博到抖音、快手，越来越多的猫猫狗狗被推荐到屏幕前，他们每只都有自己的独家吸粉门道：有的猫靠颜值，有的狗智商惊人，有的则戏精十足，日日上演宫斗、吃醋、抢主人男友等大戏。

动物内容的一个特殊魔力在于，即使缺少互动，一个萌感十足的动作，就足以吸引网友进行二次传播。这种被刻意捕捉的萌感，加上语言幽默、剪辑利落、截图魔性的特征，都极大强化了宠物的个性和特点，让粉丝获得了更深刻的参与感与亲近感。
由此所吸引来的粉丝，也不仅仅只有养宠物的人。总结而言，短视频萌宠在出圈这条路上，可谓极尽创意。但纵观宠物综艺，却走了一条与萌宠短视频截然相反的道路。沿着宠物综艺的发展轨迹来看，它曾经经历过这样几个关键时刻。2014年，国内真人秀综艺开始大面积涌现，宠物综艺也走上热血之路，从《奇兵神犬》到《奇妙的朋友》，明星齐齐扎堆军营、动物园，训犬、领养、比赛、竞技不亦乐乎。彼时，宠物综艺的重心，在明星。

2017年，星素结合类综艺逐渐成为主流，《小手牵小狗》《萌主来了》《我的萌宠大人》等星宠互动观察类真人秀接连涌现，明星逐渐退场，萌娃、素人加盟，进一步缩小了宠物类综艺的受众群体。到了2019年，随着纪录片的走红与B站的入局，宠物综艺开始全面转型为温情治愈类。从《宠物医院》到《百分之二的爱》，从《动物圈的问号脸》到《了不起的宠物医生》，不论是“宠物版人间世”还是“综艺版忠犬八公”，这些节目的标签，都变成了扎根圈层。在这场流量抢夺战中，宠物综艺的圈层越来越垂直，更加依赖固有的粉丝群体（养宠物的人）。

观众到底想看什么样的宠物综艺？

那么，宠物综艺就只能圈地自萌吗？也不尽然。相比于宠物综艺的逐渐熄火，倒是有不少无心之举下的萌宠们，通过综艺在网络中走红。比如在《向往的生活》中，柴犬小H从第一季走到第五季。提到这个名字，仍有很多观众能够信手拈来它在节目中的经典事迹。除了小H，没有感情的吃饭机器瓢哥、尼古拉斯·灯、爱聊家长里短的鸡舍三姐妹、时不时就要逃出羊圈偷吃的小不点，都是妥妥的“当红流量”。在《极限挑战》中，也曾出现过令人印象深刻的宠物。在第二季第一期节目中，和孙红雷相似度极高的牛头梗雷雷，在短短几分钟内便给观众留下了极为深刻的印象。

更加多元、更加开放的互联网媒介形式，正在彻底改变人们对于宠物的看法。他们不再满足于宠物的萌，记忆点、信息量、人情味，都逐渐成为宠物综艺能否出圈的关键。据《向往的生活》第三季宣发经理透露，早在小H、小O生下四个孩子之后，就已经在策划如何把四个宝宝呈现在观众面前。在微博上向网友征名，最终定名“锅碗瓢盆”，四只狗狗都分别有自己的个性，通过“拟人化”的展现凸显更多人情味。