“育儿式”养宠成趋势，老年人宠物消费市场迎来新机遇 导读：如今，养宠物已成为越来越多年轻人的生活方式，尤其是90后和Z世代，已然是当今宠物市场的主力军。然而，还有一个不容忽...

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• 2024-10-19 14:38

导读：如今，养宠物已成为越来越多年轻人的生活方式，尤其是90后和Z世代，已然是当今宠物市场的主力军。然而，还有一个不容忽视的重要群体——银发一族，他们同样需要宠物企业的关注。

随着人口老龄化的加剧和生活水平的提升，银发一族逐渐成为“养宠大户”。这一群体不仅“有钱有闲”，而且对于宠物的陪伴需求也愈加强烈，宠物已成为他们生活中不可或缺的情感寄托。与年轻人相比，银发一族在宠物消费上更加注重宠物的生活品质、健康和安全。他们愿意为宠物花费更多资金，购买高品质的食品、日常用品以及健康护理产品，以确保爱宠能够享有更优质的生活。

曾有品牌告诉宠业家，宠物企业若能深刻理解银发一族的需求，提供更贴合的产品和服务，这样不仅能赢得这一群体的青睐，更能推动整个宠物行业的多元化发展。

PS：本文结合京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》整理而成，文中数据由该研究院通过调研形式得出，文中数据也均采用了报告中的相关数据，供大家参考。

老年群体不断扩大

全市场规模预计2035年将突破4亿

国家统计局数据显示，截至2023年末，我国60岁及以上人口达到29697万人，占全国总人口的21.1%；到2035年左右，60岁及以上老年人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。

但目前，我国进入老龄化社会时间不长，银发族整体上比较“年轻”。从各年龄段人口数来看，2022年60岁及以上银发族中，60-69岁的低龄老年人达到151928人，占比超过半数。

随着银发族人口占比不断提升，银发经济领域增长明显。据中国老龄科学研究中心预测，目前我国银发经济规模大约7万亿元，占GDP比重6%，到2025年预计将达到30万亿左右，占GDP比重约为10%。

银发一族心态转变

积极享受生活成其新面貌

银发族的特征变化——过去，银发族的最强标签是“勤俭节约、不爱消费”。如今，随着社会经济的飞速发展和老年人口的动态变化，以60后为代表的新一代银发族受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较高，他们正以全新的生活态度和强大消费能力革新银发族的固有形象，展现出银发族跨越数字鸿沟、关注自我投资、追求社交关系健康、期待个人价值提升、积极享受生活的新面貌。

在宠物饲养方面，有关老年人退休生活的趣事曾被官方媒体调研过，报告中整理出了老年人退休后最想做的50件事，其中“养只听话的宠物”榜上有名。这表明，宠物对于老年人而言，不仅是日常陪伴，更是丰富晚年生活的重要方式，能为他们带来情感上的满足和精神上的寄托。

从消费趋势来看，早在2019年，天猫就曾发布过关于银发族宠物消费的调研数据，显示出这一群体对宠物的消费需求呈现出显著增长。数据显示，三线及以下城市的老年人宠物消费增速高达450%，而都市银发族的消费增速也达到了180%。这些数字表明，无论是在大城市还是较小的城镇，银发一族对宠物的重视程度和消费能力都在持续提升。

参照发达国家的宠物消费市场可以看出，老年人群体在宠物经济中占据了更高的比例。例如，在日本，50岁以上的老年人饲养的宠物占比超过60%。不仅如此，55岁以上的日本中老年人每年在宠物上的消费总额高达700亿元人民币，显示出这一消费群体的巨大市场潜力和购买力。

这一庞大的消费体量反映出，随着人口老龄化的加剧，老年人对宠物的需求不断攀升，宠物不仅仅是他们的陪伴，更是情感的寄托和精神生活的丰富补充。老年人在宠物消费方面表现出较高的投入意愿，他们不仅重视宠物的生活品质，还愿意为宠物的健康护理、医疗服务、高端食品以及智能化用品等花费更多。

“育儿式”养宠

带动宠物食品、宠物健康需求持续增长

银发一族的“育儿式”养宠模式，正在成为宠物经济发展的新动力。这种养宠方式不仅把宠物视为简单的陪伴者，更是将其视为家庭成员，甚至如同子女一般细心呵护，这种“育儿式”宠物照顾方式，推动了宠物食品和健康产品需求的持续增长。

具体而言，银发族在宠物食品的选择上更加注重营养和品质，他们倾向于购买有机、天然、高端的宠物食品，以确保宠物的健康饮食。此外，为了延长宠物的寿命和提高生活质量，老年人在宠物的健康护理方面的支出也日益增加。他们愿意为宠物进行定期体检、购买保健品，甚至在宠物医疗上花费大量资金，包括治疗慢性病、手术和康复护理等。

在京东发布的《2024银发族消费报告》显示，宠物生活方面，银发族倾向于为宠物提供更加均衡、科学的饮食选择，处方猫粮、处方狗粮成交额同比增长332%、102%，狗湿粮、猫湿粮成交额增长均超50%；

同时，银发族愈加将宠物当成孩子养，宠物项圈、宠物发卡等配饰成交额也显著增长。

宠物健康方面，银发族对宠物的健康意识不断增强，在宠物健康产品和服务上积极投入，宠物保健用品成交额同比增长111%，宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食品的成交额增长超过70%。

写在最后：随着老龄化社会的加速到来，老年人养宠市场展现出巨大的发展潜力。银发一族对宠物的情感依赖和“育儿式”养宠方式，推动了宠物食品、健康护理、智能用品等多元化需求的快速增长。这一趋势不仅为宠物行业带来了新的市场机遇，也为企业创新和品牌升级提供了广阔的空间。

未来，宠物企业若能深入挖掘老年消费者的独特需求，推出更加贴心和个性化的产品及服务，将有机会在这片蓝海市场中占据先机。老年人养宠市场不仅关乎经济增长，更关乎社会福祉。关注这一市场的发展，不仅是商业价值的体现，更是助力银发族提升晚年生活幸福感的重要举措。

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