从《2024年中国宠物零食消费报告》的数据中，我们看到了这15个趋势
概述：《2024年中国宠物零食消费报告》揭示了宠物零食市场的多个关键趋势，显示宠物零食在宠物食品中的重要地位，以及宠物主人对其的需求多样性。报告指出，宠物零食市场高度分散，个性化和精细化需求显著，特别是年轻一代宠物主人（如00后和90后）对功能性零食表现出较高的兴趣。市场上的主要痛点包括产品的多样性和宠物主人对产品真伪的困惑。报告还强调了宠物零食在增进宠物与主人之间情感联系、作为奖励和训练工具的作用。宠物零食市场的未来趋势预计将更加关注营养需求、功能性以及宠物主人的互动体验。
随着养宠经济的持续升温，宠物逐步向家庭成员的角色转变。在这一转变中，宠物零食逐渐成为宠物市场中一个不可忽视的细分领域。根据《2024 年中国宠物零食消费报告》显示，在中国宠物零食的渗透率高达 83.6%，渗透率仅次于宠物主粮，与主食、保健品共称为宠物食品三大类。
除了渗透率的不断提高，当下，宠物零食这一领域在品类上也正呈现出前所未有的创新频率，各大品牌争相迭代、推陈出新。这不仅是因为宠物零食是宠物和宠主共同体验的产品，而且还是连接宠物和宠主的重要纽带。经市场调查在提高宠物幸福感的方式中，猫狗主人首选投喂零食。不仅如此宠物零食还是训练宠物的有效奖励以及拉进双方关系的礼物。因此，尽管宠物零食具有一定的需求弹性，不及主粮的刚需性，但宠物零食在养宠过程中仍是不可或缺的存在。也正是基于这种“微妙的存在关系”，为了探清市场趋势的持续演变，派读宠物行业大数据平台携手国内宠物零食领军企业Matchwell益和联合共创，以专业的视角和细致的数据洞察，旨在为宠物零食行业提供有价值的参考和指导。
宠物零食市场竞争格局高度分散，个性化精细化需求日益凸显
1.犬主人湿粮零食喂食动因相对分散，搭配主粮、补充营养及水分是主要喂食动因
犬主人零食湿粮的喂食动因中，42.9%的犬主人选择搭配主粮食用，41.3%的犬主人选择额外补充营养，39.6%的犬主人选择补充水分，32.4%的犬主人选择增加宠物食欲，29.3%的犬主人选择增进与宠物间的感情，28.4%的犬主人选择作为奖励喂食。其他喂食动因占比较低，均在15%以下。
2.“选品困难”是犬主人购买宠物零食的主要痛点
宠主购买宠物零食的痛点仍是产品众多，不知道如何挑选，占比为22.3%。其次是不知如何辨别产品真伪及适口性不好，占比分别为15.6%、14.2%。
3.猫主人购买零食的消费决策因素较分散，原料成分是猫主人主要关注的决策因素之一
原料成分和适口性、用户评价及产品互动性是影响猫主人的主要消费决策因素，占比分别为31.3%、25.1%、21.5%、21.1%。其次是产品性价比、喂食便捷性、品牌知名度及产品功能性，占比分别为17.7%、17.4%、16.7%、15.9%。
4.猫主人零食品牌态度不稳定，6成以上选择随机或经常更换品牌的占比
43.9%的猫主人购买零食时会单独选择品牌，24.4%的猫主人选择与主粮同一个品牌，14.9%的猫主人选择有自建工厂的品牌，13.0%的猫主人选择对品牌不关注。在经常更换及随机品牌的人群中，68.1%的猫主人是想给宠物换口味，43.3%的猫主人是因产品性价比不高，40.0%的猫主人是想更换有功能性的零食。
宠主关注点瞄准营养需求，功能化宠物零食已成为零食市场主导趋势
1.除互动奖励、增进感情外，犬主人对零食冻干的“功能性”逐渐关注
犬主人喂食零食冻干的原因主要以奖励、搭配主粮食用及增进与宠物间的感情，占比分别为47.5%、44.8%、44.5%。此外，犬主人对零食冻干的功能性逐渐关注，犬主人选择额外补充营养的占比为 34.8%，选择清洁口腔/牙齿的占比为20.0%。
2.额外补充营养是犬主人喂食奶制品的主要原因
犬主人奶制品的喂食动因中，56.6%的犬主人选择额外补充营养，36.2%的犬主人选择作为奖励喂食，28.3%的犬主人选择增进与宠物的感情及增加宠物食欲，25.7%的犬主人选择搭配主食食用，25.0%的犬主人选择为宠物补充水分。其他喂食动因占比相对较低，均在20%以下。
