宠物营养“百家争鸣”，重解消费市场迷思
根据数据显示，中国宠物行业的市场规模从2014年的707亿元增至2023年的2793亿元，市场规模体量增长速度已经由迅猛趋于平稳。然而，消费者的养宠观念日渐成熟，大量同质化产品涌入市场，这使得行业内竞争压力倍增，品牌单纯依靠营销的方式可能无法长久的占据消费者理性的心智。宠物不会说话表达，消费者难以对产品共鸣。在这样的背景下，行业准入门槛是否会提高？品牌研发壁垒如何塑造？斥资的研发如何能被消费者感知到？怎样的宠物食品算得上是好产品？好产品如何才能脱颖而出？如何降低消费者与品牌的沟通与信任成本？这些问题需要被解答。 人们对于可可爱爱、软软萌萌的小动物没有抵抗力，超九成的宠主对于宠物角色的认知定位已经上升到亲子、朋友、家人的重要地位。养宠成为了人们心灵寄托与精神慰藉的方式之一。宠物食品是宠物消费的主要构成部分。如何让宠物也吃得健康是养宠一族的头等大事。“宠物营养”是宠物行业当下最为火热的细分赛道之一。宠物主人注重爱宠的健康状况，进而对宠物食品提出了更多精细化、功能性的喂养需求。消费调研数据显示，主粮的均衡营养成分是消费者最多的基础诉求，此外，六成以上的消费者重视宠物食品的功能性。 宠物营养产品琳琅满目，如膨化粮、烘焙粮、冻干粮、风干粮、生骨肉、保健品、零食、熟自制等等，更细分化的功能性产品效果各有说辞、各有宣称，如肠道健康、皮毛护理、关键保健、免疫增强等等，这让不少消费者一头雾水，选品迷茫，甚至养宠焦虑。 市面上的宠物食品五花八门，作为一名宠主，究竟该如何辨别其质量和功能宣称呢？ 为了更好地喂养“毛孩子”，宠物主人对学习科学喂养知识抱有积极的态度，甚至会进行系统性地学习。随着内容平台的多样化，人们获得养宠知识的信息渠道也变得更多元。但面对海量信息，宠物主对如何更好喂养宠物仍然有诸多的困惑。消费者调研数据显示,六成以上的宠物主人表示学到的知识较泛，很难具体应用到实际养宠上；而诸如知识的真实可靠性也是超过一半的宠物主人在意的问题。 宠物食品行业通过宠物营养专家、专业兽医来过滤宠物营养方面的错误谣言看似很有用，那么为什么这么多年来并没有根本改善呢？似乎在宠物营养板块，无论是比传播的速度，还是传播的广度，谣言貌似都完爆科学！ 根据数据统计，超过7成的国产宠物粮每公斤的单价低于30元，且该价位段的选择众多，产品竞争十分激烈。此外，目前我国宠物食品行业品牌零散，但近年来国内企业切入宠物食品赛道劲头迅猛，行业格局有望进一步集中。品牌在扩张初期打“价格战”兴许能在短时间内抢占养宠小白的市场，然而随着大环境养宠观念的成熟和大量同质化产品涌入市场，单纯依靠营销的方式无法长久的占据消费者的成熟心智，盈利水平低的现状并未得到改善。
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