论宠物食品品牌形象设计的亲和力表现.pdf
齐鲁工业大学硕士学位论文 1 万方数据 齐鲁工业大学硕士学位论文 目 录 摘 要 I ABSTRACT I 一 绪论 1 1 国内外宠物食品品牌现状 1 2 宠物食品品牌亲和力的研究意义 2 二 宠物食品品牌设计的亲和力诉求3 1 品牌“亲和力”的含义 4 2 宠物食品品牌的亲和力需求 4 3 宠物食品品牌的亲和力效能 5 三 宠物食品品牌形象设计中色彩的亲和力表现7 1 色彩给予心理暗示 7 2 色彩激发情感体验 8 四 宠物食品品牌形象设计中图形的亲和力表现9 1 概括图形凸显品牌个性 9 2 图形叙事展现品牌文化 10 五 宠物食品品牌形象设计中字体设计的亲和力表现13 1 字体个性彰显品牌特色 13 2 文字排版暗示信息层次 14 六 结论与展望 15 参考文献 17 致 谢 20 在学期间主要科研成果 22 1 万方数据 齐鲁工业大学硕士学位论文 I 万方数据 齐鲁工业大学硕士学位论文 摘 要 目前，宠物正成为部分中国家庭的重要成员，更有“一个宠物半个儿”的说 法。在这样的社会大背景下，宠物相关的生产服务行业潜力巨大，宠物食品市场 得到迅速发展，品牌竞争也变得尤为激烈，因此宠物食品在品牌创设的过程中要 关注与消费者的情感交流。充分考虑宠物主人孤独、寂寞需要陪伴的需求特征， 注重品牌亲和力的设计表现，成为当下宠物食品品牌能否长期占据市场的主要因 素之一。 品牌亲和力除产品本身所具有的质量保证外，还可以通过艺术设计形式将品 牌文化与产品特色进行生动趣味的视觉展现，达成与消费者与品牌的心灵沟通与 对话，使消费者对品牌产生熟悉感、亲切感和信赖感，认同其存在的社会地位和 意义，视觉元素是增强品牌感染力，提升品牌核心价值的有效手段。论文通过对 目前宠物食品消费者情感需求的分析，提出结合宠物品牌特点、食品特色进行宠 物食品亲和力品牌形象设计，从人性化设计的角度寻求满足感性需求的途径与方 法丰富品牌的情感内涵。 关键词：宠物食品；品牌；亲和力；设计 I 万方数据 摘要
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