3.00后、90后犬主人对功能性零食较为关注
00后、90后犬主人对功能性零食的偏好度高于其他年龄段犬主人，占比分别为48.2% 40.9%。80后犬主人对零食冻干的偏好度高于其他年龄段犬主人，占比为50.0%。
4.湿粮零食、冻干零食是猫主人主要喂食的零食品类
湿粮零食是猫主人主要购买的零食，占比为80.1%，其次是零食冻干，占比为65.4% 此外，猫主人对功能性零食较为关注，占比为45.3%。湿粮零食方面，猫主人主要喂食罐头、猫条，占比分别为79.9%、78.2%。其次是鲜食餐包、汤包，占比分别为28.9%、22.5%
5.猫主人湿粮零食喂食动因相对分散，补充营养及水分是主要喂食动因
猫主人零食湿粮的喂食动因中，45.6%的猫主人选择补充水分，41.5%的猫主人选择额外补充营养，39.2%的猫主人选择搭配主粮食用，32.5%的猫主人选择增进与宠物间的感情，29.3%的猫主人选择增加宠物食欲，28.5%的猫主人选择作为奖励喂食。
宠物零食市场产品线多样化，满足宠物不同生活需求
1.专注于牙齿清洁、毛发护理等特定功能的零食需求专一
82.9%的犬主人喂食洁齿骨/磨牙棒是为清洁口腔/牙齿，43.6%的犬主人喂食是作为宠物奖励，33.3%的犬主人喂食是与宠物增进感情，32.5%的犬主人喂食是为缓解宠物情绪。
益和旗下战牙系列是主打科学磨牙类的产品，其市场规模从2021年初至今整体翻了12倍，成为宠物领域的知名爆款品类，该产品凭借坚实耐啃的产品特性，完美解决了狗狗的磨牙需求，有效缓解犬只分离焦虑，减少其破坏行为。同时益和苛刻的原料筛选标准与独创的生产工艺也规避了传统骨头产品在磨牙时致其牙齿蹦坏、划伤食道、无法消化等风险。
猫主人喂食猫草/猫薄的主要原因是帮助猫咪排毛，占比为74.5%，其次是缓解猫咪情绪及增进与宠物间的感情，占比分别为43.2%、41.3%。
2.以增进宠物与主人互动乐趣为目的的零食为首要动因
犬主人喂食零食冻干的原因主要以奖励、搭配主粮食用及增进与宠物间的感情，占比分别为47.5%、44.8%、44.5%。
猫主人喂食零食冻干的原因主要以增进宠物间的感情、搭配主粮食用、训练奖励为主，占比分别为45.9%、45.1%、41.2%。
3.针对宠物外出需求设计的零食系列需求尤为突出
犬主人在宠物无聊消磨时光时喂食洁齿骨/磨牙棒的占比较高，为56.8%，在外出游玩时喂食饼干的占比较高，为40.4%。
宠主消费渠道直播平台反超线下，地域消费呈两极化
1.直播平台反超线下渠道，成犬/猫主人购买零食第二渠道
犬主人购买零食主要选择线上渠道，占比为79.2%，其次是直播平台、宠物店，占比分别为36.6%、33.2%。
猫主人购买零食主要选择线上渠道，占比为84.0%，其次是直播平台，占比为35.7%线下渠道宠物店、宠物医院占比相对较低，占比分别为22.1%、20.9%。
2.一线城市犬主人倾向线上渠道，下沉城市线下渠道占比较高
一线城市犬主人选择线上渠道的占比高于其他城市线犬主人，占比为84.4%。二线、三线及以下的城市犬主人，选择宠物店、宠物医院的占比高于一线城市犬主人，其中，宠物医院的占比均在25%左右，宠物店的占比均在35%左右。此外，三线及以下城市的犬主人选择直播平台的占比相对高于其他城市线的犬主人，占比为41.0%。
3.二线、三线及以下城市猫主人倾向高频次购买零食
分城市线来看，一线城市猫主人选择不定期囤货的占比高于其他城市线猫主人，占比为27.3%。二线、三线及以下城市猫主人选择每月购买一次以上的占比高于一线城市，占比分别为30.0%、29.7%。此外，选择两个月购买一次的占比同样高于一线城市猫主人，占比分别为16.8%、15.3%。
目前，中国宠物零食市场的竞争格局呈现出高度分散的状态，这种局面也意味着行业依然处于相对初级阶段，发展潜力巨大。而随着赛道不断变化的市场需求，宠物零食市场多样化的产品线也将为宠主们提供更多的选择空间。
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