解读2024年Q1宠物类目消费趋势

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• 2024-09-17 18:51

近年来，宠物市场持续升温，成为了一个不可忽视的经济领域。从抖音平台的宠物行业消费人群、宠物品类销售以及宠物行业达人的增长数据可以看出，宠物行业正在以惊人的速度发展。宠物市场的关注度也在飞速上升，用户对宠物相关内容的关注度增长明显。

不久前，魔镜洞察就发布了《2024年Q1消费新潜力白皮书》，其中，报告针对宠物这一大类目进行了消费数据的解读和趋势预测。

报告显示，2024年第一季度线上宠物市场销售额微增0.4%，展示出宠物市场需求的庞大和稳定。而单品均价同比下降19.5%，但这并不代表宠物消费在下降，反而说明了宠物市场正在朝着高品质方向发展。

随着居民人均可支配收入的增加，养宠群体消费观念及消费水平正在发生改变，他们逐渐追求更加高品质的宠物服务需求，体现最明显的就是对宠物粮食品质的追求。

消费者在购买宠物粮食时，最先关注的就是产品的食用效果，即宠粮的功能性。

其次，适口性也是消费者非常看重的一个因素。在调查收集中，消费者普遍提到了适口性好、颗粒酥脆不油腻等特点，这反映了消费者对猫咪饮食舒适度的重视。

除此之外，产品成分的健康性、含肉量的充足程度以及味道是否好闻或存在异味也是消费者关注的重点。这些都进一步体现了消费者的养宠需求在不断精细化。

此外，报告中还显示，在宠物主粮方面，膨化粮仍然是主粮的主要品类，但高含肉量的烘焙粮也在快速地获得宠物消费者的青睐。与膨化粮相比，烘焙粮更加健康，营养也更丰富。比如优倍滋的纯鲜至臻系列鲜肉无谷全价低温烘焙猫粮就采用了独特的烘焙工艺，保留了食材的原汁原味，让宠物吃得更健康、更美味。

除了宠物市场的繁荣，人宠关系也变得更加亲密。许多人将宠物视为家庭的一员，为它们提供最好的生活条件。宠物医疗、寄养等服务的兴起，让养宠人士在忙碌的生活中也能照顾好宠物。在宠物门店里，人们可以与宠物亲密互动，享受与宠物相处的快乐时光。

报告在最后也预测了关于人宠关系的发展趋势为：宠物拟人化，科学养宠和双重视角。

首先，宠物拟人化趋势明显，这意味着在主人心中，宠物不再是简单的动物，而是像家人、朋友一样的存在。因此，宠物主人会更加关注宠物的健康，提供更高品质的生活条件。

其次，科学养宠成为主流，消费者开始注重宠物食品的营养成分、功效需求、制作流程及科学配比，确保宠物吃得健康。

最后，双重视角趋势凸显，宠物主人不仅关注宠物用品的实用性，还注重其颜值和趣味性，通过与宠物的日常互动寻找情绪价值，提升彼此之间的互动性。这些趋势都将推动人宠关系更加和谐、亲密。

宠物不仅是我们的朋友，更是我们家庭的一部分。让我们一起关注宠物健康，享受与宠物的美好时光吧！

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