赶超日韩！以差异化驱动中国宠物服饰破局
最近正值江浙沪地区的梅雨季，带宠物出门成了大难题。于是，宠物雨衣成了梅雨季新晋神器。根据考拉海购数据显示，进入七月，宠物雨衣增速翻两倍，销售同比增长44%，成黑卡会员热销商品。
现阶段，国内经济发展迅速，带动提升了收入，也让养宠者的消费观念发生了翻天覆地的变化。宠物服饰在中国起步较晚，虽然不像日本等发达国家，但是发展势头迅猛，有赶超日韩的趋势。
2019年淘宝&天猫宠物服饰配件交易数据显示，2019年天猫&淘宝宠物服饰配件交易额高达725,062,722元，消费潜力无限。
而且现在的宠物服饰市场已经不局限于传统的衣服裤子，牵引配件、项圈围脖等，据统计，宠物服装/雨衣交易总额名列第一，为475,923,396元，占比66%。宠物生理裤和宠物挂饰/挂牌依次排名第二、三位。并且除了传统的宠物服饰，个性化的“宠物汉服”、“宠物潮牌”也是层出不穷。
Dachi 凭借时尚穿搭
在 Instagram上吸引了超过 50000 粉丝
（图片来源：@DachiHype）
宠物服饰分类
通过对淘宝平台宠物服饰的搜罗，宠爱君发现目前线上市场宠物服饰主要分为以下几个类别：
功能性服饰
这一类宠物有明显的功能性通常是针对某种特定场景而打造，例如宠物术后服、雨衣、保暖服、散热服、救生衣等等。
变装类服饰
变装是人类二次元世界里不可或缺的元素，女仆装、汉服、动漫服......这些令两脚兽疯狂沦陷的变装秀，放在宠物们身上演绎出的效果又会不一样。
定制服饰
和人类的定制服装一样，宠物们也可以拥有独属于自己的一套衣服，通常的宠物定制服装由手工打造，价格会比一般的衣服贵一些。
在日本，就有一家SAMURAI AGE公司，多年来一直专注于打造宠物定制盔甲，其产品主要分为轻甲、装甲和盔帽。通常，一套宠物盔甲的定制价格在1000元人民币左右，但同时也有可能根据宠物的身型和材料的费用做一定的调整。
（图片来源：SAMURAI AGE官方）
时尚与功能性，宠物服饰发展驱动力
根据PETS International年初的一项调查结果显示，服饰的设计感是宠主下单时考虑的一项重要因素。千禧一代不仅自己有时尚意识，还会将时尚的装扮映射到宠物身上，将自己的毛孩子打扮成“这条gai上最靓的仔”，以此来彰显某种个性化的态度。
除了能满足主人装扮宠物的想法外，宠物服饰有任何实质意义吗？事实上，我们的确可以通过耐用且具有功能性的宠物服饰获得一些 “收益”。
从目前宠物服饰最主要的客户宠物狗的角度出发，穿衣除了能让狗狗们看上去更具个性之外，御寒、防晒、速干等功能也是狗狗衣物的重要需求（毕竟狗狗的出行需求相对于其他宠物来说更多）。
而不同的宠物狗亦有不同的耐寒程度，这取决于它们的品种、皮毛厚度和身形大小。但大多数宠物狗在气温降至 1°C 以下时都会感觉到寒冷，更别提在一些极端恶劣的冬季条件下了。
故而理想的狗狗衣物则需要足够保暖且防水，这也是为什么高品质的宠物服装通常都选用羊毛衬里、羽绒、防水涂层等功能性材质。它也应该是易于穿戴的设计，并且尺寸合适、足够舒适，才能不影响宠物的正常运动。
令人反感的宠物时尚？
话又说回来，即使对于很多种类的宠物来说服饰并不具有实用性，如果只是想让宠物像自己一样穿上名牌服装并看起来很棒，又有何不可呢？ 秉持这样的观点，宠物时尚也在以不同的形式进一步扩张。
每年二月，纽约都会举办的不同主题的Pet Fashion Show，聚集上百位毛茸茸的时尚达人，每一位宠物嘉宾都是时尚打扮，盛装出席。
不过，这类时装活动也引起了不少非议，卫报的 Mona Chalabi 就曾写过一篇专栏批评各类宠物时装秀：“这些动物在 T 台都被吓呆了，但我感觉我似乎是全场唯一对此担心的人，其他人都在笑着看演出。这是人类强行进行的时装表演，并不是宠物们想要的，整个围绕宠物建立的奢侈时尚世界令我反感”。显然 Mona Chalabi 代表了很大一部分质疑这类时尚的存在意义的人群。
虽然混杂着各种不同声音，但据美国宠物用品制造商协会（APPMA）的调查，宠物主人每年都在宠物上花费更多金钱。那么是谁在为宠物时尚这个新兴市场买单？不出所料，正是千禧一代（1982-2000 出生的一代人）。
文化战略预测公司 Cassandra 的总监 Emily Anatole 则表示：“千禧一代中，推迟甚至完全放弃养育子女的人群在不断增加，他们很可能会把精力投入进对于宠物的关注。” 确实，许多人都已将宠物视为家庭的重要组成。随着二、三十岁年轻人们可支配收入的不断增长， 14% 的千禧一代曾进行过宠物护理类别中的奢侈品购买，按照 Cassandra 的说法，这一比例仍将逐年增加。
宠物服饰是另一番天地，也是全新的服饰领域。根据中国现在的宠物市场状况来说，未来的宠物服饰将会更加实用化、差异化，主人将会本着以宠物自身发展需要而做出对宠物服饰的购买。
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