2018-07-13 02:26
消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势，而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。首先，从“普通主粮—中高端主粮—定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求健康是主粮消费升级的关键因素。目前中国宠物主粮的市场渗透率在 20%左右，而欧美等发达国家宠物主粮的渗透率超过 95%，我们认为，电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉都将促进宠物主粮市场的高速成长。与此同时，猫经济的崛起也已经成为宠物行业增量的新引擎，养猫主人的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化，这也有望促进宠物食品行业的快速发展。其次，宠物零食市场正处于快速导入期，宠物零食市场规模的快速增长符合宠物食品的消费升级路径，随着养宠家庭消费能力的提升和消费习惯的改变，宠物零食的普及率将进一步提升，整体市场发展前景广阔。
参考观研天下发布《2018年中国宠物食品市场分析报告-行业深度调研与发展前景预测》
图表：宠物食品的消费升级路径
资料来源：观研天下整理
2017 年是猫经济发展的元年，猫经济的崛起已经成为宠物行业增量的新引擎，有望促进宠物食品行业的快速发展。猫经济的崛起使得与猫相关的线下服务在全国开始遍地开花，根据大众点评的数据，2017 年北、上、广等大城市的猫咖啡店数量已经有近千家的规模，而猫咪专属寄养服务门店数量也呈快速增长。根据淘宝大数据显示，猫用户的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化。具体来看，养猫的主人以 80 和 90 后为主，他们购买主粮的价格敏感度相对更低，30 岁以下购买猫主粮的消费者占比达到 57.48%，而购买猫主粮客单价在 200 元以上的占比达到 15.71%，这两者都明显高于购买犬主粮的占比。对比日本的养宠结构来看，中国猫经济具有很大的发展潜力。2017 年日本养猫的用户占比达到 51.64%，而中国养猫的用户占比为 39.7%，我们认为，随着中国养猫用户占比的进一步提升，猫经济有望进入爆发式增长期。
图表：2017 年不同价格区间猫主粮热销排行
资料来源：观研天下整理
图表：宠物主人养猫的品种分布
资料来源：观研天下整理
图表：中国和日本养宠结构对比（只考虑犬和猫）
资料来源：观研天下整理
图表：宠物主人养宠的原因
资料来源：观研天下整理
图表：犬主粮和猫主粮客单价对比
资料来源：观研天下整理
图表：犬主粮和猫主粮消费者年龄区间对比
资料来源：观研天下整理
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