首页 > 分享 > 中宠股份能否成长为国内宠物食品行业龙头？在宠物行业发展的不同阶段，实际养宠人群增加和有效支付能力提升两大核心驱动因素引导优质企业战略分化。养宠人群提升引导产...

中宠股份能否成长为国内宠物食品行业龙头？在宠物行业发展的不同阶段，实际养宠人群增加和有效支付能力提升两大核心驱动因素引导优质企业战略分化。养宠人群提升引导产...

萌宠菠菠乐园
2024-09-18 13:01

在宠物行业发展的不同阶段，实际养宠人群增加和有效支付能力提升两大核心驱动因素引导优质企业战略分化。养宠人群提升引导产品覆盖范围全面的平台型企业快速发展（玛氏、雀巢等）；有效支付能力提升催生专注高端产品的内容型企业（蓝爵）

当前国内宠物消费规模提升的核心驱动因素仍旧是养宠人数的增加，行业处于从无品牌发展到多品牌厮杀过渡阶段，渠道和产品力是当前阶段竞争的核心。平台型企业凭借丰富的产品线、销售渠道及品牌优势，在当前发展阶段能够最大化的覆盖不同层次消费群体。作为后发展中市场，不同发展阶段的迭代更加迅速，平台型企业和内容型企业的崛起将更加迅速。

宠物食品包括主粮、零食、营养品三个类别，中宠股份长期以宠物零食及湿粮出口业务为主，在宠物食品的主赛道 ——干粮领域基础薄弱。但是主粮作为宠物的必需品，市场规模远高于其他品类。国内市场当前处于发展初期，主粮市场空间巨大且集中度较低，因此发展主粮业务是提升公司在国内宠物食品市场竞争力的关键。

在保证原有优势品类稳定发展的同时，中宠股份近三年快速切入主粮赛道， 2018 年凭借无谷低敏粮的推出，干粮营收增速达到 113%，在原材料成本上涨的情况下，毛利率仍旧增长至接近 50%；2019 年下半年持续推出包括双拼粮在内的多个新品类，预计未来 2-3 年干粮仍将维持高于行业平均增速。

在当前行业市占率低，品牌壁垒薄弱的竞争阶段，渠道是致胜关键。其中，线上渠道的优势在于便捷、品类全，目前消费群体的首要购买途径（约 60%），也是渠道铺设的关键。而线下和专业渠道对于提升品牌知名度和消费者粘性具有重要意义。

中宠股份线下渠道铺设较为成熟，对线下经销商的议价能力较强，在线下渠道稳定发展的基础上，公司近两年投入大量的费用用以拓展线上渠道和专业渠道。2018-2019 年公司先后与苏宁、天猫、京东签署战略合作协议，并通过入股主流宠物连锁医院的模式增强在专业渠道的铺货能力。目前公司线上：专业：超商销售渠道的销售占比约 5:3:2，多元化销售网络基本形成。

当前国内宠物零食高端市场的市场份额主要由进口品牌占据，相对于国外优质品牌而言，国内产品在品质及品牌知名度等方面仍有较大差距，短期内国内品牌在高端市场的竞争力有限。而在中端和低端市场，国内品牌能够凭借强大的渠道和高性价比的产品实现市占率的快速提升；因此在当前阶段，我们不难看出国内知名品牌主要集中在中端和低端市场，先凭借自身优势实现营业收入的大幅提升，再通过提价或者创立新品牌的方式向高端延伸。

当前公司选择打中端市场、兼顾低端和高端市场的发展。主品牌“顽皮”“中宠”等定位中端市场；ZEAL、真纯肉本色等品牌聚焦高端市场，经营品类以公司优势品类零食、罐头为主；Happy100 则主要覆盖低端市场，主打高性价比。整体看，公司品牌划分和定位能够有效享受到行业发展红利，同时与公司产品定位匹配。后续有效提升主品牌的市场认可度是提升公司竞争力的关键。

@今日话题 $中宠股份(SZ002891)$ $佩蒂股份(SZ300673)$ $涪陵榨菜(SZ002507)$

网址: 中宠股份能否成长为国内宠物食品行业龙头？在宠物行业发展的不同阶段，实际养宠人群增加和有效支付能力提升两大核心驱动因素引导优质企业战略分化。养宠人群提升引导产... https://m.mcbbbk.com/newsview184390.html

所属分类：萌宠日常