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除了合生元、Swisse，健合抓住“毛孩子”产业，10亿收购的宠物食品中国上线！

萌宠菠菠乐园
2024-10-15 08:28

在以“合生元”品牌为代表的BNC(婴幼儿营养及护理用品)与以“Swisse”为代表的ANC（成人营养及护理用品）“双核”主营业务之后，健合集团的“第三增长引擎”也来了！

3月1日，健合集团宣布其宠物营养及护理用品业务单元（PNC）正式启动。胡说有理注意到，仅在中国，这一产业规模就超过了2000亿，而健合集团可以说是中国第一个发起海外并购并进军宠物营养品市场的营养品企业。

1.10亿海外收购宠物食品，第三增长引擎启动

3月1日，健合集团宣布，旗下全方位宠物食品与营养品品牌——Solid Gold素力高

重装上线。由此，健合宠物营养及护理用品业务单元（PNC）正式启动。

去年11月，胡说有理曾报道，健合集团以1.63亿美元（约合10亿元人民币）收购美国首间全方位宠物营养品公司Solid Gold100%权益，开始布局宠物食品和营养品产业；如今，不过三个多月，健合集团就宣布， Solid Gold素力高中国正式上线。

动作如此之快，除了体现出健合对未来宠物营养及护理用品领域的信心外，这个致力成为全球高端家庭营养及护理领导者的企业，未来的发展走向也让行业充满好奇。

公告显示，截至2020年9月30日，Solid Gold素力高十二个月的收入为5500万美元，约合3.6亿人民币，市场潜力可见一斑。

胡说有理了解到，Solid Gold素力高产品线覆盖猫、狗干粮，猫罐头等，在美国PetCo，Petsmart，社区宠物商店，亚马逊和Chewy.com 等销售渠道有售。

在国内市场，Solid Gold素力高此前主要通过传统贸易和跨境电商的方式销售，其在2006年和2010年分别推出的无谷猫狗粮，迅速在国内市场大热。目前，Solid Gold素力高的高蛋白配方无谷猫狗粮等产品已成为国内宠物食品领域的口碑产品，在2020年阿里系猫主粮中Solid Gold素力高 GMV排名TOP5。

为帮助Solid Gold素力高进一步开拓中国市场，健合集团还制定了一套针对性的发展计划。产品方面，2021年上半年，Solid Gold素力高将在原有产品组合基础上，继续引入包括低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮等海外市场的热销产品；渠道拓展上将打通全网电商平台，通过“线上+线下”的组合拳模式加快市场拓展。

2.立足高端宠物营养解决方案，推动越级式增长

据了解， Solid Gold素力高是由一位热爱动物的先驱女性Sissy Harrington McGill于1974年创立的美国首个全方位宠物食品与营养品牌。品牌开创之初便凭着Sissy对宠物食品质量、营养与制作方法的不妥协，一手改变了宠物食品行业的面貌。

经过46年的发展，现时 Solid Gold素力高的各系列产品囊括了全球犬猫从体格到肠道、心脏等全方位营养健康需求，并始终致力让所有宠物的一生健康快乐。

基于品牌理念与发展目标的趋同，健合将Solid Gold素力高收入囊中，并秉承其特有的PPAE经营模式，发挥自身大胆创新的市场策略及布局全球的资源优势，推动Solid Gold素力高产品进一步创新，履行“让每个毛娃都更健康，让每个毛娃家庭都更快乐”的品牌使命，加速品牌升级。

有别于市面上其他宠物食品品牌，Solid Gold素力高关注到，健康的肠道有助于宠物的整体发展，影响包括免疫系统、心血管功能、消化系统、脑部发育、肝肾排毒乃至体重管理等方方面面。Solid Gold素力高通过专利活性益生菌、高纤天然益生元、黄金OMEGA配比的科学配方，大力推动宠物肠道“平衡、清洁、促进”三大维度的健康发展，为所有宠物持续提供优质宠物营养品的高端解决方案。

Solid Gold素力高中国区负责人丁雯表示，未来， Solid Gold素力高将在现有产品系列的基础上，将产品与服务延伸至宠物身心健康，进一步探索营养和功能性配方，并携手专业研发机构对喂养效果进行科学验证，致力成为宠物肠道健康和益生菌膳食领导者，为消费者提供优质宠物营养品的高端解决方案。

健合集团中国区CEO李凤婷表示，通过并购技术、品牌和产品领先的海外成熟宠物营养企业，可以帮助健合更好的抓住国内宠物经济爆发式增长的机遇，2021年我们有望推动Solid Gold素力高实现越级式增长。

3.多品牌多品类多渠道策略，实力掘金2000亿市场

在大多数营养健康产业从业者眼中，营养健康产业是一个专注于人，即人体营养健康的产业，但健合这次大举布局宠物营养及护理用品领域，很显然，在健合眼里，营养健康产业能做到的事情有更多，延展的范畴也可以更广、更远，这也给传统营养健康产业带来了全新思考。

在经济发展与社会文明进步的推动下，宠物正成为中国家庭中的重要一员，宠物的营养健康与每一个爱宠者的身心健康息息相关，“它”经济也随之迎来爆发式增长。

《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模也达到2065亿元，其中宠物食品消费（主粮、零食、营养品）占到养宠消费结构的55.7%。在市场总量可观的同时，宠物消费具有长周期性的特点，往往消费会持续十多年。而随着年轻一代消费者认识到宠物需要专业的营养喂养，国内宠物市场发展潜力巨大。

此次，Solid Gold素力高的隆重登场，正是健合基于市场洞察下的前瞻性战略布局。健合此举也开创了中国全方位营养品巨头进军宠物营养品市场的先河。

值得注意的是，过去，“BNC+ANC”两大业务单元已为健合集团构筑起一个稳固的“双核”增长体系，2019年健合集团营收突破百亿大关，2020年前三季度实现收入77.68亿元，再创新高。在“双核”驱动下，健合引领全家庭营养健康的行业地位进一步确立。如今，Solid Gold素力高正式亮相，健合集团的PNC业务单元也得到真正落地。2021年，健合“BNC+ANC+PNC”的“三核”增长体系，或将为营养健康产业构建意想不到的新格局。

“目前整个婴配粉市场进入了高度同质化的竞争节点，新生儿出生率大幅下跌，如何突破销量的天花板，这是行业企业都面临的一个问题”，早在2018年底就提出“五多”战略的中国食品产业评论员朱丹蓬向胡说有理表示，目前包括健合集团在内的行业巨头基本都在谋求这样的布局：多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费群体，这“五多”战略的规划实施落地变现，已经成为整个中国消费品行业头部企业的非常好的工具以及途径。

对于布局PNC新业务，健合集团执行董事兼CEO安玉婷(Laetitia Garnier)也表示，健合集团多年来深度布局中国营养健康产业市场，推行多品牌、多品类、多渠道发展策略，并形成了一套独有的、成熟的全球化运营模式。PNC将进一步增强健合旗下各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势，帮助集团建立更立体，更多层次的业务体系，并对健合集团下一步的增长提供有力支撑。

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