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美国宠物产业发展驱动因素分析

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2024-09-22 14:39

美国宠物经济的增长驱动因素可归结为三个：第一，养宠物家庭增加刺激宠物数量增加，直接促进宠物交易和宠物食品、服务等各个行业的增长；第二，宠物主人收入提高，消费水平提高，为宠物消费，提高宠物生活质量的意愿提高；第三，人口结构的变化和生活方式的改变，“丁克族”、“单身贵族”越来越多，人口结构老龄化等，社会上越来越多人生活中向宠物寻求“生活伴侣”的角色。

相关报告：智研咨询发布的《十三五期间中国宠物行业深度分析与投资前景咨询报告》。

（一）养宠物家庭数量增加是宠物经济增长的基础

养宠物家庭数量增加是影响宠物经济增长最基本、最直接的因素。首先，养宠物家庭数量直接影响宠物交易额。宠物交易额增加则会直接带动整个产业链各个环节的需求和销售，比如宠物食品、宠物零食、宠物玩具等产品都是宠物在日常生活中的必需品，或是直接影响宠物生活质量的产品，这些产品的销售会直接受益于宠物数量的增加。

根据美国宠物商品协会的数据显示，1998 年，美国只有 56%的家庭拥有至少一只宠物，到 2013 年，该至少拥有一只宠物的家庭比例以上升至 68%。宠物的数量也从 2000 年不到 1.4 亿增加至 2013 年超过 1.8 亿。

美国宠物数量（狗、猫）增速与宠物经济产值增速对比

资料来源: APPA IBISWORLD

（二）人均收入增加促进宠物生活质量提高，宠物消费同步提高

随着家庭收入的提高，宠物主人更愿意为宠物提高生活质量，从而宠物日常生活的必需品会升级，宠物到宠物店享受到的宠物服务会增多，从而促进宠物产品、宠物服务的消费。家庭收入提高同时也使得宠物主人更倾向于为自己的宠物添臵更具时尚性的、甚至是奢侈品牌的产品，包括全天然、有机的宠物食品，设计师品牌的宠物玩具和宠物服饰等。

另外，随着家庭收入提高，家庭外出旅行的次数增加，而这些家庭会更倾向于把宠物送到宠物店享受宠物托管和寄养服务，或者是购买能够让宠物随行旅游的产品。

2004 年，美国人均 GDP 开始超过 40000 美元，2004-2006 年是美国宠物消费支出增长最快的三年。之后由于受金融危机影响，经济不景气到时宠物消费增速下滑，但仍保持正增长。

美国人均 GDP 与宠物消费增速对比

数据来源：Wind

（三）宠物的生活角色随着人口结构的改变和人们生活方式改变变得越来越重要

首先，人口老龄化增加对宠物的需求，特别是独居老人一般会购买宠物作为自己的生活伴侣。根据统计，2013 年，美国宠物市场最大的消费群体是在 45 岁-54 岁年龄段之间的中老年人，这些中老年人的宠物主人的消费占美国宠物消费总额的 28%比重。在美国，子女成年后一般会离开家庭，而中老年人则会通过养宠物来填补内心的空虚，因此，他们会把宠物当作自己的家人、子女。另外，这一年龄段的宠物主人一般都已积累了一定的财富或者有稳定的收入来源，因此这些宠物主人可以承担更高的消费。年龄段在 55-64岁的的老年人宠物消费占美国宠物总消费额的 13%，随着 45-54 岁年龄段的中老年人逐渐步入 54-65 岁，预计该群体的消费占比会提高。

根据美国宠物协会统计，38%的有小孩的家庭都至少拥有一只宠物，因此，美国第二大宠物消费人群是在 35-44 岁之间的群体，该群体的宠物消费支出占美国宠物总消费额约24%。35-45 岁年龄段的宠物主人一个比较明显的共同特征是他们的家庭一般都有自己的小孩（特别是独生子女家庭），并且把养宠物视为一件对小孩的心理健康的行为有积极作用的事情。

25-34 岁年龄段的群体是第三大消费市场，该群体的宠物支出占美国宠物经济总消费额的 18%份额，虽然该群体由于繁忙的工作而很少有时间可以照顾宠物，但随着生活方式的改变，“丁克族”和“单身贵族”的生活方式使得养宠物可以帮助他们减压和派遣孤独，同时也成为年轻人的一种时尚，而且，该群体的宠物主人会更舍得为自己的宠物购买高端产品。

最后，年龄小于 25 岁和大于 65 岁的群体宠物消费分别占消费总额的 10%和 7%，这两个年龄段的群体市场最小的原因是：第一，他们收入有限，第二，他们照顾宠物的能力有限，特别是部分 65 岁以上的老年人会出现行动不便或需要到老年人疗养院生活。

美国宠物市场各消费群体消费占比