喜茶借势“宠物经济”，携手萌宠花式玩转场景营销！
⊙ 编辑 互联网营销官（ID：HLWCMO）
品牌营销想要赢得年轻一代的心，就需要精准洞察其内心的情感需求，用独具创意的方式引得年轻用户的注意力。
最近，一直被誉为“设计公司的”喜茶，以萌宠为灵感，打造了一间创意感十足的喜茶宠物友好主题店，精准切合当下年轻人的喜好，引爆了网友关注热潮。
喜茶设计“宠物主题店”
打造品牌差异化
随着消费升级，人们对产品的需求也不再停留产品本身，逐渐衍生到对产品消费场景的关注。喜茶开启宠物友好店，让用户在饮茶时还能满足自身情感多元化的需求，为其带来更好的消费体验。
01 宠物友好专属Logo，萌趣形象引人注意
在喜茶宠物友好店中，首先映入眼帘的是喜茶宠物友好专属Logo。标志性的发光Logo，是猫和狗的轮廓外形，形象概括店面的主题。
牌子整体色调统一，上半部分为深棕色，印有宠物友好店的专属Logo，下半部分为浅黄色，印有喜茶Logo，两者融合典雅有质感，引来路人的好奇心，为喜茶宠物友好店吸引了大批的客流量。
02 萌宠设计墙，塑造温馨有爱的氛围
在喜茶宠物友好店中，最具创意的莫过于人工泡泡绣的宠物设计墙，这是喜茶联合塔卡沙主理人为宠物店设计的主题插画。
猫咪、狗狗和小兔子在画上栩栩如生，十分有趣。插画毛茸茸的质感，给整个环境增添了温馨萌趣的氛围。
03 宠物社区交流墙，搭建用户间的沟通桥梁
在喜茶宠物友好店中，最讨人欢喜的还是“宠物社区榜旋转墙”， 大家以爱宠作为共同话题，将自己萌宠的照片放置在旋转墙内，与其他养宠人分享自己养宠的趣事。
在这个环境内，瞬间拉近了人与人之间的距离感，充分调动起大家互动的积极性，不但宠物之间可以尽情玩耍，主人之间也可以通过宠物相识，因此这个旋转墙又被称为“相亲墙”，它能够高效搭建起用户之间的沟通桥梁。
04 宠物主题限定周边，将萌宠贯彻到底
在喜茶宠物友好店内，还摆放了宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸等物品，这些都是品牌以宠物为主题定制的限量周边。萌萌的设计感将宠物主题贯彻到底，吸引了一众粉丝的狂热追捧。
05 超大宠物休闲区，贴心设计赢得用户芳心
在喜茶宠物友好店外，品牌还精心设计了超大宠物休闲区，包括原木阶梯、软质座椅，还有为宠物设计的栓宠拉环、防宠物捣蛋杯槽、宠物便便箱……宽敞的环境、实用贴心的设计，让用户在消费的同时收获满满的感动，自然而然能够赢得用户的芳心。
这是喜茶推出的第一个“宠物主题店”，也是茶饮行业的首家。喜茶宠物店内的精心设计，让用户在沉浸式体验中感受宠物文化，为用户提供良好的消费体验，成功为品牌塑造了差异化。
在暖暖的阳光下，来一杯好喝的奶茶，和心爱的萌宠一起享受休闲的惬意时光。
以萌宠为切入点
延伸品牌文化内涵
中国茶饮品牌数不胜数，喜茶想要突破重围，必须要保持品牌形象的不断创新，从年轻人感兴趣的内容出发，创造多元化的消费场景，给予他们感情投射的空间。
01 升级消费场景，扩充品牌传播渠道
随着消费群体的焕新，原本单一的消费场景难以满足用户多样化的需求，品牌必须创新发展，迎合当下消费者的喜好。
但品牌升级不能只止步于产品的创新，对于消费场景也需要随时代的变化而不断丰富其内涵。
喜茶此次升级店面装潢，打造沉浸式体验场景，别出新意的设计代表了品牌特有的文化特色，让用户在消费场景中切实感受到品牌用心之处，用户通过打卡分享等传播方式将品牌再度掀起扩散热潮。
