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聊城市农业农村局

萌宠菠菠乐园
2024-08-12 21:48

建议内容

当前，越来越多的宠物正在进入中国家庭，由此而带来的宠物消费，铸就了新消费世代中蓬勃发展的“它经济”。近年来，国内宠物猫狗的消费市场呈现双位数增长，2019-2021年复合增速突破20%，市场规模接近2500亿元。展望未来，有理由相信，宠物行业势将乘风而起。我市宠物产业具备较好的基础，形成了国内市场头部企业，建议汇聚优势资源、抢跑宠物赛道，打造“宠物友好型城市”，为城市吸引流量，拓展出更多的可能性。

一、发展“它经济”的主要理由

（一）“它经济”发展潜力大

宠物产业在发达国家起步较早，美国宠物猫狗数量已经达到1.7亿，宠物家庭渗透率已经达到了70%，澳洲、英国、日本也分别高达62%、45%和38%。而我国宠物经济尚处于早期阶段，养宠渗透率仅为17%，宠物年均消费支出也明显低于主要养宠国。近年来，我国宠物产业已经呈现高速增长趋势，《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，我国宠物猫犬数量达到1.1亿只，2018年-2021年，年均增长率达到7.2%；饲养猫犬的人群数量达到6844万人，每20个人中就有一位猫犬“铲屎官”；宠物消费市场规模达到2490亿元，近10年复合年均增长率达到了24.88%。可以预见的是，在人口老龄化、结婚年龄推迟、独居人口比例逐渐提升的社会背景下，人们对于宠物的陪伴需求不断增加，养宠渗透率还有较大提升空间；养宠人群中，85后和90后成为主力军，年轻人更倾向于给予宠物人性化的关怀和高质量的生活，宠物年均消费支出有较大提升空间。有业内人士认为，未来5到10年内，中国会成为全世界最大的宠物市场。

（二）“它经济”产业链条长

宠物产品和服务类型不断丰富，已经形成覆盖宠物衣食住行、吃喝玩乐、生老病死的全产业链，并且还在不断细分和延伸中。产业链上游主要是宠物繁殖和交易，高端和专业化的繁殖机构不断涌现，猫犬品类和价格不断升级；产业链中游主要是宠物食品和用品，包括主粮、零食、保健品、玩具、衣物、卫生用品、进食工具等等，逐渐呈现出高端化、数字化、智能化趋势；产业链不断向下游延伸，主要涉及宠物出行、寄养、娱乐、培训、摄影、保险、殡葬等领域。宠物成为主人们的“四脚吞金兽”，正在不同垂直细分领域催生出巨大的消费市场规模。

（三）“它经济”抗周期性强

近年来，受疫情等因素影响，经济下行压力大，居民消费意愿谨慎，但是宠物消费却逆市上扬，保持稳定增长。根据抖音官方数据，在今年618购物节期间，宠物消费成为第五大表现最好的线上销售品类。事实上，宠物经济在不同经济周期下的表现一直稳定，以美国为例，2008年次贷危机，美国的GDP增长率为-2.6%，但同年宠物食品消费仍然保持小幅增长；2020年新冠疫情，美国的GDP增长率为-3.4%，但宠物消费呈现7%的涨幅，且一直延续增长态势。

（四）“它经济”产业基础好

我市“乖宝宠物”在全国宠物食品市场中属于头部企业，市场份额排名第二，2019-2021年营收从14.03亿元增长至25.75亿元，自有品牌“麦富迪”在国内宠物零食领域市场占有率达32%，品牌知名度和影响力不断扩大。今年618购物节，“麦富迪”品牌销售额在天猫、京东、抖音、拼多多等多平台排名第一。乖宝还设立了泰国公司，大大降低了贸易摩擦风险。乖宝宠物在资本市场受到青睐，今年已在IPO顺利过会，有望成功上市，将成为国内成功登陆A股的第五家上市宠物食品公司。依托乖宝“萌宠小镇”，聊城已经成功举办过宠物领域顶级赛事——CKU全犬种冠军赛。可以说，乖宝作为国内率先成长起来的宠物领军企业，完全有能力在中国宠物产业这个千亿级别的新蓝海，发挥更大的领航作用。

二、打造“宠物友好型城市”的建议

“宠物友好”在发达国家不是一个新鲜概念，但在国内尚处起步阶段，在中国绝大多数城市，大部分的商场、公园、餐厅等公共场所不允许宠物进入，能够接纳宠物入住的酒店很少，宠物娱乐和社交需求得不到满足。聊城作为“江北水城”已经拥有了一定的知名度和美誉度，“中华水上古城”有历史、有文化、有颜值，目前尚缺流量，新型消费潜力巨大。聊城作为乖宝“麦富迪”品牌产地，建议在做大做强宠物食品主业的基础上，在“宠物友好”方向上做一些前沿的设计和大胆的尝试，利用“它经济”为城市打造品牌、吸引流量。

（一）做大做强宠物产业。建议以乖宝宠物为龙头，通过要素资源倾斜、全方位服务跟进，打通产业链上下游，引导中小企业与龙头企业开展合作，带动中小企业快速发展，招引相关企业落地，积极帮助宠物行业企业拓展市场，全力打造宠物经济全产业链。

（二）利用“它经济”为城市引流。打磨和推介“宠物友好型”城市品牌，打造宠物体验新场景和消费新业态，比如：将万达欢乐小镇打造成宠物友好型购物广场，在古城区发展宠物友好型民宿及特色餐饮店，将凤凰苑植物园、月季公园等打造成宠物友好型公园，与国内新锐的宠物产品品牌合作，打造宠物互动型轻食店及饮品店、宠物互动主题商店等一系列消费场景，举办 “萌”游水城、宠物水上巴士游、水城爱宠日等各类专题活动，大力承办各类宠物赛事和展览活动，吸引外地新新人类和爱宠人士、爱宠家庭来聊城消费，全方位提升消费体验，让宠物经济成为撬动我市经济发展的新支点。

三、打造“宠物友好型城市”的工作措施

（一）进行高端策划。利用“它经济”为城市引流，需要专业的知识眼光和前沿的思维方式，建议以政府为主体，聘请国内专业、高端的第三方机构进行整体策划，或者与高校联合进行课题研究。

（二）选取试点区域。为了将工作做细做实，建议在主城四区的某几个区域进行试点，比如经济开发区是年轻人较为集中、整体较为年轻活力的区域，也是头部企业“乖宝”所在地；比如中华水上古城，有着尚未解锁的巨大流量空间，可以将这一平方公里整体策划和试点；也可以以社区为单位，尝试打造宠物友好型社区，形成可复制的经验，逐步拓展到主城四区。

（三）合力推进实施。该项工作是个较为复杂的系统工程，涉及城市管理、公共安全、文化旅游、市场监管、媒体宣传等多领域，需要各级政府及多部门协同发力，出台一系列的实施方案和办法条例，保障在人宠平安、和谐、文明的基础上，成功抢跑宠物赛道，为城市打造品牌、吸引流量。