本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行萌宠内容生态及宠物经济的研究,选取此四大平台的依据是平台内容模 式兼容形式较多,包括图文、短视频、直播等,平台内容产出以KOL的内容为核心。萌宠账号通过特色表达形式完成大量粉丝 积累,在平台中与粉丝频繁互动,并创新营销玩法实现其营销价值及反映其背后的宠物经济。
随着大众在各社交平台时间、精力投入的增加,各垂类粉丝量增长明显,头部账号表现尤其突出; 用户对萌宠类内容的需求度与关注度也在不断提升,萌宠相关的内容市场仍在持续扩展。特别的“萌宠”群体已获得越来越多的关注 内容特点 聚焦导盲犬、缉私犬、排爆犬、搜救犬等特 殊的“萌宠”群体,通过日常展示、配音自 白等内容形式展现其训练、工作等生活状态 。萌宠内容的表达形式与受众正在不断扩大,养宠人士、具备强消费力的都市空巢青年等均为宠 物内容消费的一大群体,多方力量推动下,萌宠类账号可营销的产品类别丰富度正持续提升。
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