倍内菲宠物食品品牌视觉形象设计.pdf
摘要
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在经济高度发展、生活水准不断提升的今天，中国人对宠物的重视程度与
日俱增。随着宠物越来越重要，与宠物相关的市场也越来越大。各类宠物产品、
食品及服务都在不断完善，以满足顾客的需要。在这样的大环境下，中国的宠
物食品在迅速发展的同时，也面临着越来越大的品牌之间的竞争。在宠物食品
品牌化的时候，单纯依靠产品在市场中竞争是远远不够的，要提高企业的经济
效益，就需要加强对宠物食品的品牌形象的塑造。良好的品牌形象能增强宠物
产品在市场上的竞争能力，并提升消费者的接受程度。与此同时，中国的电子
商务市场也在不断地发展和完善。随着网络购物的不断完善和企业品牌的不断
发展，新一轮的电子商务浪潮将会席卷全球。在电商平台中想要建立良好的品
牌形象，优秀的品牌视觉形象设计必不可少。
本文从“倍内菲”宠物食品品牌切入，对宠物食品品牌传统的视觉形象设
计和电商平台中的视觉形象设计进行了探讨。对新媒介环境下宠物食品品牌的
推广现状进行分析，并对其未来的发展趋势进行预测。基于这些内容的分析，
进行了一个以“倍内菲”品牌为核心的视觉辨识的设计研究和实践。在对品牌
传统视觉形象中的标志、字体、颜色、包装和电商平台中的界面和推广海报、
运输包装等方面的具体分析基础上，结合同品类中成功案例，开展“倍内菲”
品牌总体的视觉形象设计，以体现品牌不可复制的独特性，提高品牌的经济效
益。同时，对于同类的宠物食物品牌来说，这也是一个很好的案例，能为今后
宠物食品品牌在视觉上的设计和宣传提供借鉴，从而促进宠物食品品牌在视觉
形象设计上的创新和发展。
关键词：品牌形象；视觉形象设计；宠物食品；品牌推广；电商
I
Abstract
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Intodayshighlydevelopedeconomyandrisinglivingstandards,theimportance
thatChinesepeopleplaceontheirpetsisincreasingdaybyday.Aspetsbecomemore
andmoreimportant,themarketrelatedtopetsisalsogrowing.Variouspetproducts,
foodsandservicesarebeingimprovedtomeettheneedsofcustomers.Inthis
environment,petfoodinChinaisgrowingrapidlywhilealsofacingincreasing
competitionbetweenbrands.Whenitcomestopetfoodbranding,itisnotenoughto
relysolelyonproductstocompeteinthemarket.Toimprovetheeconomicefficiency
ofenterprises,itisnecessarytostrengthenthebrandimageofpetfood.Agoodbrand
imageenhancestheabilityofpetproductstocompeteinthemarketplaceand
improvesconsumeracceptance.Atthesametime,Chinase-commercemarketis
constantlyevolvingandimproving.Withthecontinuousimprovementofonline
shoppingandthedevelopmentofcorporatebrands,anewwaveofe-commercewill
sweeptheworld.Toestablishagoodbrandimageine-commerceplatforms,excellent
brandv
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