观察：情绪消费第一赛道，萌宠经济 ？ 1. “大环境风”的推动作用全球经济 环境面临挑战，但萌宠经济却逆势增长。经济下滑带来的压力和不确定性，使得人们更加注重...
全球经济 环境面临挑战，但萌宠经济却逆势增长。经济下滑带来的压力和不确定性，使得人们更加注重精神和情感的寄托。宠物作为情感陪伴者，能够在一定程度上缓解人们的压力和焦虑。2017-2022年间，我国养宠数量持续上升，饲养总量逐步增加，2017-2022年的年均复合增长率达3.8%。但与发达国家相比，我国的渗透率仍处于较低水平，与主流的发达国家仍有增长空间。
社交媒体 在萌宠经济的崛起中扮演了鼓风机的角色。宠物主们通过平台分享宠物的日常生活、萌照和趣事，不仅满足了自己的情感需求，获取了平台受益外 同时 各类宠物产品和服务的广告收入 也不菲。
社交媒体为宠物消费 提供了广阔的营销平台，使得信息传播更加迅速和广泛，直接推动了宠物相关产品和服务的销售增长。进一步的聚拢了更多人加入萌宠消费行列中来。
单身经济 婚育数量的下降和独居现象的增多显著影响了社会结构。越来越多的单身人士和丁克家庭选择养宠物作为伴侣。 因为家庭结构的变化，传统的房产消费与教育消费被转移， 宠物不仅填补了情感上的空缺，还为这些家庭带来了生活乐趣和活力。独居人群在养宠物上的投入更多，不仅在食品和医疗上，更在宠物的玩具、服饰和护理等方面投入大量资金。宠物 已经成为 单身家庭下的 “小孩”。
2. 细看宠物市场宠物种类 上看，猫狗依旧是占绝对主导地位。而结合当前的社会舆论环境和现实的养育成本上看，宠物猫 将会成为绝对主流，保持一个较高的增长率，直到下一次大环境的变动。具体我们从数据来看。2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，而宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。
宠物食品 市场是萌宠经济的重要组成部分。数据显示，宠物食品的销售额占据了整个宠物市场的最大份额。高端化、健康化和个性化成为宠物食品市场的主要趋势。消费者更加注重宠物食品的营养成分、品牌信誉和安全性，这也推动了宠物食品行业的快速发展。其中 在具体的消费意愿上，健康营养排在消费者的选择第一位。 这也是近几年食品提供商主打抢占的高地
宠物医疗 随着宠物数量的增加，宠物医疗和保险市场也在迅速扩大。宠物医疗服务的需求日益增加，涵盖了从常规体检到复杂手术的各类服务。与此配套的，宠物保险市场也逐渐成熟，越来越多的宠物主人选择为宠物购买保险以应对潜在的医疗费用。当前国内宠物医院大多由私人兽医经营，服务覆盖区域零散，服务价格不齐，这一块的增长空间非常大。以国内龙头新瑞鹏为例子，全国其连锁的宠物医院1900家左右。
宠物用品 涵盖了宠物日常生活中所需的各种物品，包括但不限于宠物玩具、宠物服饰、宠物家具、清洁用品和训练用品等。随着养宠人群的不断扩大，消费者对宠物用品的需求也日益多样化和个性化。其中玩具，服饰为更换周期最短的两种品类，训练用品是增长最快的品类。在宠物用品的大类上，个性化和定制化是主流。该类产品的出圈往往依托头部萌宠 KOL 进行传播。
宠物服务 是目前最广泛的领域，包括宠物美容、寄养、培训、殡葬、心理咨询等。随着养宠人群的增加和宠物地位的提升，宠物服务需求日益多元化和专业化。
宠物美容 不再局限于简单的洗护和修剪，越来越多的专业美容机构提供个性化、美容造型服务，甚至参加宠物选美比赛。 健康护理结合：美容服务与健康护理结合，如皮肤护理、护齿和指甲护理等，提升了宠物整体健康水平。
宠物托管 更是 在走高端服务路线，高级宠物酒店和寄养中心提供豪华套房、全天候监控和专业护理，满足宠物主的高端需求。 许多托管服务提供实时视频监控和定期健康报告，增强用户信任。
宠物培训 提供行为纠正、技能培训和社交训练，帮助宠物更好地适应家庭和社会环境。 部分企业借助互联网+AI，线上培训课程和咨询服务日益普及，为宠物主提供便捷的培训指导。
宠物殡葬 提供殡葬全系列服务，包含化妆，火化，葬礼，周边等 火化后，主人可以得到宠物的骨灰。 配套的殡葬服务提供专业的宠物葬礼仪式，帮助主人以庄重的方式送别宠物，包括祭奠仪式和悼念活动。同时提供个性化的纪念品，如宠物骨灰钻石、纪念牌和纪念册，让主人以特殊方式怀念宠物
宠物心理 心理健康重视，越来越多的宠物主关注宠物的心理健康，专业心理咨询和行为治疗服务逐渐受到重视。 通过科学的行为分析和心理疏导，帮助宠物缓解压力和焦虑，提高生活质量。 宠物服务市场的多样化和专业化发展，反映了宠物在人们生活中角色的转变。
3. 市场机会点随着市场需求的不断扩大，宠物市场上的各战线玩家也是花样百出。无论是国内还是国外市场，宠物经济都有足够大的基本盘。以下为宠物经济的关键三个发展趋势：
健康营养的食物消费：随着消费者对宠物健康的重视，健康、营养的宠物食品市场需求将继续增长。高端化、定制化的宠物食品产品将成为主要增长点。
技术驱动的产品服务：智能宠物设备如智能喂食器、智能水饮机、宠物监控摄像头等将成为市场的重要增长点，提升宠物主的养宠体验。
面面俱到的个性化服务：宠物服务将进一步多样化和个性化，如定制美容、个性化健康护理、专业心理咨询等，为宠物和宠物主提供全方位的服务体验。
结论萌宠经济作为情绪消费的重要赛道，展现出强劲的增长潜力。随着消费者需求的不断变化和技术的进步，萌宠经济将迎来更加多元和创新的发展前景。企业需把握这一趋势，通过不断创新产品和服务，满足消费者的情感需求，推动行业的持续发展。
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