社交媒体国产手机品牌传播比较研究
社交媒体国产手机品牌传播比较研究
【摘要】： 近些年社交媒体飞速发展,在方方面面改变着人们的生活,由于其即时性、互动性的特点,已经成为网民获取信息的重要渠道。了解新闻事实,进行人际沟通,表达自我观点,都可以通过社交媒体实现。社交媒体已经变成网民社会分享以及社会参与的重要媒介。社交媒体不仅改变了传统的信息传播方式,改变了消费者的触媒习惯,同时也改变了品牌推广和传播的方式。社交媒体为品牌传播提供了崭新的平台,各大品牌都充分认识到了社交媒体对品牌发展的重要性,将目光投向社交媒体,利用社交媒体来增强品牌曝光度,以此来增进消费者对品牌的认知度,不断改善消费者对品牌的态度,以期能够使品牌赢得受众赢得市场。本文以社交媒体中国产手机的品牌传播为研究对象,选取其今日头条与头条指数联合发布的2018年手机行业内容营销白皮书中关注度最高的两个品牌小米和华为,以品牌传播理论、定位理论、品牌战略理论以及社交媒体理论为支撑点,在分析了社交媒体与品牌传播关系后,利用文献法和案例分析法,通过对两者相似性以及差异性的比较,分析了小米和华为在品牌战略、品牌传播战略、传播策略上的品牌传播实践行为,深度剖析了小米与华为的品牌传播策略,以期能总结出国产手机基于社交媒体进行品牌传播的一般规律,通过对两者的分析比较,从以点带面,维护用户关系、产品创新,提升用户体验、强化品牌文化理念以及科学使用社交媒体四个角度提出了对国产手机品牌进行品牌传播的启示和建议,以期为国产手机在社交媒体上的品牌传播实践活动指明方向,进一步提升国产手机品牌的竞争力与知名度。
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
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