赛盈分销观察！宠物赛道“戏剧性增长”，他们瞄准了这些人群

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• 2024-09-18 23:55

电商圈内出现了一个新词：“戏剧性增长”，说的就是宠物这个行业。

这个词用在宠物赛道上是有点妙的，近几年全球宠物经济进入了一个高速发展的膨胀期。

领养宠物的人数从2020年的6%一下增长至2021年的14%，全球宠物市场年增速高达10%。研究机构Common Thread的数据显示，2022年全球宠物市场规模达2610亿美元，同比增长12.5%；到2027年将达到3500亿美元。

（数据来源：Common Thread）

垂直领域的宠物品牌及各大综合电商平台，也在通过品类开拓、购物体验升级、物流服务的完善等一系列动作，为宠物赛道加码。

除了最大的购物渠道亚马逊以外，阿里巴巴、京东、TEMU、沃尔玛紧跟其后，计划在未来5年内实现超过30%的增长。

本文浅谈宠物用品市场现状，消费人口结构的变化，探索海外宠物热销的趋势，助力企业更好的应对当下的环境和挑战。

/ 市场呈多元之势 /

欧美地区一直以来是宠物市场的巨大引擎，市场规模占全球一半以上。

英国国家统计局（ONS）表示，比起2021年，消费者对宠物用品的消费增长了8.4%。2022年宠物用品的支出达98.86亿英镑，和17年前的调研相比增长了182%。

据美国宠物用品协会（APPA）的调查，2022年美国人在宠物身上的花费已超过1368亿美元，同比增长10.8%，预计2023年的数值将达到1436亿美元。除了猫和狗，淡水鱼和鸟类的宠物主也在增加。

（数据来源：美国宠物用品协会-APPA）

欧美市场日趋饱和，伴随而来的区域分布逐渐多元化，尤其东南亚、拉美的一些国家崭露头角，愈发引人注目。

Future Market Insight预计2023年印尼宠物市场达到23亿美元，10年后将超过58亿美元，复合年增长率为9.5%。在另一项调查中，2022年印尼养猫的宠物主高达69%，其次是水族类（31%）、鸟类（24%）和狗（13%）。

拉美地区的巴西增速尤为明显，据巴西宠物研究所（IPB）的预测，2022年宠物护理行业突破了600亿巴西雷亚尔，年收入增长了16.4%。在养宠物的比例中，宠物狗、鸟类和猫的需求最多。

宠物用品市场呈现姹紫嫣红的新景象，各大市场争相施展自己的才能，为全球“它经济”带来更多的活力与机会。

/ 人口分化带来新消费 /

宠物消费人口结构的变化在今年表现会更显著，不仅逐渐年轻化，市场开始下沉，老年化群体也成新蓝海。

据APPA的报告显示，千禧一代和Z时代成为美国养宠物最多的人群，这一比例高达46%。他们更加倾向饲养鸟类和小型哺乳动物，也愿意在宠物身上花费更多，但费用也是他们最大的痛点。

老一辈的宠物主消费潜力也在逐年增强，人群超过30%，他们更加关注对宠物的悉心照料，并在宠物身上获取一种精神陪伴。

（图片来源：网络素材）

75%的宠物主会更加专注宠物饮食，食品类的需求只增不减；66%的宠物主将强化宠物成为家庭成员的概念，意味着宠物和人拥有同样多的生活需求。

在BigSpy调研的报告里展示了2023近一年亚马逊美国宠物用品的十大热销单品：

（数据来源：BigSpy）

随着人们对健康环保的不断追求，不仅体现在人的身上，宠物健康护理用品的需求量也越来越大。

/ 宠物赛道的新蓝海 /

没被满足的需求是蓝海，
没被覆盖的用户是蓝海，
没被辐射的市场是蓝海，
新需求、新用户、新市场就是新蓝海。

赛盈在此次的调研发现，鸟类的宠物主在美国、巴西、印尼、菲律宾等国家均出现大幅增长。

聚焦家禽细分类目，在过去的一年里，赛盈分销平台上的孵化器和宠物笼的销售占比超过了73%。销售额同比分别增长15.3%和11.2%。

（数据来源：赛盈分销平台）

市场多元，人口分化下，人们不再局限宠物猫和宠物狗的支出，随着鸟类饲养需求的增大，孵化器和家禽类宠物笼这两大主爆品将迎来新一轮浪潮。

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（图片来源：赛盈分销平台）

- 布局理由：

1. 热销期主要集中在1-4月份，布局时机吻合
2. 本期产品受众在12-45岁的男性群体，符合市场年轻消费群体
3. 同行没有孵化器且鸟类产品款式少，相对而言卖家竞争小，布局优势更大
4. 平台库存充足，款式功能进行升级，还能专享精品大额折扣优惠

市场规模扩大，消费观念多变，产品创新不断，洞察消费人群并把握住市场特点和局势，选对赛道，和赛盈一起与环境和谐相处，在风口上顺势起飞，在行业里永葆生机。

以上的分享，希望能为卖家出海提供一些思路和选品参考。最后，预祝各位跨境人龙年大展宏图，生意兴龙。

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