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宠物保健品市场增速明显，国外品牌占据主导地位

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2024-10-01 22:17

在人口老龄化背景下，我国养宠规模不断扩大，宠物渗透率持续上涨，根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，猫、犬是我国饲养最多宠物，其中猫比例达到59.5%，2021年，宠物猫数量达到5806万只，宠物犬数量为5429万只。与欧美国家相比，我国宠物渗透率仍较低，且居民消费水平有提升空间，未来宠物保健品市场发展空间较大。

宠物保健品是宠物食品的一种，是指用于调节宠物的生理、心理状态的营养调理品。宠物保健品种类众多，根据功能不同，宠物保健品可分为营养补充剂和功能性食品。宠物保健品有利于宠物生长发育、调节肠道健康、补充矿物质等，近年来，随着宠物经济增长，宠物保健品市场需求逐渐释放，行业规模不断扩大。2021年，我国宠物保健品市场规模达到150亿元左右，2015-2021年均复合增长率达到25.0%以上，高于宠物食品整体增速。但相比于宠物主粮，宠物保健品仍属于小众市场，其在宠物食品中的占比约为十分之一。

我国宠物保健品市场起步晚，近年来，在国产替代大趋势下，国产宠物保健品企业日渐崛起。但由于起步晚，国产宠物保健品在质量、功能、口感等方面与国外品牌相比不具优势，因此现阶段，国外品牌仍占据国内宠物保健品市场重要份额，如麦德氏、维斯康、美格、维克、红狗等品牌。

90/95后是一二线城市养宠主力

在人口老龄化、结婚年龄不断推迟、独居人口比例逐渐提升的社会背景下，人们对于宠物的陪伴需求不断增加，养宠渗透率从2010年的5-8%提升至2019年的约19%；2016-2021年养猫人数和养犬人数分别由2258万人提升至3225万人，由3390万人提升至3619万人；宠物总数量由2016年的1.3亿只增长至2021年的2亿只，为宠物保健品行业的发展奠定坚实基础。

据报告显示，在一二线城市的养宠人群中，95后（20-27岁）人群占总人群的35%，占比最高；其次是90后（28-32岁）养宠人群，占比为31%；此外，85后（33-37岁）养宠人群占比为20%、85前（38-45岁）养宠人群占比为14%。

宠物保健品市场增速明显，国外品牌占据主导地位

在养宠时长方面，养宠2年以上的老手宠主占比为55%、养宠2年以内的新手宠主占比为45%。

从宠物的年龄段来看，大多数宠主的宠物年龄集中在1-5岁，其中1-5岁的宠物猫咪占比为78%；1-5岁的宠物犬占比为79%。从犬猫的来源看，有52%的宠物猫为线下购买饲养，32%为亲友熟人赠送；48%的宠物犬为线下购买饲养，36%的宠物犬为亲友熟人赠送。

同时居民收入不断提升，高收入宠物主占比提高，使得国内单只宠物年度宠物食品支出快速增长。数据显示，我国养宠人群中月收入在10000以上的占比由2019年的24.2%提升至2021年的34.9%，单只宠物年度宠物食品支出由2017年的144.55元增长至2021年的281.61元。

2021年宠物保健品市场渗透率达62%

报告显示，我国2021年宠物保健品市场渗透率达62%，随着养宠越发精细化，宠物的健康也备受宠主关注，调查显示，有超八成的宠主会通过定期体检保持宠物身体健康，但也有不少宠主选择通过宠物保健品来给宠物补充所需营养。

在宠主对宠物保健品的认知方面，有51%的宠主认为宠物需要日常定期补充营养；17%的宠主认为阶段性补充营养即可，如幼年期、老年期和孕期；有16%的宠主认为在宠物生病、受伤或出现症状的的时候补充营养即可。

宠物保健品市场增速明显，国外品牌占据主导地位

从年龄看，90后、85后和85前对宠物保健品的接受度更高，认为需要日常定期补充的比例高；而95后在宠物有症状或处于特殊时期时补充保健品的比例高。在对保健品的选择上，除营养膏、微量元素片、钙片等日常强身健体和缓解病症外调理肠胃和亮丽毛发的保健品也是他们经常使用的产品，如化毛膏、益生菌、卵磷脂等。

从消费意愿来看，超90%的宠物主将宠物视为家人或朋友，加之随着科学养宠观念的普及，宠物主对于宠物保健品的购买意愿亦随之增强，目前已有超过60%的宠主会在喂食主粮的时候加入保健品。同时社交媒体平台以及直播电商平台的蓬勃发展，加速了宠物保健品的消费者教育，使消费者产生消费冲动。

我国宠物保健品行业现状

宠物保健品受到养宠渗透率、单只宠物食品花费提高影响，市场规模逐渐扩大。数据显示，2014-2021年我国宠物保健品行业市场规模由28亿元增长至147.8亿元。相较于宠物主粮，宠物保健品仍属于小众市场，2021年在宠物食品中仅占比10%。

由于口碑好、适口性强等因素，宠物主在选择宠物保健品时更偏向于红狗、麦德氏、维斯康、美格、维克等国外品牌。国内宠物保健品则以小品牌为主，产品质量参差不齐，消费者信任度不足，导致在市场竞争中国外品牌更占优势。

但近年来随着市场规模的扩张，国内厂商凭借其在产品生产工艺、销售渠道建设及品牌推广等环节的后发优势也取得了一定的市场地位，国产品牌逐渐崭露头角。越来越多的宠主开始关注国产宠物保健品，有50%宠主认为国产保健品牌更适合中国猫咪，有38%的宠主认为国产品牌会越来越好，潜力有待继续挖掘。CN10/CNPP数据研究、十大品牌网评选出了2022年宠物保健品十大品牌，主要包括卫仕、红狗、麦德氏等。

目前，卫仕、红狗、麦德氏、维斯康等品牌已经在中国宠物保健品市场中积累了一定的消费客群。尽管在成立时间、产品布局等方面拥有一定的差异，但是四家企业均在销售渠道上采用线上+线下的布局模式，以迎合消费者对于消费体验和便利性等因素的考虑。

总结

在人口老龄化背景下，我国宠物经济发展迅速，养宠规模不断扩大，这为宠物保健品市场发展提供了广阔空间。与国外市场相比，我国宠物保健品市场渗透率较低，且居民消费水平低，宠物保健品市场提升空间大。目前我国宠物保健品市场由国外品牌占据主导，国产品牌在质量、功能、品牌建设等方面仍需进一步探索。

文章来源：宠物行业观察，宠物食品联盟，新思界