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宠物圈，为何没有这样刷屏级的经典案例？

萌宠菠菠乐园
2024-10-05 22:25

这个全家福，大家都还记忆犹新吧！

这个像表情包一样由简单贴图组成的卡通画，是春节期间在朋友圈刷屏的一个案例。这个简单又有点特别的“2018汪年全家福”不仅在宠物圈的朋友间很流行，在其他圈子的朋友圈也很流行。由于它在很短的时间内，做到了最大程度的圈层渗透，所以它理应不折不扣地被当做一次刷屏案例。

当然，与网易的那些经典刷屏案例相比，它的刷屏范围可能小很多。但在不依托巨大互联网背景的前提下，它无疑算是成功的。

说起它的成功，除了创意和狗年这个契合点，首先应该归功于它的易于操作性。这个“2018汪年全家福”包含了我们可以任意选择的元素，人物、简单的家居陈设、很多品种的猫猫狗狗，另外还有一些对应节气的文字，如“福”字和“过年好”。如此，一个简单而又好看的“狗年全家福”就制作完成了~~

第一次看到这个“全家福”的时候，我以为是业内的某家公司为了迎接“狗年”这个本命年，而特别设计制作的一个作品。因为狗年之于宠物行业，毕竟是很特别的。故而在狗年还未到来之时，业内的一些从业者就在策划，如何更好地蹭“狗”这个热点。这当然也是由猫狗等宠物成为新的社交符号这个大背景所决定的，又遇狗年，很明显这是一个十二年一遇的良机。所以对于宠物行业来说，大家都没有理由放弃这次机遇，而这也是我本能地以为它是某家业内公司作品的主要原因。

然而，事实完全不是这样。

它只是来自于一个非常小众的家居品牌——PUPUPULA。通过这个“全家福”，我们其实很难发现它要推广哪个品牌，也没有相应的引导分享和关注，可也正因为这样，它才避免了被微信封杀。更早之前，网易x荔枝课堂的那次刷屏案例，就是很好的前车之鉴。不过，虽然没有足够的品牌漏出，但是此次现象级刷屏营销的效果确是显而易见的。

话说这个案例不是出自业内，内心还是有些失落的。可是纵观这些年的宠物行业，又好像没有真正意义上的刷屏，偶尔的爆文除外。

当然，业内的一些人也经常谈到刷屏，但我觉得那只是一个固定圈层之内范围上的分享。距离真正的圈层渗透，还有很大的一段距离。

那么，为何宠物行业内没有出现像网易云音乐年度总结、支付宝账单那样的经典刷屏案例呢？

首先，是技术型人才的严重匮乏。

在这个行业内，除了一些做宠物店管理系统的公司，很少有企业（公司）拥有真正意义上的技术型人才，宠物店就更不具备这个实力了。我们再看这几年的一些经典刷屏营销案例，无一不是依靠强大的技术实力，如短视频和H5等。与传统的营销只需要准备内容相比，新媒体时代下的营销必须要考虑渠道（传统媒体所能利用的渠道只有有限的几种），而有些渠道则必须要技术作为支撑的。

短视频和H5最火热的时候，是2016年和2017年的上半年，现在与当时的火爆状态其实已经不能同日而语了，但在看看当下宠物圈的一些H5作品，大多还停留在简单的套模板上，而场景化的作品更是无从谈起。所以，由于技术型人才的缺乏，宠物行业与当下是时代背景是严重脱节的。

关于这点，可能会有人反驳说，这是由于整个行业起步较晚所必须经历的过程。可是，这个行业并不缺少引进相关类型人才的资金，缺的是从整个时代背景看行业的视角和格局，以及对新媒体的深入研究和魄力的决断和执行。

其次，有限的创意得不到彻底有效的执行。

我不得不承认这个行业是存在很多创意型的人才的。在之前与一些业内人士的交集中，我发现有很多人会在不经意的交谈中迸出一些非常有创意的想法。有的也受到过领导的肯定，可是由于技术的缺乏，很多想法只能停留在想象阶段。这种现状，显然会让很多人内心失落。而基于此现状，他们在工作中的想法又不得不考虑这种现状，久而久之，便会进入一个只等着完成布置任务的怪圈。

此外，有些创意还停留在模仿和抄袭阶段。虽然模仿是学习一种有效途径，但长期的模仿总也说不过去吧~~

以上，是个人在有限的视角内所考虑的一些因素，没有特指，也并非抨击，只是想跟大家共同探讨一下行业中存在的一些现象。说到目的，无非就是希望这个行业能够紧跟当下潮流和步伐，创作出一些经典的案例。我相信，那也是让人们重新认识宠物的一种方式。在此，望与诸位共同努力。

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