02 以萌宠为切入点，刷新用户对品牌认知
近年来，宠物经济正值风口。据数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2024亿元，预计2020年将达到2959亿元。作为消费主力军的年轻一代，撸猫撸狗已经成为常态现象，他们愿意为自家宠物消费，由此催生了萌宠经济的爆发式增长。
喜茶借势萌宠经济，引来相同爱好的人群聚集在宠物友好主题店中。在这里用户能够快速找到与自己志同道合的伙伴，并与之分享养宠经验。同时，萌宠主题店本身就是话题点，具有“网红”效应，能够带来不小的流量，刷新一众用户对品牌的原有认知。
03 洞察受众情感需求，触达用户心智
随着生活压力的不断增大，萌宠的出现可以抚慰焦躁的心灵，有效减少用户对生活的负面情绪，是当下青年排解内心压力的一种非常有效的方式。
喜茶用萌宠为品牌增色，打造了多维度的萌宠社交点，精准触达用户心智，满足年轻人的情感需求。对用户来说，在消费时能和萌宠呆在一起，内心愉悦感就会逐渐放大，能够获得更多的心灵补偿。
相比较以往单一消费模式，喜茶萌宠主题店的打造，是一种更长远、更高效的消费空间升级体验，能够有效扩大品牌的传播范围，与用户建立更深层次的情感沟通，增加品牌与用户之间的情感纽带，也赋予了品牌相应的文化内涵，为其积累一批忠实的粉丝基础。
借势宠物经济
助力品牌成功出圈
宠物经济的爆火，并不局限于宠物行业内的品牌。其他行业自然不会错过这个红利，在喜茶开启宠物主题店之前，各大品牌就已经开始与宠物跨界联合，通过自身产品与宠物的结合，焕新品牌形象，以此来吸引年轻人的目光。
01 完美日记萌宠系列眼影，上新即爆火
完美日记在今年上新探险家十二色眼影萌宠系列，其中“小狗盘”在李佳琦直播间不到1分钟，便售罄了10万库存。
“小狗盘”中白色的小狗正是李佳琦的never，它在李佳琦直播间频频亮相，早已收获大批粉丝，这次完美日记与never合作，正是看中其与品牌的契合度、强大的影响力以及带货能力。而宠物代言，是当代广告环境下的一次新的尝试和探索。
02 野兽派×胡歌：豆豆猫花束，收割用户芳心
在今年七夕之际，野兽派与胡歌上演了一出七夕浪漫短片，短片除了胡歌还有另一个主角，那就是胡歌的猫“豆豆”，一人一猫的趣味互动故事，撩动了一众粉丝的心。
配合宣传短片，野兽派推出了豆豆猫系列新品，实现品牌与胡歌的猫深度捆绑，用猫的视角看世界，仿佛一切都变得稚嫩有趣，从而更懂得浪漫究竟是什么。所以品牌才说，“幼稚的人，更懂浪漫”。野兽派的名声，就是从一个个浪漫温情的故事中将品牌声势逐渐扩大。
03 天猫“潮宠新世界”，精准聚集粉丝流量
天猫新势界以“潮宠新势界”的名义，用猫咪拟人化的形式拍摄了一组方言搞笑视频，还在微博上推出#猫咪都是戏精#话题，引发猫主人和宠物爱好者的“云吸猫”热。
不少网友们跟上节奏出来分享了自己喵咪的戏精时刻，仅用4天时间，话题就达成破亿阅读，为品牌活动掀起了巨大声量。
热议的话题，天生自带流量。众品牌选择与萌宠进行跨界组合，正是因为看中当下“宠物经济”的大热以及精准洞察到年轻消费者的社交需求，同时也为自身加固文化内涵，提升品牌竞争力，助力品牌成功出圈。
在未来，也希望更多的品牌能够利用萌宠经济，创造出更富价值的营销方式，这对品牌、消费者、宠物来说都是一件有益的事情。
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