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声音丨宠物出海经济再升温，品牌入局需在创新性下苦功

萌宠菠菠乐园
2024-08-11 21:30

导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察新增的【声音】专栏，旨在分享近一周内来自宠物行业不同角色定位的从业者，对目前宠物行业的观点、看法以及思考。

本期为第029期，具体内容如下：

具体内容如下：

宠物出海经济再升温

品牌入局需在创新性下苦功

近日，美国宠物用品协会（APPA）公布了行业2021年的销售数情况，数据显示，宠物行业年销售额创下历史最高水平，达到1236亿美元，继2020年销售额首次突破1000亿美元的第二次破纪录，预计2022年这种增长将继续保持。

总的来看，各类别的支出都有所增长。其中大约500亿美元体现在宠物食品和零食上面，支出最高的类别同比增长了13.6%；护理类以343亿美元位居第二；宠物用品以及非处方药的销售额增幅最大，同比增长17.8%达298亿美元；其它包括美容、遛狗等服务类目也增长17.3%，销售额达到95亿美元。

在这些花费中，千禧一代和Z世代的年轻人是在线购买的主力军，愿意在宠物方面花费更多，而且在购买种类上也会有更多尝试，包括食物、零食、玩具、护理等多类型产品。

2022年虽面临通货膨胀、供应链问题以及全球关系等不稳定因素，但APPA表示，美国的宠物行业仍将保持温和的增长速度。

欧美宠物行业发展本就相对成熟，疫情居家期间更是拔高了宠物电商热度，国内卖家比如天元宠物、中恒宠物等都有了销量的上涨，市场红利之下，更有一波中小卖家纷纷加入这一领域。

但随着市场的发展，以及消费需求的不断提高，宠物产品也朝着更加智能化和专业化方向发展，卖家入局的同时，也要结合市场的饱和度和消费需求的变化，在产品创新性上面多下功夫。

来源：亿恩

链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/U5WRnaqdAuwfD7Xim6r37w‍‍

公司携宠上班福利？

发生纠纷如何处理？

公司允许员工带宠产生纠纷后，最重要的是分清事发时，宠物处于谁的管控之下，这时可分为3种情况：

1. 公司提供宠物保管服务，这时候宠物给其他员工或公司自身财产造成损失，最终承担责任的主体应该是公司；

2. 公司因为工作需要，要求员工带自己的宠物来上班，但是宠物还是处于员工管理之下，这时候如果给其他员工或公司财产造成损失，出面赔偿的应该是公司，但是公司赔偿之后还可以根据过错程度向带宠物的员工进行追偿；

3. 员工自己携带自己管理，这时候如果造成其他员工或公司财产损失，那么这时候最终的责任承担主体应该还是这名员工。

据美国宠物商品制造协会的数据，22%的美国雇主同意员工将宠物带进办公室。而在中国，这个数据相对模糊。

究其根本，还是因为许多公司尚未制定出成体系的办公室带宠制度。目前，公司带宠上班福利还是处在野蛮生长的阶段，很多问题还需要员工和公司努力，慢慢摸索。

来源：派读宠业参考

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https://mp.weixin.qq.com/s/IFLApksdMnjWYuAdvYrSag

通过乖宝的销售模式

剖析其未来发展的两个新增点

跟大家分享一张关于“乖宝销售模式”的全景思维导图，希望对其他宠物企业带来一点借鉴意义：

其一，目前乖宝是自有品牌+外贸代工两条大腿走路，但是第三条业务增长曲线——“品牌代理业务”正在孵化中——2021年4月乖宝集团宣布成为K9Natural、Feline Natural的中国区总代。

顺便说一句题外，有一个好的投资人蛮重要的，作为乖宝早期投资人的KKR（注：全球知名投资机构），在2021年5月正式宣布收购新西兰天然宠物食品集团，旗下主要品牌便有K9 Natural、Feline Natural等。这种基于投资人关系建立的强纽带，对于乖宝发展进口品牌代理业务来说，算是一剂强心剂了。

其二，从雀巢普瑞纳手中收购美国宠物食品品牌Waggin'Train歪小尾来说，也能看到乖宝对于“双自有品牌”增长业务规划的谋篇布局。

通过财务数据中，我们便能知道Waggin'Train歪小尾在2021年的营收为9894万元，接近一个亿的体量；虽然对于乖宝来说，目前还是一个占比很小一块的业务，但未来其不管是继续深耕海外市场，还是布局国内市场，都是一个不错的战略业务增长点。

其三，国内市场的线下经销业务作为其中一个版块，呈现出“一九效应”的局面，也就是说，由10%的线下经销商贡献了乖宝国内线下经销版块90%的收入，看到这一点的时候，还是有被惊到。

来源：宠业家

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千亿级宠物食品市场

哪些潜力原料值得关注？

近年来，受消费水平升级及健康意识提升的影响，宠物食品市场迎来了发展机遇，关注宠物食品的上游原料企业和宠物品牌需要抓住这一机遇，互相助力，为宠物提供更多更加优质的食品，获取长远的效益。

例如，透明质酸钠、虾青素、柿子提取物等国外市场应用比较成熟的原料，或许能够为品牌和企业带来一些新的思路。

其中，透明质酸钠有益于宠物皮肤护理，虾青素是宠物毛发鲜亮的关键，柿子提取物是宠物口腔护理的重要成分，益生菌则是宠物肠道、情绪健康的守护者，姜黄是宠物关节健康“护卫”，南极磷虾粉则是宠物食品市场的“全能选手”，而昆虫蛋白是易过敏宠物的福音。

来源：植提桥

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图形设计在宠物食品包装上的应用

图形具有强烈的视觉效果，在视觉上给人以强烈的冲击。要设计出新颖的饲料包装，为饲料包装设计注入新的理念，图形是最好的载体。如采用写实风格的图片可以让消费者直接获得饲料的真实状态，购买时一目了然，方便消费者做出判断，进行选择。但写实图片内容具体，缺乏内涵，不利于设计者表达自己的观念和情感，设计者发挥的空间较小，消费者面对写实图片时只能看到饲料的本真形态，几乎不能进行任何联想，不利于消费者和设计者之间产生共鸣。设计者可以根据写实图片、饲料特点﹑品牌优势，运用变形、夸张等表现手法，发挥自己的审美能力，对原来图片进行再加工，创造出新颖、抽象的图形，在视觉上可以更具美感，在内涵上可以赋予图形以各种观念，如突出饲料产品的特色，最大限度地凸显优势﹔表达厂家生产优秀宠物饲料，呵护每一只宠物的美好愿望。

此外，还可以创造一个家的场景，将宠物形象印在包装上，宠物在家里快乐地生活，向消费者暗示此款宠物饲料将为宠物带来家庭般的温暖。设计者设计的抽象图形最好能形成一个完整的画面，具有故事性和生活气息，能勾起消费者关于宠物的美好记忆，或触发消费者对未来幸福生活的向往，引起消费者情感上的共鸣。抽象图形具有强烈的暗示性，为消费者提供了足够的联想空间，有利于拉近饲料品牌与消费者之间的心理距离，增强饲料品牌的影响力。

来源：宠物食品联盟

链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/sFGut8cQ14WrmHrmR5ue2A‍‍

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