在这个消费品过剩的时代,想要受到消费者的青睐,不能仅靠消费者传递理性的功能和利益诉求来实现,还需要和消费者建立情感联系,并通过情感的力量来获得消费者的认同。那么建立情感品牌真的会增加收益吗?品牌又如何与消费者建立情感联系呢?今天我们就一起来探讨一下。
在哈佛商学院杰格尔德教授的一项研究结果表明,95%的消费者对产品或品牌的认知,往往存在于他们的潜意识里。这说明消费者购买商品时大多是非理性的。而事实上很多例子都在证实这一点,比如去年鸿星尔克的热销,蜂花的走红等,再比如早期很多企业做的公关类公益事业,都能够在消费者群体内获得不错的印象,从而提升品牌美誉度,从实现转化。
那么如何与消费者建立起情感联系呢?首先,可以先建立独特的品牌个性。人们都会情感需求,如果品牌的情感诉求恰好能满足消费者的愿景,那么就能很好地带动消费者共同进步,并赢得消费者的实际购买。例如,耐克的品牌标语是“Just Do It”,这能给想要改变却在犹豫的人提供一份鼓励,在给人正向激励的同时,塑造出良好的品牌形象,从而让人印象深刻,甚至进行购买。
其次,培养起品牌的忠实粉丝。品牌经营者在通过推出消费者所渴望的产品,以及深度经营细分用户群体社群,从而让品牌与消费者之间建立起深度的情感链接。在这样长期的互动下,消费者也能够逐渐成为品牌信徒,向他们身边的朋友普及他们所喜欢的品牌。
在目前竞争激烈的消费市场中,与消费者建立情感联系很重要,除了刚刚提到的两种方式,对于已经实现过转化的用户也要做好关系管理,比如会员权益体系就是种不错的方式,海威数字,能够为企业提供覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的千种权益产品,我们可以通过数字化的营销提升用户体验,有效实现用户变现。如果您有相关的需求,就请来联系我们吧~
责任编辑:
相关知识
新消费时代,如何与消费者建立情感连接
白酒私域营销策略:与消费者建立情感连接,促使复购行为水到渠成
情感共鸣:为什么我们需要和他人建立情感连接
如何与客户建立情感连接,提升客户满意度
心有灵犀,如何建立更深层次的情感连接
李佳琦:宠物陪伴与情感连接的力量如何重塑市场格局
新消费时代的社群营销
智能口袋萌宠机器人小可耐:连接科技与情感的时代新宠
社群运营中的情感连接:建立长期关系的秘密
如何和孩子建立情感上的连接?
网址: 新消费时代,如何与消费者建立情感连接 https://m.mcbbbk.com/newsview281496.html
上一篇: 成功解决teamviewer远程 |
下一篇: bilibili:品牌要先通过内 |